[科技]電視新技術 同頻道呈現不同廣告內容
電視新技術 同頻道呈現不同廣告內容
目前有線電視公司正在測試定址廣告技術，計劃在兩年內提供全面的定址廣告服務。
（Getty Images）
【大紀元9月11日訊】（大紀元記者魏德編譯報導）想像一下，當您打開有線電視機看見
一則競選或產品廣告，而您的鄰居在同一頻道卻看到不同的廣告。這就是正在開發中的
「定址廣告」 (addressable advertising)科技，不久將使競選人或商家針對各種人群「量身打
造」廣告內容，向他們發出個人化的廣告。簡而言之，不久後有線電視公司可以通過定
址廣告技術，依照用戶的族裔、收入、婚姻狀態、愛好、消費品牌等將決定他們從有線
電視頻道看到公職候選人的競選廣告或特定商家產品的內容。
據美聯社報導，競選者還可在有線電視頻道上改變自己的聲音、外表和政策重點，藉以
迎合選民的偏好。商家和特定機構也可以根據不同市場定位的不同目標家庭，推出不同
的廣告內容，依觀眾的興趣、地點以及個人狀況，鎖定其有線電視用戶。
在定址廣告技術出爐前，公職候選人就已經在利用龐大的資料庫找出選民的偏好( 例如愛
喝何種飲料) ，藉以決定向他們郵寄何種競選傳單，還是應派人登門造訪。定址廣告技術
的到來將使他們把「量身打造」的競選文宣直接送進選民的有線電視機頂盒(cable box) 。
儘管定址廣告技術目前尚不普及，但是有線電視業者，如全美最大的有線電視公司Comcast
和紐約的Visible World 公司等，都在磨拳擦掌，計劃在兩年內提供全面的定址廣告服務。有
些公司已經在有限地試點這一技術的普及，比如時代華納（Time Warner Cable）已將此技術
連接450萬位於紐約、俄亥俄、北卡和南卡的家庭。不過目前這種科技是否來得及影響 2008
年總統大選和各州的地方選舉還是個未知數。
一旦此項科技的應用全面展開，競選組織和廣告公司就可利用他們的資料庫，編造某些用
戶名單，針對這類用戶發出特定信息。有線電視公司可以用他們自己的客戶名單與這類名
單配合，把特定信息送到正對其胃口的用戶，比如將有關美中關係和政策內容的廣告送到
華裔用戶的電視機頂盒；把宣示全球暖化問題立場的信息送到重視環保人士的家庭中；把
候選人對健保的主張送到沒有健保者的家庭中等。
不過波士頓大學廣告學教授伯科維玆（Tobe Berkovitz）警告在使用這種技術時變動競選文宣
或商業廣告內容的分寸。他說，在當今博客網、優眺網（YouTube）和社交網時代，人們獲
取的資訊即快又多，不同族裔或人群的信息經常會在這些網絡交匯，所以在使用定址廣告
時應避免送出前後矛盾的信息。
連結網址 http://tw.epochtimes.com/bt/7/9/11/n1829848.htm
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