[新聞] 電視劇網絡點擊率48部過10億僅1部央劇

看板China-Drama (大陸劇)作者d3osef時間13年前 (2013/04/17 16:26)推噓13(13推 0噓 14→)

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http://0rz.tw/v7IhO 電視劇網絡點擊率48部過10億僅1部央劇 2013年04月16日14:28 遼一網-華商晨報微博《鄉村愛情4》是惟一入榜的鄉村劇新版《笑傲江湖》以最快速度進入榜單偶像劇家庭劇佔據比例大，《甄嬛傳》播放量超68億成劇王，業界稱偶像明星、播出平台都對網絡播放量有影響一部電影有10億票房是超級賣座，那麼一部電視劇是以何衡量賣不賣座？收視率？但它不是惟一的考核指標，網絡播放量近年也成了衡量熱劇的重要指標，而在影視劇受眾繁榮的當下，幾年前的一億點擊量已不足稱道，據權威視頻營銷機構 Vlinkage(緯嶺文化傳播公司)給記者提供的監控數字顯示，電視劇“10億俱樂部”的坐席已有48部。其中，劇王《甄嬛傳》的網絡播放量近70億，76集的長度，平均下來每集的點擊量超過 9000萬，而排名榜接下來的兩位是《新還珠格格》和《步步驚心》，兩者播放量之和也不敵《甄嬛傳》。 (此處與下面數據不合) 　　榜單分析《甄嬛傳》播放量68億多，《笑傲江湖》進10億最快據統計，截至今年3月31日，播放量達10億的電視劇有48部之多，拔得頭籌的是熱播古裝大劇《甄嬛傳》，播放量68億多，製作方賺得盆滿缽滿。而排在之後的《新還珠格格》《步步驚心》都已超過30億，但兩者之和也不敵《甄嬛傳》。緊接著《新三國》《北京愛情故事》《宮鎖心玉》《軒轅劍之天之痕》《新水滸傳》《我是特種兵之利刃出鞘》《回家的誘惑》分列4~10位，播放量也都超過20億。從11名之後，進入“10億俱樂部”的電視劇的播放量相差並不大，其中最後進入榜單的是《鄉村愛情4》，播放量僅10億出頭，而在電視上播放離現在最近的一部劇進入榜單的是新版《笑傲江湖》，該劇今年2月6日開播， 3月1日大結局，播出期間網絡播放量已達到10億，是近期網絡播放表現最好的電視劇，以最快速度進入榜單。網民熱衷偶像劇，武俠題材成新勢力從榜單上的48部劇可以看出，從題材來看，都市題材佔據21部，其中家庭劇有9部，開播期間話題度較高的《夫妻那些事》《離婚前規則》《裸婚時代》均有上榜。都市偶像劇有 10部，《愛情公寓》二三季和《北京青年》《男人幫》等都在其中，而這裡面還包括2部港劇《潛行狙擊》和《法證先鋒3》，這也是榜單裡僅有的兩部非內地劇。古裝題材佔據18部，僅古裝言情類就有7部，前10名中佔據4席，還包括古裝神話類的《軒轅劍之天之痕》《仙劍奇俠傳3》《活佛濟公3》，而除《笑傲江湖》外，還有《新白髮魔女傳》《天涯明月刀》等武俠類上榜，並且也有較熱話題反應，也帶動了今年武俠劇拍攝熱潮。另外，翻拍的四大名著《新三國》《新水滸傳》《新西遊記》都有上榜；軍旅戰爭題材有 8部，包括戰爭劇《新亮劍》《民兵葛二蛋》等5部和3部軍旅劇，其中《我是特種兵》兩部都入榜，播放量不俗。《鄉村愛情4》作為惟一一部鄉村劇入榜，也給“10億俱樂部” 裡面加入了一個新題材——鄉村劇。而若從另一種角度切入，整個榜單裡面，包括古代和都市以及軍旅在內，偶像劇就佔了22部，契合了網絡受眾大多為年輕觀眾、熱衷偶像劇的定位。　權威解讀網民和觀眾是兩種受眾，兼得才算是一部熱劇在網絡發展迅速以及比傳統媒介更能帶動話題和輿論的當下，雖不能說“得網絡者得天下 ”，但僅有收視率，絕對算不上一部熱劇。而這並非魚與熊掌不可兼得的關係，熱劇表現在數據上，就是網民和觀眾兼得。而成為這樣一部熱劇，它具備了怎樣的條件，這些熱劇又有何共性？收視率與網絡播放率為何不成正比？有一個發現是：央視僅出現一部10億播放量的劇，播出平台到底有怎麼樣的作用？ 1.收視率與網絡反饋“剪刀差”：在於題材在“10億俱樂部”的48部劇目裡，可以看出這些劇在播放時收視率都不俗，但反過來說卻不是收視率高的電視劇就進入了榜單。從去年開始戰爭劇大熱，不少戰爭劇播出時都創下高過榜單裡很多劇的收視率，但是卻無緣進入榜單，這是否不科學？另外，社會話題強的劇未必就有好的網絡表現，表現在《心術》的點擊量就未過10億。 Vlinkage創始人彭福利解釋：“不同劇目的台網表現不同，產生差異的主要原因在於本身題材內容的不同，例如家庭劇、紅色革命劇容易獲得高電視收視率，而古裝劇、偶像劇更容易獲得高點播量。整體來看，根據我們分析，電視觀眾48%以上為45歲以上人群，網絡 80%以上為15~45歲人群，之間的交叉比例不算太大" 2.網絡市場包容度高：鄉村劇也有位置分析榜單，48部劇裡包含了當下熒屏的常見題材，就連鄉村劇都有一席之位，也說明了網絡對電視劇的包容度。那什麼劇的市場反應良好？彭福利表示，通過多年的數據監測，確實不同題材都有優秀作品並獲得過高網絡播放量。 3.演員決定網絡熱度：有偶像才有播放量在榜單上的劇，幾乎每部都有粉絲號召力強大的演員存在，他們也被稱做偶像明星，而他們甚至能帶動一部外界看來“並不怎麼樣”的劇集的網絡熱度。那麼，從左右網絡熱度的角度來說，是演員重要還是題材重要？彭福利肯定了演員比題材對網絡播放量的作用更大，“偶像明星會對網絡播放量起到促進作用，因為兩者的受眾重合度高。相比題材來說，演員本身對網絡播放量的作用更大，近期有不少偶像明星參演了傳統題材電視劇(例如《向著炮火前進》《X女特工》等等)，這些電視劇都取得了不錯的網絡收視率。” 4.播出平台很重要：在哪播放決定熱不熱從榜單上看，48部電視劇幾乎都來自湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等幾個收視率靠前的平台。其中據記者統計，在湖南衛視獨播的就有14部，佔據相當大的比重。而從這些劇來自的平台來看，湖南衛視盛產偶像劇，江蘇衛視多出都市家庭劇和軍旅戰爭劇，浙江衛視也是善於播出軍旅戰爭劇，而一個意外的發現就是，48部劇裡面僅有一部《我是特種兵》是來自央視的，還是2011年播出的。電視劇的播出平台對網絡播放量有很大的影響，一部電視劇在哪個平台播，就決定了它會不會成為熱劇。彭福利表示確實如此，“電視劇的傳統播出平台對網絡播放量有影響，其中湖南衛視和江蘇衛視播出的電視劇網絡基礎較好，據Vlinkage統計，2013年1月~3月總播放量排名前十位中，湖南衛視和江蘇衛視電視劇各佔3部。總體而言，因為湖南衛視的年輕觀眾定位，相對來說其電視劇在網絡上更受歡迎。” 5.多少算是好成績：4億可以算優秀 2012年電視劇拍了30000集，播放了8000集，有800部上星的電視劇，但網絡播放量到目前為止達到10億的僅48部，這48部裡面還包括2012年之前的慢熱劇集，那其他的劇如何判斷？一部電視劇達到多少播放量就能達成網站賺錢？彭福利表示：“我們認為一部電視劇的網絡播放量超過4億屬於優秀的成績，'10億俱樂部'的表現是相當優異。” 　　本報主任記者孟麗 http://imgur.com/jH8vjlF

這是Vlinkage在4/28下午發的正式統計微博播放量以此圖為準有些劇並非首播就上星所以上星日期=/=首播日期電視劇劇十億俱樂部　數據統計表截至2013/03/31的統計 (億) (以晚間黃金檔為主) 排名電視劇名稱播放量集數類型領銜主演播出平台上星日期 1 後宮甄嬛傳 68.5 76 宮廷孫儷陳建斌蔡少芬蔣欣安徽/東方 2012/03/26 2 新還珠格格 44.7 98 宮廷愛情李晟張睿海陸李佳航湖南 2011/07/16 3 步步驚心 31.9 35 宮廷愛情劉詩詩吳奇隆鄭嘉穎湖南 2011/09/10 4 三國 29.8 95 歷史陳建斌陸毅于和偉蘇皖渝津 2010/05/02 5 北京愛情故事 28.6 39 都市情感李晨陳思成張譯楊冪佟麗婭浙江 2012/01/08 6 宮鎖心玉 26.9 35 宮廷愛情楊冪馮紹峰何晟銘佟麗婭湖南 2011/01/31 7 軒轅劍天之痕 26.5 36 奇幻愛情胡歌蔣勁夫劉詩詩唐嫣湖南 2012/07/06 8 新水滸傳 22.7 86 歷史張涵予李宗翰胡東陳龍嚴寬皖魯津滬 2011/08/02 9 我是特種兵2 22.3 38 軍旅吳京，侯勇，徐佳江蘇 2012/10/02 10 回家的誘惑 21.5 68 都市情感秋瓷炫凌瀟肅凃黎曼遲帥湖南 2011/02/21 11 愛情睡醒了 21.1 40 都市偶像邱澤唐嫣徐正曦戚薇安徽深圳 2011/09/13 12 怪俠歐陽德 20.4 69 古代傳奇趙本山小沈楊李晟江蘇 2011/12/19 13 夏家三千金 19.7 80 都市偶像唐嫣張檬戚薇邱澤陳楚河安徽 2011/01/22 14 夫妻那些事 19.4 34 都市情感黃磊陳數梁靜湖南 2012/02/23 15 新白髮魔女傳 19.1 42 武俠吳奇隆馬蘇湖南 2012/09/14 16 隋唐英雄 18.9 120 古代傳奇趙文瑄張睿蒲巴甲張衛健湖南 2012/12/03 17 新笑傲江湖 18.0 42 武俠愛情霍建華陳喬恩袁姍姍楊蓉陳曉湖南 2013/2/6 18 AA制生活 17.9 38 都市情感李小璐任重馬蘇曹炳琨湖南 2012/04/02 19 宮鎖珠簾 16.9 37 宮廷愛情袁姍姍杜淳何晟銘舒暢湖南 2012/01/20 20 美人心計 16.4 40 宮廷愛情林心如陳鍵鋒楊冪王麗坤閩魯皖 2011/04/04 21 新亮劍 15.4 40 紅色革命黄志忠任泉果静林甘婷婷浙江 2011/12/18 22 愛情公寓III 15.3 24 都市偶像婁藝瀟陳赫李金銘王傳君皖陝鄂 2012/07/30 23 男人幫 14.7 30 都市情感孫紅雷黃磊汪俊王珞丹京滬浙津 2011/10/22 24 我是特種兵 13.8 25 軍旅侯勇谷智鑫徐佳劉曉潔 CCTV1 2011/01/14 25 法證先鋒3 13.8 30 警匪黎耀祥張可頤吳卓羲徐子珊 TVB 2011/10/10 26 活佛濟公III 13.6 93 古代傳奇陳浩民林子聰葉祖新林江國江蘇 2012/7/25 27 天涯明月刀 13.5 40 武俠鍾漢良張檬姜大衛陳楚河湖南 2012/06/24 28 雪豹 13.5 40 紅色革命文章陶飛霏張若昀朱傑 ? 2011/12 29 女人的顏色 13.4 70 都市情感徐筠蘆芳生　凌瀟肅王媛可江蘇 2012/06/27 30 唐宮美人天下 13.2 45 宮廷奇幻愛情張庭明道李小璐蘇皖圳滇 2011/11/24 31 北京青年 13.1 36 都市情感李晨任重賀剛杜淳京滬津浙 2012/08/16 32 永不磨滅 13.1 34 紅色革命黃海波李健王雷北京 2011/08/16 的番號 33 千山暮雪 12.9 30 都市偶像劉愷威穎兒溫崢嶸李智楠湖南 2011/10/22 34 無懈可擊之胡歌戚薇董璇高手如林 12.3 30 都市偶像范逸臣邱澤唐嫣津圳閩遼 2011/08/06 35 離婚前規則 12.0 40 都市情感賈乃亮白百何浙江 2012/11/27 36 金太狼的幸福生活 12.0 40 都市情感李小璐宋丹丹王雷杜源滬蘇皖豫 2012/05/22 37 家,N次方 12.0 30 都市情感宋丹丹朱雨辰白百何趙寶剛江蘇 2011/05/27 38 新西遊記 11.9 60 奇幻神話吳樾聶遠臧金生徐錦江滬浙津滇 2012/01/30 39 仙劍奇俠傳3 11.6 37 奇幻愛情胡歌霍建華楊冪唐嫣劉詩詩江蘇 2010/02/14 40 青春期撞上更年期 11.5 36 都市情感杜淳馬伊琍董璇深圳 2011/10/19 41 裸婚時代 11.4 30 都市情感文章姚笛張凱麗江蘇深圳 2011/06/11 42 向著砲火前進 11.3 40 偶像革命吳奇隆甘婷婷江蘇 2012/10/28 43 民兵葛二蛋 11.2 33 紅色革命黃勃高虎童謠閻娜京浙豫鄂 2012/12/12 44 潛行狙擊 11.1 30 警匪謝天華陳法拉黃宗澤劉松仁 TVB 2011/08/01 45 麻辣女兵 11.1 38 軍旅王洋侯勇李晨湖南 2012/11/14 46 愛情公寓II 10.9 20 都市偶像婁藝瀟陳赫王傳君孫藝洲東方廣東 2011/01/24 47 加油媽媽 10.3 65 都市情感賀軍翔張玉嬿湖南 2012/10/14 48 鄉村愛情4 10.2 37 農村趙本山賀樹峰小瀋陽畢暢北京 2011/05/05 小統計:宮廷劇佔前三，全部共有7部，但上榜最多部的類型是都市情感，共有13部另外都市偶像有6部，革命劇5部，軍旅劇3部，警匪劇2部(都是TVB製作)，武俠劇3部，古裝劇(包含宮廷、武俠、歷史、奇幻等)全部共有18部。備註: 1. 資料來源為 Vlinkage 公司他們的微博 http://0rz.tw/wHlE2 他們好像從2011年開始進行這種網路數據統計分析所以太久遠的戲就沒有囉 2. 領銜主演&播出平台等資料為參考百度百科領銜主演部分因為一行塞不下太多名字所以有所取捨有些劇我個人不太熟誰是領銜主演完全參考網路判斷歡迎指正劇的類型也完全是個人主觀判斷同樣歡迎指正 3. 原資料不採單集平均排名→單集平均排名可參考http://0rz.tw/vQjt3 謝謝wolfpuppy的連結 ※由此連結可看出這個數據的來源是統計愛奇藝優酷土豆搜狐樂視迅雷騰訊 PPTV 八大視頻網站的數據 (不知道為什麼沒有包含PPS?) 心得:其實滿佩服大陸可以發展出這麼多個線上觀賞影片的網站而且是有版權的臺灣不知道未來有沒有可能也有類似的網站雖然電視劇的製作數量不能比但只要求一個就好綜藝節目也可以線上播出阿比較好奇的是美國和日本有沒有類似的網站最終還是市場人口的問題吧 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.230.69.221

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