Re: [閒聊] 雖然不喜歡，可是大眾成功了!

看板ADS (廣告)作者aokman (引歸殺象吶!)時間16年前 (2010/02/14 21:11)推噓1(1推 0噓 1→)

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我不懂廣告學這個廣告確實有達到一個討論效果也是一個真實事件對於連結來說以連結性做為一個銀行存款使用者來說要說連結性我反而覺得中信或是玉山的廣告系列都具有更強的連結效果這個廣告印象深刻但是不會到說想到銀行就想到該廣告或是一些標語舉例來說玉山銀行有些人一聽到就會想到王建民 your smile 心清如玉 XX如山忘了囧這是單就連結感來說真的要說連結效果和可以讓使用者觀眾會有帶動效果的廣告~ http://www.youtube.com/watch?v=RZu3yVeJuVc

三菱汽車的回家篇我覺得到是一個滿好的廣告有回家效果也有感人的畫面又符合該企業要舉辦的活動的內容 ※ 引述《kisaku1980 (心平氣和才是王道)》之銘言： : ※ 引述《edwin11017 (EDWIN)》之銘言： : : 舉一個學廣告跟傳播的人都知道的簡單例子 : : 假設舒潔衛生紙這個商品有上過電視廣告雖然只有短短15秒 : : 內容也吸引不了人看過的人對廣告的唯一印象 : : 就是舒潔有拍過廣告但是演甚麼不記得了 : : 好對一個家庭主婦來說舒潔這個廣告可能一天只看到一次 : : 可能是在她看娘家等廣告的無聊時間偶然看見的她對這支廣告其實根本沒印象 : : 最多就是下意識裡記得她曾經看過這支廣告 : : 但是當某天她去大賣場買衛生紙架上有A B C D 舒潔五種衛生紙 : : 裡面只有舒潔有上過電視廣告其他的她根本連聽都沒聽過 : : 此時雖然這個媽媽根本不記得舒潔衛生紙的廣告內容是甚麼 : : 但是因為架上的各種品牌她就只聽過舒潔所以她最後就選擇買舒潔了 : : 以上的階段就是廣告的目的 : 這個案例主要是對於這家庭主婦她只聽過"舒潔"這品牌 : 所以有沒有廣告對她是無所謂的某種程度來說舒潔對她而言是領導品牌 : 再回到我們討論的大眾銀行大眾銀行是領導品牌嗎?? : 大眾銀行市占率好像不是很高也不很知名 : 我記得有版友說"沒看到最後還以為是玉山銀行廣告" : 如果是處於這麼劣勢的狀況下你還覺得"廣告本身跟商品有無聯結一點都不重要"嗎?? : 之前我曾經把MOTOROLA的廣告誤認為NOKIA的 : 假設該產業競爭很激烈我覺得廣告沒有相關連想性是有點不妥的 : : 那如果五個品牌都有上過電視廣告呢? : : 很簡單廣告商就要想辦法讓自己的品牌在一堆有"印象"的商品中 : : 成為最有印象的一個所以就要買很多廣告時段或是多拍幾個版本 : : 甚至玩一些有互動式的內容 : : 總之廣告的目的就是要引人注意讓人對你這個廣告留下印象 : : 廣告本身跟商品有無聯結其實根本不重要 : : 因為絕大多數的人看廣告都是在一種低介入感的傳播狀態下 : ^^^^^^^^ : 這次大眾銀行主打形象廣告 : 做的像一齣連續劇一樣就是要讓觀眾印象深刻 : 要是這廣告聯想不到大眾銀行 : 那大眾乾脆把錢丟進水溝算了 : : 廣告只要在這個狀態下留在觀眾的淺意識裡當他去賣場要買東西時 : : 會想到這個品牌就可以了 : : 像國外有更多這種廣告不看到最後一秒根本不知道他要賣甚麼的廣告 : : 這種廣告本身跟商品的連結性也很小但是他就是能吸引人注意 : : 只要在他廣告播到最後一秒要上商品MARK時仍能把你的目光留住不轉台 : : 而把商品的MARK留在你的淺意識裡那這個廣告就大功告成了! : : 至於觀眾買了這個商品後因為紙太粗會擦到破皮流血或是紙量太少沒幾天就用完 : : 因而對這個商品留下不好的惡評導致下次去賣場不再買這家的商品 : : 這部分就不是屬於廣告效果所能影響的了 : 物品好不好不在這次討論範圍之內我們討論的是廣告本身沒錯吧:) -- ‧ 幸福專賣~限購不限量 ∴ ＊＊ … ‧ ∴ ＊ ﹡ ﹎不賣幸福~而是想讓人幸福的心＊ ‥ ‥ ∴ ﹡ 〞 by aokman ﹎ ” -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.137.213.67 ※ 編輯: aokman 來自: 114.137.213.67 (02/14 21:11)