[閒聊] [轉錄]民視收視率減少57％？！

看板Anchors (主播)作者leoliao時間10年前 (2014/07/10 13:48)推噓1(2推 1噓 4→)

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轉貼自東網 http://tinyurl.com/o3gy35u 影視男女 - 韋伯大學教授民視收視率減少57％？！上次寫的「凱擘收視率推翻了尼爾森收視率？」 (http://tinyurl.com/mezzxse) 一文發表之後，引起了不小的迴響，各種意見都有，有一些意見值得學習，有一些問題必須回應，所以在這裡摘要提出來分享。首先要說明，前篇文章並沒有要捧誰打誰，純粹只是就事論事，這個事，就是台灣觀眾的收視情形到底如何？尼爾森公司的收視率數據稱是採用抽樣方法得來，但是根據這幾千樣本推估全台灣的觀眾時，會不會出現什麼誤差或是誤導的情況？這當然值得關心。至於凱擘公司的收視率數據，則是該公司68萬戶數位收視戶的普查數據，只能代表這68萬收視戶，不能推估到其他族群，不管是推估該公司的類比收視戶或是其他公司的收視戶都不行。有網友留言說尼爾森向地位低的群眾傾斜、凱擘向地位高的群眾傾斜。其實重點不在傾斜，而在是否有誤導。知名傳播學者、曾任NCC委員的劉幼琍教授提供了非常具有啟發性的精彩回應。劉教授説：「比較尼爾森的收視率與凱擘訂戶的收視情形的確可以看到不同的面向。我根據NCC公布的數字，算了一下，凱擘的系統在北部的市佔率是43.2%、中部是40.8%、南部是16%，所以我們在解讀時要注意區域的差別。如果再把北中南作交叉分析，或許也可看到一些有趣的現象。」尼爾森是不是在推估母體時，放大了經社地位較低者的意見？凱擘的數位收視戶是不是較多居住在北部與中部的都市區？這些都還必須小心求證。就此而論，我們應該要知道台灣觀眾的真實收視情形，包括了不同地區、經社條件、年齡、性別等的差異，在此同時，我們也該認真探討尼爾森收視率以及凱擘（或其他MSO業者）的收視率代表性及意義。一位曾任電視新聞節目製作人的朋友説，如果要比較電視新聞，應該不是比較20：00這個時段，而是要比較 18：00－19：59，這才是主戰場。既然如此，本文就再來比較一下，一樣是今年5月19日的數據，18：00－19：59 的毎十五分鐘收視率，共八筆數據，底下是平均數據（小數點後兩位四捨五入）。以下兩個表，第一個是尼爾森收視率，第二個是凱擘收視率。尼爾森公司調查的收視率平均數據分別是：年代（1.81%）、東森新聞（1.99%）、中天新聞（1.53%）、民視新聞（2.05%）、三立新聞（1.59%）、TVBS-N（2.63%）。凱擘公司的收視率平均數據分別是：年代（1.22%）、東森新聞（2.12%）、中天新聞（1.40%）、民視新聞（0.88%）、三立新聞（1.26%）、TVBS-N（2.24%）。兩相比較，不難發現，年代、民視新聞與三立新聞這三個新聞頻道的收視率都出現大幅縮水的現象，收視率分別減少了33%、57%、以及21%。其中，民視新聞的收視率居然減少了將近六成之多！原因何在？是尼爾森的調查方法與結果有問題？還是凱擘的數位電視收視戶特別不愛這三個新聞頻道？是貧富差異？是南北差異？還是城鄉差異？這到底要怎麼解釋呢？坦白説，我有很多理論可以解釋，但是因為資料不足，都還不能下定論。那麼，誰有資料呢？尼爾森公司。但尼爾森公司願不願意公開回應呢？我來問問吧。雖然上次提及向尼爾森發問的學生至今還在等待，我也還在期待。只要關注這個議題的台灣民眾夠多、夠用力，相信終將促使收視率調查更透明！ --------------------------------------------------------- 版上有版友常貼收視率的數值先前有推文請教過調查的群體但沒有回答所以我個人質疑他的數值也請網友提供以昭公信 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.218.68.77 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/Anchors/M.1404971307.A.678.html