[新聞] 音樂真人秀引資料疑雲 收視率誰說了算?
看板CN_Entertain (大陸綜藝節目(陸綜板))作者mistofavalon (Chris Issak)時間11年前 (2013/08/01 16:03)推噓1(1推 0噓 0→)留言1則, 1人參與討論串1/1
一直忘記把這篇關於大陸收視率的「舊」聞貼上來。
這是中國好聲音第二季第一期收視率出來之後記者整理的。
個人覺得有看到門道,好像本版也沒人貼過,就分享給還沒看過的版友嘍。
音樂真人秀狂歡引資料疑雲 收視率誰說了算?
來源:2013年7月16日/新聞晨報/作者:朱美虹、選稿:屠佳時
http://enjoy.eastday.com/e/20130716/u1a7523884.html
《中國好聲音》、《中國夢之聲》、《快樂男聲》……這個夏季,各路音樂真人秀掀
起螢屏狂歡,僅《中國好聲音》和《快樂男聲》在7月12日的微博話題總提及量就超過了
1100萬,而隨著週一來臨,各節目也交出了不同的收視率成績單。不過,有細心觀眾發現
,這三檔節目公佈的收視率使用的分別是CSM46城資料、CSM32城資料以及CSM全國網資料
,這也不禁令人心生疑惑——到底該以誰家的數據為准?
三套數據導致結果大不同
目前,各電視臺公佈的收視率資料均來自于央視索福瑞(CSM)。記者獲悉,央視索
福瑞有兩套數據網並行——全國網和城市網。其中,全國網的資料樣本戶為6000戶,覆蓋
全國13億人口,抽樣模型參考全國人口結構,農村權重占了70%。原先,只有央視使用全
國網資料,但2012年湖南衛視也宣佈改用全國網。城市網的資料樣本為4萬戶,由國家統
計局公佈的全國70個大中城市加上西藏省省會拉薩共71個城市組成,覆蓋全國約1.85億城
市人口。這71個城市中,有46個城市樣本戶裝有測量儀,工作日中午就可得到前一天的資料,其餘
25個城市樣本戶則採用日記卡(人工)形式記錄資料,需要三到四個工作日才可得到資料
,大多數衛視使用的就是46城資料。還有一部分衛視使用的是32城資料,這32城為全國25個省會城市、4個直轄市和3個計畫單
列城市(大連、青島和深圳),覆蓋的是一線、二線城市。
由於多套數據並存,根據不同城市資料所統計出的收視率自然有高有低。在實際使用
中,由於城市網的資料比全國網更具商業參考價值,因此46城資料是目前被江蘇衛視、浙
江衛視等衛視廣泛採用的資料,但也有東方衛視等部分衛視採用的是32城資料。32城資料
中,北京、上海、天津、重慶這四個直轄市樣本戶所占權重最高,因此更多代表的是較發
達城市。
利己法則成不公開“秘密”
《新亮劍》、《殺狼花》、《獵殺》等劇的製片人萬榮告訴記者,自己製作的電視劇
在南北方的收視率都不錯,因此在央視和各家衛視使用不同的統計方法時,自己並不敏感
,“收視率分全國網、城市網,青春偶像劇肯定城市網高,婆婆媽媽劇全國網高,使用不
同的資料來源會有較大差別。”至於不同的衛視會用不同的統計方法來公佈收視率,萬榮
稱與此相比自己其實更關心該平臺前後三個月的收視對比,這樣能比較出自己的競爭力,
“好不好行內人一目了然。其實資料還是那些,只不過不同的衛視根據自己有利的方向作
出了不同的解讀,畢竟每 家衛視覆蓋地區不同,觀眾偏好也不同,這是目前衛視競爭白
熱化的標誌,目的是為了爭奪廣告客戶。”
對於觀眾來說,只要節目好看,收視率並沒有太大意義,但對於電視臺來說,收視率
與利益掛鈎,因此哪一套資料收視高便使用哪一套,是衛視之間不公開的“秘密”。2010
年跨年晚會,湖南衛視和江蘇衛視就根據不同的統計方法宣佈自己是收視冠軍,其實就是
因為使用了不同的收視資料。此外,湖南衛視去年棄用城市網轉投全國網,雖然對外宣稱
的原因是中心城市網資料容易被操控和污染,採用央視使用的全國網資料更加真實與客觀
,但外界也有猜測稱,是由於江蘇以及浙江等衛視的快速增長,湖南衛視在城市網的資料
中難有絕對優勢,因此使用了更多瞄準二三線城市甚至農村受眾的全國網資料。
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