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[新聞] 觀眾就愛一次追！為何Disney+眾平台依然

看板EAseries (歐美影集)作者 (CYKONGG)時間6年前 (2019/11/29 15:13), 6年前編輯推噓32(33推 1噓 55→)
留言89則, 41人參與, 6年前最新討論串1/1
觀眾就愛一次追完！為何Disney+眾串流平台依然堅持逐週上線？ https://i.imgur.com/wP5lTX9.jpg
你喜歡影集逐週更新還是一次釋出全季？Disney+下注在隔週上線一集的發行模式，Netfl ix依舊維持一貫的一次釋出全季，Apple TV+則採折衷方式，首播時播出前三集，爾後再 單週釋出最新一集。到底哪種上線策略比較好？在美國已引發激烈辯論，觀眾又偏好哪種 方式呢？ 根據《好萊塢報導者》針對不同年齡層的美國觀眾進行調查，超過五成 18-44 歲的人喜 歡一次追完全季，僅有少數較年長的觀眾能接受每週收看一集。分析師 Rich Greenfield 表示：「消費者已習慣一次追完全季，很難改變他們的行為。」 https://i.imgur.com/C3yC4EO.jpg
雖然研究已明顯指出，觀眾就愛一次追完，為何 Disney+、HBO Max 等串流平台，還是傾 向採取傳統電視每周更新一集的策略？ 【為何不少串流平台依然堅持逐週上線？】 當迪士尼串流平台Disney+ 11月12日於美國正式上線，平台上有上千部經典影集與作品， 以及唯一一部大成本製作原創影集－首部《星際大戰》真人影集《曼達洛人》，並規劃以 每周更新一集的方式發行原創影集。 https://i.imgur.com/PvxmABX.jpg
Disney+內容與行銷首長瑞奇史特勞斯（Ricky Strauss）表示：「我們才剛起步，我們還 在建立我們的粉絲群，以傳統每周更新一集的模式收看影集。如果我們一次就釋出全部集 數，會很難建立觀眾。」 Netflix自2013年推出招牌原創美劇《紙牌屋》，破天荒以一次釋出全季的發行模式顛覆 業界，也革命了觀眾的收看行為，更衍生出「追劇」（binge-watching）一詞。Amazon 也追隨他們的腳步，幾乎所有原創皆一次釋出。隨著2020年還有四大串流平台即將推出， 他們採取什麼樣的發行模式備受矚目。 https://i.imgur.com/2h81zGI.jpg
Apple TV+今年11月初上線時，《晨間直播秀》、《狄金生》、《末日光明》與《太空使 命》四部原創影集正式首播，其中只有《狄金生》一次釋出全季，另外三部則是在當天釋 出前三集，後續集數於每周更新一集。 華納媒體預計2020年5月上線的串流平台HBO Max，根據其內容首席長凱文凱利（Kevin Re illy）透露，屆時全新原創內容將採逐週上線。他表示：「我們知道大家喜歡一次追完， 你可以盡情地追舊的季數，以及片庫的內容。」 這場辯論的中心論點，在於當消費者的選擇前所未有的多，彈指間就能取消服務的情況下 ，如何同時創造並留住訂戶？（單單在十一月，美國就有五十部全新的節目在傳統電視頻 道或串流平台首播）。對迪士尼、華納媒體，與明年秋季即將推出 Peacock 的 NBC 環球 （NBCUniversal）來說，促進用戶成長是串流大未來的致勝關鍵。加上這些公司有訂閱數 的壓力，已給自己訂定嚴苛的目標，迪士尼與華納媒體預期在五年內達到9千萬用戶。 【增加用戶黏著度、降低流失率】 選擇逐週上線的主要原因為何？首先，對剛起步的平台來說，影集未必能趕得上即時全季 上線，某些 Disney+的原創影集就是其中一例。當這個新平台的全新原創作品數量很少， 逐週釋出一集能讓觀眾隨著發行時間持續黏著與支付訂閱費用。 CBS All Access多數節目每周更新一集，平台的原創內容副總茱莉麥納瑪拉（Julie McNa mara）表示：「部份因素是希望確保你的訂戶堅持下去，而非讓內容在平台上互相較勁。 」Notes Pivotal娛樂分析師傑佛瑞（Jeffrey Wlodarczak）表示：「今日轉換成本低的 情況下，這些平台的用戶流失率可能會很高，他們希望逐週發行策略能降低用戶流失。」 【締造並延續熱門話題】 第二為持續被追捧的話題因素。凱文凱利說：「我們喜歡從我們的 IP 創造文化衝擊，孕 育最大化的IP 價值。我們的主創也認為逐步上線，能讓作品呼吸。HBO 人氣影集《繼承 之戰》（Succession）與《核爆家園》（Chernobyl），已成為逐週更新節目時代精神的 一部份，而非追完就很快退燒。」 https://i.imgur.com/yPsVlDm.jpg
對此，Netflix首席內容長泰德薩蘭多斯（Ted Sarandos）曾反擊一次釋出全季無法刺激 話題的論點。今年10月16日，他依據平台上35部逐週上線一集的影集（通常是非原創的外 購影集）的數據，表示：「那些一次釋出全季的作品，實際上有更多的觀看數，並在社群 媒體累積更多話題，在上面有更多的推文。」 由於《怪奇物語》第三季首播日7月4日，是社群討論度最高的一日，泰德薩蘭多斯不否認 ，表示：「這無疑是更集中的收看體驗。」 Netflix 原創內容一次釋出全季的模式養成觀眾追劇行為是有跡可循的。早期建立會員時 ，提供他們收看《六人行》、《我們的辦公室》（The Office）等經典美劇全部季數。更 打著在電視台播出《廣告狂人》（Mad Men）、《絕命毒師》全新一季之前，能在平台上 追完過去集數以無縫接軌。經過了五年後，Netflix成功地在全球創造了 1.58億用戶。 【Netflix主張一次釋出全季讓觀眾有時間迷上一部影集】 根據2015年的一項Netflix調查，一旦看了《勁爆女子監獄》（Orange Is the New Black ）第一季前三集的人，多數在一週內就追完全劇。而現在最夯的《怪奇物語》，Netflix 數據顯示1820萬用戶首四天追完第三季。尼爾森（Nielsen）的數據則為82.4萬的美國觀 眾在一天內追完全八集。 https://i.imgur.com/XvR4fu8.jpg
泰德薩蘭多斯認為一次釋出全季，讓觀眾更可以持續追完整部影集，而非中途放棄。他表 示：「我是 HBO《繼承之戰》的超級粉絲，和大家一樣，每周日首播我都會看，不過每週 等待下一集讓我很惱火。」 各大平台依然持續進行試驗，找到最適的上架模式。例如 Hulu 過去多年來嘗試過不同的 策略，初期每週在電視播出的隔日上線最新內容，到了近期，喜劇影集《筆寫青春》（PE N15）、《拉米》（Ramy），青少年導向的《尋找阿拉斯加》（Looking For Alaska）皆 一次釋出全季，因為串流平台的用戶似乎較喜歡這樣的發行方式。 【《守護者》主創一語道破重點】 CBS All Access也在探索新的模式，犯罪新劇《Interrogation》計畫一次釋出全季，但 大結局得看完前面的集數才看得到。茱莉麥納瑪拉表示：「什麼才是最適的發行方式，有 一些直觀的討論。產業不太可能會採用共通的模式，好消息是，《守護者》主創戴蒙林道 夫（Damon Lindelof）已給了答案，他說：『我承認身為觀眾，一次追完全劇很吸引人， 但以說故事的人立場來看，不太有吸引力』。」 https://reurl.cc/8lzrRo -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 49.219.140.146 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/EAseries/M.1575011621.A.8A5.html ※ 編輯: CYKONGG (49.219.140.146 臺灣), 11/29/2019 15:17:42
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11/29 15:21, 6年前 , 1F
這樣才不會看完就退租啊
11/29 15:21, 1F
推
11/29 15:41, 6年前 , 2F
曼達洛人 願意等 其他中途爛掉就不想追了
11/29 15:41, 2F
推
11/29 16:16, 6年前 , 3F
D+現在跟電信業者合作免費送一年，目前消費者可能覺
11/29 16:16, 3F
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11/29 16:16, 6年前 , 4F
得沒差吧。
11/29 16:16, 4F
推
11/29 16:21, 6年前 , 5F
問一下可以掛VPN 看d+嗎
11/29 16:21, 5F
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11/29 17:12, 6年前 , 6F
一次看完很累的，其實不是那麼喜歡囫圇吞棗式的飆完
11/29 17:12, 6F
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11/29 17:15, 6年前 , 7F
如果有小查寇弟、小潔保母、孟漢娜之類的我馬上買
11/29 17:15, 7F
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11/29 17:15, 6年前 , 8F
小朋友需要優質美劇節目啊～～～
11/29 17:15, 8F
推
11/29 17:25, 6年前 , 9F
IP夠強一個月一集觀眾也是乖乖追啦ˊ_>ˋ
11/29 17:25, 9F
噓
11/29 17:28, 6年前 , 10F
一次看完才舒服，慢慢上根本違反人性
11/29 17:28, 10F
推
11/29 17:42, 6年前 , 11F
維持討論度啊
11/29 17:42, 11F
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11/29 17:58, 6年前 , 12F
一次全上討論度再厲害也頂多一個月
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11/29 18:19, 6年前 , 13F
11/29 18:19, 13F
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11/29 20:00, 6年前 , 14F
台灣人也喜歡一次追完整季
11/29 20:00, 14F
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11/29 20:17, 6年前 , 15F
每周看一次的不就是電視的那些嗎
11/29 20:17, 15F
推
11/29 21:26, 6年前 , 16F
其實夠強 如dd1 數年後 還是很多人推薦啊
11/29 21:26, 16F
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11/29 21:32, 6年前 , 17F
喜歡一週一兩集
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11/29 23:08, 6年前 , 18F
某鼠表示一週一集才能讓客戶訂滿三個月啊
11/29 23:08, 18F
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11/29 23:09, 6年前 , 19F
這不用教吧D$I$$N$$E$$Y$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
11/29 23:09, 19F
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11/29 23:11, 6年前 , 20F
有沒有熱度，和劇的品質也有關係，少在那邊檢討觀眾
11/29 23:11, 20F
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11/29 23:18, 6年前 , 21F
NF 首次一次釋出全季是 Lilyhammer，不是 House of Cards
11/29 23:18, 21F
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11/29 23:44, 6年前 , 22F
可以理解一周一集 但喜歡一次上全部
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11/29 23:57, 6年前 , 23F
不想看的上一季還是不想看 劇本差的一次上被看破手腳挨罵得
11/29 23:57, 23F
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11/29 23:59, 6年前 , 24F
更快 覺得不是在建立什麼觀眾 而是反過來 做不好觀眾逃走
11/29 23:59, 24F
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11/30 00:00, 6年前 , 25F
你以為每個都很閒在那邊等出完才付錢嗎 強檔片你上網被雷爆
11/30 00:00, 25F
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11/30 00:08, 6年前 , 26F
最後是要講也並非每種片都適合一次上 大致上我想是有緊張感
11/30 00:08, 26F
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11/30 00:09, 6年前 , 27F
的才比較適合 雖然也因此失去玩懸念吊觀眾胃口的手段
11/30 00:09, 27F
推
11/30 00:14, 6年前 , 28F
一次上全部 觀眾也可以一週看一集啊
11/30 00:14, 28F
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11/30 00:14, 6年前 , 29F
根本就只是想賺錢才不一次上
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11/30 01:24, 6年前 , 30F
差是D家一開始的新片不多，只能這樣炒話題
11/30 01:24, 30F
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11/30 02:31, 6年前 , 31F
吵熱度 維持訂閱
11/30 02:31, 31F
推
11/30 02:33, 6年前 , 32F
一開始沒甚麼戲又急著回本才這樣搞阿 明明一次上可以滿足
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11/30 02:35, 6年前 , 33F
兩邊人 怕雷放一集你也是會怕阿 要討論度一次一集不一定
11/30 02:35, 33F
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11/30 02:35, 6年前 , 34F
奏效 主要是爛戲適合一次上 好戲則不一定
11/30 02:35, 34F
推
11/30 03:39, 6年前 , 35F
這種議題只能簽到了φ(._. )>
11/30 03:39, 35F
推
11/30 03:47, 6年前 , 36F
不喜歡囫圇吞棗+1
11/30 03:47, 36F
推
11/30 04:54, 6年前 , 37F
沒人逼你看阿 也別剝奪別人想看快一點 有人咽喉寬
11/30 04:54, 37F
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11/30 04:54, 6年前 , 38F
難道還要他細嚼慢嚥?XD
11/30 04:54, 38F
推
11/30 10:48, 6年前 , 39F
不懂為什麼會囫圇吞棗 不就是自己急著看完才會這樣嗎
11/30 10:48, 39F
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11/30 10:48, 6年前 , 40F
又沒人逼你 明明也可以選擇慢慢看
11/30 10:48, 40F
推
11/30 11:31, 6年前 , 41F
因為一次給他整顆棗子他會一次吞下去，所以請強迫市
11/30 11:31, 41F
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11/30 11:31, 6年前 , 42F
場只賣削好一片裝的棗子謝謝。
11/30 11:31, 42F
推
11/30 11:47, 6年前 , 43F
覺得要看好看程度耶XDD
11/30 11:47, 43F
推
11/30 11:50, 6年前 , 44F
為什麼這裡也有簽到啦XD
11/30 11:50, 44F
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11/30 12:40, 6年前 , 45F
用戶能怎樣，頂多播完再一次看完丫，這又不是用戶喜歡
11/30 12:40, 45F
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11/30 12:40, 6年前 , 46F
他們就會改一次上...
11/30 12:40, 46F
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11/30 13:05, 6年前 , 47F
觀眾就愛免費看！為何眾串流平台依然堅持收費?
11/30 13:05, 47F
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11/30 13:09, 6年前 , 48F
就一次上啊，喜歡的人可以某週開一集起來看啊，這樣不是
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11/30 13:09, 6年前 , 49F
皆大歡喜
11/30 13:09, 49F
推
11/30 13:11, 6年前 , 50F
就每週上啊，喜歡的人可以一次看完，這樣不是皆大歡喜
11/30 13:11, 50F
推
11/30 13:24, 6年前 , 51F
純粹商業手段而已
11/30 13:24, 51F
推
11/30 13:42, 6年前 , 52F
好看的話，根本不想囫圇吞棗 DD1我可是細細看完的
11/30 13:42, 52F
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11/30 13:42, 6年前 , 53F
最近的batwoman和titans 我就一直快轉
11/30 13:42, 53F
推
11/30 14:04, 6年前 , 54F
不就為了錢，還有什麼好說的
11/30 14:04, 54F
推
11/30 17:54, 6年前 , 55F
一季播完整季一起放上的我久久才會訂一次一口氣看完
11/30 17:54, 55F
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11/30 17:54, 6年前 , 56F
配合最新進度逐週上的我才有可能長期訂閱
11/30 17:54, 56F
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11/30 17:55, 6年前 , 57F
如果是舊片還逐週放就很爛
11/30 17:55, 57F
推
11/30 18:32, 6年前 , 58F
訂閱一次看不完=讓盜版猖獗
11/30 18:32, 58F
推
11/30 21:40, 6年前 , 59F
因為這個議題討論好幾次，每次推文都會大戰所以需要簽到
11/30 21:40, 59F
推
11/30 23:41, 6年前 , 60F
電視台這樣做是因為戲都沒拍完無法一次上 有線就算拍完
11/30 23:41, 60F
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11/30 23:42, 6年前 , 61F
也不可能一次播 是不用睡嗎 串流沒這問題卻依舊這樣搞
11/30 23:42, 61F
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11/30 23:42, 6年前 , 62F
剛開始沒片單尚可接受 以後還這樣就..
11/30 23:42, 62F
推
12/01 00:27, 6年前 , 63F
喜歡一次上全部，比較可以隨心所欲的看
12/01 00:27, 63F
推
12/01 01:48, 6年前 , 64F
會忘記上星期演什麼 還是這是我自己的問題XD
12/01 01:48, 64F
推
12/02 16:20, 6年前 , 65F
這樣我會等全部上完再訂 不然中間浪費這麼多天= =
12/02 16:20, 65F
推
12/02 18:16, 6年前 , 66F
一次一集是因爲你看完可能還很閒 就會跑去看其他的 每
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12/02 18:16, 6年前 , 67F
個禮拜都這樣覺對比你一次上來的有效益
12/02 18:16, 67F
推
12/02 22:58, 6年前 , 68F
一個星期真的太長了 醞釀期是2-3天 你要嘛就給我三天一集
12/02 22:58, 68F
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12/02 22:59, 6年前 , 69F
不然就不要給我扯這麼屁話說劇需要討論度甚麼鬼的
12/02 22:59, 69F
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12/02 22:59, 6年前 , 70F
劇不夠多想用騙的就明說嘛 扯這麼多幹嘛
12/02 22:59, 70F
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12/02 23:00, 6年前 , 71F
而且三天一集剛剛好播完一部劇也不用被過度剝削
12/02 23:00, 71F
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12/02 23:01, 6年前 , 72F
我滿佩服有時間看劇又能等到播完才看 這難度太高了XD
12/02 23:01, 72F
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12/02 23:01, 6年前 , 73F
劇就是要熱騰騰才好看 尤其討論度過去就過去了
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12/02 23:02, 6年前 , 74F
大家都改聊別部劇了XD
12/02 23:02, 74F
推
12/03 00:15, 6年前 , 75F
有些劇本的確是適合分次放送的 但一週是有些長了
12/03 00:15, 75F
推
12/03 00:23, 6年前 , 76F
韓國在電視上的作法不就是連播兩天 休息五天剛好一周
12/03 00:23, 76F
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12/03 00:24, 6年前 , 77F
一星期一集以串流來說太誇張了 要不是迪士尼過去累積片單
12/03 00:24, 77F
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12/03 00:25, 6年前 , 78F
多 那迪士尼就跟蘋果沒兩樣了 一打開 2-4部劇收月費XD
12/03 00:25, 78F
推
12/03 02:12, 6年前 , 79F
12/03 02:12, 79F
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12/03 02:13, 6年前 , 80F
12/03 02:13, 80F
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12/03 02:13, 6年前 , 81F
12/03 02:13, 81F
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12/03 02:14, 6年前 , 82F
12/03 02:14, 82F
推
12/03 17:07, 6年前 , 83F
看劇時間越來越難分配了
12/03 17:07, 83F
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12/04 03:13, 6年前 , 84F
增加黏著度?? 良善之地我還算喜歡
12/04 03:13, 84F
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12/04 03:14, 6年前 , 85F
但因為一週週上 讓我現在一點興趣都沒有
12/04 03:14, 85F
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12/04 12:25, 6年前 , 86F
討論熱度的確差很大啊，一次全上一週後就過氣了，一周一周
12/04 12:25, 86F
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12/04 12:25, 6年前 , 87F
還有猜測跟討論熱鬧多了
12/04 12:25, 87F
推
12/04 20:37, 6年前 , 88F
怪奇熱度維持好幾個月 第一季維持還快一年
12/04 20:37, 88F
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12/04 20:38, 6年前 , 89F
沒有差很大 純論實力還是比較重要
12/04 20:38, 89F
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