[閒聊] 廣告的策略

看板ADS (廣告)作者mimi1020b (天橋底下說書)時間10年前 (2015/04/08 06:24)推噓1(1推 0噓 0→)

留言1則, 1人參與討論串1/1

小魯發現在廣告板有一種廣告會讓閱聽人對於廣告的評價部分屬於負面的表達or反應以下包含可能是一直重複or抄襲or百年老梗公式 2/21 王晶 □ [討厭] 中國信託2015《希望篇》 12/22 蘭陵王 □ [討厭] 遠傳廣告假到沒有極限 5/12 正龍 □ [討厭] 又是遠傳的爛廣告 3/23 仁甫 □ [討厭] OREO洗腦歌 4/06 王力宏 □ [討厭] 香奈兒 I Love COCO 4/04 蔡康永 □ [討厭] 維他露P-是喝P不是柯p 4/08 康康 □ [閒聊] 訂飯店廣告那寫這篇的原因是因為魯弟我想整理一些讀書心得分享給各位版大因為廣告這類都是偏傳播學的概論所以魯弟就想小小應用在廣告身上把傳播的一些資訊分享給各位大大們若有錯請老師們不要客氣麻煩指教一起討論因為廣告主要是給，閱聽人接受資訊，所以我這邊主要探討閱聽人的分析 --- 以下正文閱聽人的定義 1.即由傳播媒體接收訊息的人，訊息的來源可以是任何傳播媒介，如文字、電影、印刷媒體、電視和廣播等。簡單來說接受任何資訊來源的有機體。閱聽人的理解這裡頭有比較多專業的理論與導論，閱聽人對資訊的理解有很多層次我提其中一個。資訊處理模式 (1) 認知常被心理學家定義為:「認知是一個過程，藉此，個人能做用心理的呈現，並和外在世界進行符碼互動。」 (2) 學者認為，資訊處理模式的重點是個體得到，注意、追憶、資訊的歷程。而個體認知系統，可以主動處理資訊，資料系統可以分成儲存單位和處理單位兩個部分，儲存單位又可以分成短期記憶與長期記憶。記憶聯結單位也是認知研究中的主要部分，例如基模就是一個重點。 P.S:符碼互動就是你在廣告中看到的任何元素拆解成符碼，這些蒙太奇組合就是符碼互動那中間牽涉很多符號學的導論暫時不談，簡單來說你在廣告看到的燈光、鏡頭、音樂、效果都是符碼互動。這裡我就用圖解的方式說明資訊處理模式資訊進入 ex: (廣告電影電視知識新聞娛樂) →形成螺旋模式︵︵ ↓ 上圖畫不出來見諒認類似一個龍捲風認知 ex: 你的框架(你看事情的角度與立場) 昇由小到大不斷擴知張 ↓ 擴領暫存記憶 (S.T.M) ex:你剛喝的奶茶or你前幾天看的書大域︶︶ ↓ 通常這種記憶會暫存九週之後會變成→睡眠效果基模長期記憶 (L.T.M) ex:你的名字or性別 Q.如何讓資訊進入長期記憶減少睡眠效果? A.透過不斷地進行練習複習重複 ex.你永遠不會忘記妳的名字因為你常常寫你永遠知道你的性別因為從小認知架構出來男或女資訊進入 ↓ 理解認知 ↓ 進入基模 (有基模) (沒基模) ↙ ↘ 繼續擴張有沒有動機 ? (目標) ex:想不想建構新基模螺旋繼續上升↑ 讓資訊進入 (有動機) ↙ ↘ (沒動機) 形成新的基模選擇性遺忘(forget) (小的基模) (不重要的事nothing) but:還有睡眠效果 (9週內都還可能記得) 知道資訊如何成為你的資訊處理模式(基模) 接下來的每一個訊息(廣告知識雜誌媒體) 你都會為它做一個認知整理在你的基模內出來的東西就叫做『態度』閱聽人的態度態度的定義 1.「態度基本上是指個人贊成與反對某事物的心理結構」。 2.「態度是一種外顯行為」俗話說:「注意你的態度?」 3.「態度是一個人對事務或情況相當持久的一個信仰結構，能在背後影響他依什麼順序來反應」。那麼態度後面有很多功能與形成暫時就不談資料太過龐大我在這裡拿一位學者對相關態度的研究理論低涉入感研究理論由krugmann提出特別適合廣告的說明策略。 ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓ 認知→行為→態度改變→行為改變指重複的曝光(廣告)會帶來效果，但是效果並非立即、明顯的，而是延滯、隱性、潛移默化，是長期的效果。 (要有情境誘因才行) 理論之過程: 資訊→ 看電視重複出現商品的廣告(重複曝露) 認知→ 看到廣告進入認知結構→ 儲存(短期以某種形式)可能是某種人物或聲音或特色行為→ (因情境誘因)→ 試試看(一試成主顧)→ 改變對品牌的態度→ 願意繼續購買 Ex.因為這種態度認知是屬於隱性、長期的效果，所以你不可能看到乖乖廣告馬上跑去買乖乖，看到阿Q統麵馬上跑去買一定要有情境誘因，甚麼叫情境誘因，可能你今天早上看過多喝水廣告很有趣很有印象就沒事多喝水嗎，結果再經過小七的時候喔!有印象去試試看，喝喝看就買了一罐，結果。耶!!不錯喝唷就產生了對品牌的信念看廣告(曝光)→情境誘因→經過小七→行為→改變態度(對品牌的信念提高)→持續購買當然不只會因為單純的情境誘因所以又有另一個理論出來輔助解釋 ※傳播效果階層論一聽名字就知道是類似樓梯的方式一層一層，這邊我只介紹最後一層低介入感理論 Q. 何謂介入感高低 ? 理論過程 │ 認知→行為→態度 │ A.你做出錯誤決定所付出的代價與風險介入感 │ 高 │ 介入感高:娶老婆(一輩子的事) 買車 (你會因為你看了廣告就衝去買嗎? 各種選擇 │ 低 │ 買房 (深思熟慮一下吧) 間的區別 │ │ 介入感低:布丁 (便宜) 傳播來源 │ 廣播電視為主 │ 泰山純水 (你會因為不喝就渴死嗎? 口香糖 (又不貴) 原味奶茶麥當勞 (方便又快速) 結論:閱聽人接收到廣告之後對於資訊處理可能產生一個基模，那很多廣告就有很多基模，所有大大小小的廣告構成閱聽人信仰結構中框架的廣告，有些人會選擇性的遺忘或放棄則有些人會因為不斷重複的暴露在廣告下，造成一種暫存的認知與理解，然後因情境因素加上產品本身低介入感，選擇之間區別低，最後到行為進行購買，而購買後態度改變了，對於產品認知也提升了一個基模。所以總歸來說，有種廣告策略就是，利用不斷的重複性質的方式，零亂度的方式，進行傳播至於閱聽人愛或不愛，不愛就會選擇性遺忘或，放棄(轉台)，零亂度廣告可能，便宜便宜便宜，好便宜，便宜就買全聯福利中心，一瓶水一瓶水一瓶水渴了就喝一瓶水，沒事多喝水對閱聽人進行反覆的說服，所以是一種說服的策略。至於中間還有其龐大文化政治宗教內向外向團體等等理論先不說了。以上 -- <(_ _)> 我在桌面覆蓋一張空白考卷，結束這學期。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.249.144.229 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/ADS/M.1428445486.A.65F.html ※ 編輯: mimi1020b (111.249.144.229), 04/08/2015 06:27:13