Re: [閒聊] 最近討厭的廣告

看板ADS (廣告)作者snopur (曉來誰染霜林醉)時間20年前 (2005/12/29 20:08)推噓2(2推 0噓 0→)

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※ 引述《CafeRhyme (殘音)》之銘言： : 　　事實上永慶這一系列廣告轉型還蠻成功的。 : 　　以往以數據示人，走理性訴求。現在結合影音看屋的概念，加上音樂盒篇、 : 　　跟老奶奶篇，不僅做實證式廣告手法，也以感性訴求加以包裝。並將廣告目 : 　　標對象轉移到柔性族群（女人、老人、家庭）。 : 　　事實上老奶奶篇是真實故事，是永慶加盟總部董事長親身經歷的事（董事長 : 　　母親因為SARS臥病在床）。這是個好討論，值得當個案單獨做一篇研究分析如果您沒有提出來，直接看到該廣告的人沒有人會知道是真實故事的因為是您所學，您知道，所以才會這麼認為它的概念、訴求是轉型成功的然而廣告成不成功，不是看什麼實證式手法、感性訴求而是透過這些手法和訴求對潛在消費者帶來的直接反應真正該分析的是潛在消費者對廣告的反應才能知道是否能達到如您所提及的廣告目標與行銷任務感冒要用什麼？十之八九的人都會說思思吧？但這支廣告的手法很複雜細膩嗎？不過就一個人在那裡反覆的唱唱唱。它成功嗎？事實上它成功了。因為大家的反應感冒就是用思思。這個討論串或許用「爛廣告」這字眼形容起來重了點但永慶這支廣告對不知情的人來說看起來的感覺只有作做到難以想像實證式手法、感性訴求又如何？只能說或許一樣的手法、一樣的訴求，換個劇情內容效果會更好。畢竟正常人躺在床上病危的時候哪有家屬還會拿著筆記型電腦到病人面前的 : 　　可能因為自己學的、及興趣都是廣告所以會以比較分析的方式去看待廣告。 : 　　看這一系列討論串也在想著這些所謂的爛廣告真的是爛廣告嗎？其實好的廣 : 　　告就是可以達到廣告目標進而達成行銷任務（講更白的也就是提升銷售或品 : 　　牌好感度） : 　　其實提出來是想說，大家看廣告可以再以多點角度去思考，會發現短短三十 : 　　秒其實裡面藏了超多的策略考量。如果是在黑特板那我講這些就是白目，不 : 　　過既然是廣告板，那麼討論更深一些應該會讓這個板更有意義些:) : 　　如果有不中聽的話還請多見諒囉！:) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 203.135.73.250