美國移民偏愛講母語的媒體
美國移民偏愛講母語的媒體
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紐約中國城 (AFP/Getty Images 2005-4-26)美國移民偏愛講母語的媒體
【大 記 元6月10日訊】（大 記 元記者秦飛編譯報導）——美聯社洛杉磯消息，根據本周二的一項調查發現，美國將近一半的西班牙裔，亞裔及其他少數族裔愛把講母語的報紙，電視和電臺當成主要媒體。
據這項由非營利組織新加州傳媒(New California Media，ＮＣＭ)發起的調查顯示，從韓語的日報到西班牙語的廣播電視公司Univision通信公司（Univision Communications Inc.）吸引了主要少數族裔中百分之四十五的成年人，即二千九百萬人口，他們每周至少幾次觀賞本民族的媒體。
調查顯示，少數族裔媒體覆蓋了將近百分之八十的少數族裔——約五千一百萬人，近美國成人總數的四分之一。
ＮＣＭ的執行董事珊蒂．克羅斯（Sandy Close）說，“這一現象在飛速增長。”ＮＣＭ是一家擁有七百多媒體的少數族裔媒體組織。
很多人轉向本民族的報紙或電視，因為英語並非他們的母語。此外，少數族裔媒體通常能更好地提供本國的新聞及其它社區關注的新聞。
“我們是一個多元化的社會，人們有多樣的媒體選擇，所以人們選擇那些關注他們的媒體。這是條底線。”南加州大學南加州大學傳播學院(Annenberg School for Communication at the University of Southern California)的新聞系教授費力克斯． 古提瑞斯（Felix Gutierrez）說。
受調查人群中一位二十九歲的墨西哥移民安納貝爾．德爾加多（Anabel Delgado）說，她每天花將近兩小時時間觀看西班牙語的肥皂劇和小說連續劇（telenovelas），或西班牙語電視臺的音樂電視。她愛看新聞節目，因為它們集中了關注西班牙裔的焦點，如移民和糖尿病問題。
“西班牙語新聞使拉丁裔人更好地了解他們所關注的事件，這些是英語電視臺很少提及的。” 德爾加多說，她住在洛杉磯東側的愛爾蒙第（El Monte），是一位客戶服務代表。
調查發現超過一半的西班牙裔成年人選擇本民族媒體。百分之六十的黑人和阿拉伯裔和四分之一亞裔和印第安人也有同樣選擇。
古提瑞斯說這項調查進一步証明了新聞媒體已經被分成幾個部分，廣告商可根據顧客取向在不同媒體做廣告。
一些公司把少數族裔——其中很多是移民，他們的品位和消費習慣還沒有定型——看成是未開發的市場。
據ＮＣＭ估計，在主流媒體中廣告和營銷的支出每年有一千四百億美元，每年增長百分之三。亞裔的媒體中營銷額每年約為一億美元，增長了百分之十。西班牙語媒體的廣告支出為三十億，大幅度增長了百分之十五。
“他們日漸成熟。” 古提瑞斯在談到少數族裔時說。“他們個人的力量並不足以稱道，但作為一個整體他們體現了很強的消費能力。”
這項調查是從今年四月至五月通過電話採訪了１８９５位非洲裔，西班牙裔，亞裔，阿拉伯裔和印第安成人後得出的。據抽樣調查，它的誤差在３．５至１０個百分點之間。
調查同時也針對阿拉伯語，廣東語，英語，印度語，韓語，中文，西班牙語，菲律賓語和越南語的人群。
(
http://www.dajiyuan.com)6/10/2005 11:47:53 PM本文網址:
http://www.epochtimes.com/b5/5/6/10/n951606.htm
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