金融風暴吹不倒 看雜誌更多元
【大紀元5月7日報導】（中央社記者黃貞貞倫敦6日專電）金融風暴狂襲，但全球雜誌銷
售量並未受到嚴重影響，業者指出，媒體多元化並不會造成傳統雜誌消失，未來雜誌的內
容將在包括個人電腦、手機、電視等不同媒介呈現。
國際期刊新聞協會（International Federationof the Periodical Press, FIPP）第37
屆國際雜誌大會在倫敦舉行，會長坎莫費德（Don Kummerfeld）表示，儘管全球經濟低迷
，但雜誌業不僅能度過難關，未來更能蓬勃發展，主要原因是雜誌業者向來能在面對挑戰
時保持彈性並有創新精神。
坎莫費德認為，多媒體已是不可避免的趨勢，美、歐、亞地區的多家雜誌也開始朝這個方
向發展，但多媒體的成功不代表傳統雜誌將會消失，隨著報紙減少，雜誌將成為「可信靠
的長期新聞守門員」。
出版150多家雜誌的瑞典伯乃爾報團（BonnierInternational Magazines）公司國際代理
經理柏格曼（Joakim Bergman）告訴中央社記者，金融風暴對雜誌的銷售量衝擊有限，經
濟惡化可能導致民眾減少旅行，但取消雜誌訂閱的情況不多，數本以遊艇為主的雜誌銷售
量下滑，其它諸如科學、親子、美容、園藝類別的雜誌，訂閱及銷售未見減少。
旗下擁有包括時尚雜誌（Vogue）、浮華世界（Vanity Fair）等多本知名雜誌的Conde
NastInternational公司總裁紐豪斯（Jonathan Newhouse）肯定表示，紙本雜誌不會因為
媒體多元化革命而消失，讀者需要更多不同的選擇，找到符合興趣的雜誌自娛，雜誌市場
已成為買方的市場，內容沒有競爭力的雜誌將被淘汰。
專程到倫敦與會的台北市雜誌商業同業公會理事長，商業周刊社長俞國定接受中央社訪問
時也說，金融海嘯加速全球雜誌業「進化」，使雜誌業出現結構性變化，體質不好的雜誌
無法生存，但領導的品牌諸如「經濟學人」、「Men’s Health」等讀者群則不會減少。
他表示，雜誌業者需要透過數位化做整合式運用，進行「虛、實結合」，藉由網站強化品
牌，讓品牌能推的更遠更廣；不過目前網路的廣告或e-commerce的收入仍有限。
提供全球約2000家雜誌同步數位化網路版雜誌的Zinio Global公司歐洲與拉丁美洲地區總
經理索拉（Joan Sola ）告訴中央社記者，未來雜誌的趨勢是讓讀者可以隨時隨地閱讀，
要成為讀者首選的閱讀螢幕必須符合貼近使用者、可以做個人化和互動的廣告、及本身具
有付費系統功能。
他預估，到2015年全球將有至少50億個無線上網的科技產品，其中多數是手機，手機將成
為未來讀者購買並下載雜誌的最普遍工具。
Zinio目前有約500萬名付費讀者，市占率逾70%，提供低於紙本雜誌的訂閱價格，訂戶可
以同步收到和紙本完全相同的內容，下載後隨時隨地可看，方便貯存，不會有遺失的風險
，並可簡易查看資料，受到讀者歡迎，台灣多家雜誌也與Zinio合作。
索拉指出，金融風暴對Zinio的營運絲毫沒有影響，未來還將有很大的成長空間；雜誌由
紙本轉戰到手機、攻佔個人電腦，並將進入家庭的客廳，有了互動式的功能，諸如瑜珈動
作「躍然紙上」，消費者看到鍾愛的服裝可以直接點選購買，想嘗試同一款式但不同顏色
的鞋子，彈指也可以做到，他形容，出版界進入令人興奮的「黃金時代」。
http://www.epochtimes.com/b5/9/5/7/n2518661.htm
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