Re: 中興百貨的廣告

看板ADS (廣告)作者 (絕對溫度)時間20年前 (2004/04/16 20:46), 編輯推噓0(000)
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: (如果有一個唸行銷的學生來回答你就比較有說服力了 可惜 我不是) ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ 這學期剛好修了廣告學, 所以現學現賣。 (還剛考完期中考呢......>.<) ---------------------- 廣告是否成功乃在於他是否達到目的,其目的包含: 1 增加銷售量 2 改變態度 3 提高產品認知率 如果要知道中興百貨這一支廣告是否成功, 針對第一點銷售量的部分,這你就必須要去問中興百貨, 銷售量是不是增加了。 第二點對於態度的改變,包含了五種層級, 要看這一支廣告他目標重心放在哪一個部分。 五個層級包含: 知道該項產品。 對該項產品產生興趣。 你對該項產品有偏好。 你會選擇去適用 最後是你對他保持忠誠度。 每一支廣告根據不同的產品時間,例如可能是"新出來的手機", 他可能主要目標就是放在前三項。 大家可以去想想,跟中興百貨合作這麼久的意識形態廣告公司, 他希望讓這支CF偏重的層面在哪裡, 單就就顯露然後留下印象深刻而言,他的確是相當成功, 不過卻讓人產生負面的印象,不過也是印象的一種。 最後一點提高產品認知率,這一點相當重要, 每個人每天所接觸的廣告算都算不完, 平面廣告,網路廣告,電視廣告,戶外看板........ 但是你能夠印象深並且刻清楚知道,這支廣告再講什麼, 這支廣告是哪家公司的, 跟其他你不記得的廣告一比較,他的辨識度是相當高的。 這點跟錢也有很大的關係,大把銀子灑下去,必須要能收到成效。 因為CF是最昂貴的促銷方式,短短的幾秒鐘, 在各大有線,無線電視台撥出,因此,提高產品的認知率是相當重要的。 例如前一陣子的pinky,他的出現頻率高到一種轟炸的地步, 這也是讓你印相深刻的方法之一。 看他們希望的策略是哪一個。 最後提到, 一個好的廣告的三大特質在於: 一個好的策略, 一個原創性的概念, 以及正確的執行訊息。 一個好的廣告不等於他是個成功的廣告。 廣告是在一整個整合行銷中的一環, 整體的策略是需要非常多的環節, 同樣手機的廣告個做法都不一樣, 主要就是因為背後牽涉大大小小的其他相關的促銷,公關活動....等等。 -------------------- 以上是提供學理方面的知識, 如果有對專有名詞不懂, 可以善用google,不然也可以去圖書館找資料^^ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 163.13.63.7
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