[轉貼]蘋果的滋味
[轉自台灣記協
目擊者電子報 第二十六期 2003/5/30]
蘋果的滋味
◎盧世祥
《蘋果日報》五月二日創刊，將近三星期以來，在台灣新聞界
激起甚大的漣漪。惟就整體而言，《蘋果》尚未能在「第一擊」即
對現有三大報造成致命影響，一場報業大戰還有得打。
《蘋果》自香港渡海而來，可說未演先轟動。第一大報《自由》
及威權時代兩大報莫不以改版、調整編採路線等嚴陣以待，「報業
蘋果化」效應已現。《蘋果》既來，「推廣期間」以五元促銷，《自
由》以送賓士應戰，舊時代兩大報則以降價或送飲料接招，價格
戰於焉展開。
價格戰期間，《蘋果》每天印報量維持五十萬到六十萬之間，實
際銷售則從創刊日隨新鮮感漸失而些微下降。初步看來，《蘋果》
應已躋身最大報行列，而其「推廣期間」何時結束，售價究為十
元或十五元，其他各報如何回應，下一波價格戰將是爭奪市場占
有率的關鍵。
報紙賣五元，是典型的割喉之爭，比的是口袋深淺。同樣值得
注意的是廣告。《蘋果》廣告的質與量自創刊以來都有進一步提升
的空間，這或與其被汙名化有關，而《蘋果》整體表現不如預期，
也可能影響其廣告營收。
大致說來，《蘋果》由黎智英商人辦報，把讀者視同資訊消費者
極力滿足其需要。在編採方面，這表現於以斗大標題、巨大圖片、
大量報導，力求方便閱讀，用字亦儘量簡白。同樣地，其副刊對
消費、時尚、美食、旅遊用心經營，已成特色。商人辦報的精神
同樣反映於其每天公開印報量，有別於以大報自居卻不願把發行
量透明化的若干報業騙徒；它也每天刊登「錯與批評」欄，接受
讀者指教。
另一方面，《蘋果》儘管先聲奪人，卻未能一戰而屈人之兵，顯
示其編採及言論表現猶存在不少改進之處。
新聞議題掌握能力欠缺是其一。除了藝人張瓊姿的「車震事件」
尚能引起話題，從創刊日的「首位抗疫英雄捐軀」，即顯示該報議
題掌握能力欠佳；「李登輝貪污三億」尤反映記者老狗變不出新把
戲的冷飯新炒，其間問題不僅出自編輯判斷，主要還在未能有立
即證實的獨家新聞以建立權威。
編採品管太差是其二。版面匿名消息太多、編排橫直並陳、標
題聳動而凌亂、錯別字連篇、屍體圖片橫陳、犯罪現場重建浮濫、
份量不足者硬上頭條，均為其病，凡此均凸顯其品管及新聞專業
有待加強。
言論版份量不足是其三。《蘋果》稿費極高，照說足可規劃並吸
引各方好手為其寫稿，但其專欄及論壇份量不足，亦未能反映言
論市場的多元性，找政治人物每天寫專欄尤為一大敗筆。
掌握議題、編採專業、言論份量、發行及廣告，是為決定報紙
影響力的幾個要素。二十多天可以打一場美伊戰爭，《蘋果》也已
搶占台灣報業灘頭堡，惟其進境，仍取決於它在這些方面的努力。
（作者為新聞公害防治基金會執行長）
[本文轉載自Taiwan News周刊第82期]
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