日本唱片生財新法寶 CD+DVD豪華版
記者 傅繼瑩／專題報導
極力和市場景氣抗爭的日本唱片業，近來又找到生財新法寶！在試行過一段削價競爭的
「低價策略」，卻紛紛發現結果未如預期，而DVD影音商品近年深獲消費者喜愛，音樂D
VD銷售成績節節上升，於是最近「CD+DVD」的豪華組合陸續推出，甚至不惜重金努力製
作充滿魅力和特色的MV作品，音樂的消費方式，彷彿從「聽音樂」邁入了「看音樂」的
時代！
在上半年唱片銷售依然乏力之際，日本銷售調查數字卻顯示出音樂DVD市場的急速成長
，和去年同期相比，累計的銷售金額甚至膨脹了1.6倍之多，SMAP的「Smap！Tour！200
2」、椎名林檎的「百色眼鏡」都賣出超過10萬張的好成績。
■ PS2看音樂 年輕樂迷瘋
而造成音樂DVD銷售大幅成長，主要因為日本DVD放影機價格急速下滑，以及兼具DVD放
影功能的PS2的推出，使得年輕樂迷紛紛感染觀賞音樂DVD的習性。
說到CD+DVD的2片裝組合，相信台灣的國語樂迷想必早就習以為常，但日本流行樂界最
初在推出的CD作品之外加送DVD的，竟是綠樂團的女主唱川瀨智子，在2001年7月以Tomm
y february6之名，推出首張單飛單曲「EVERYDAY AT THE BUS STOP」時，附上了收錄
同曲MV的DVD，當時獲得超過10萬張的銷售紀錄。
但唱片公司尚未因此正視加附DVD所帶來的銷售魅力，直到今年初山崎將義的「未完成
」、安倍麻美的「理由」，不約而同以初回盤加附DVD方式推出，結果不但都引起話題
，又在公信榜上獲得好成績，開始使得CD+DVD逐漸成為一股新風潮。
原本不輕易推出影像作品的日本歌手們，雖然逐漸認同隨CD附贈DVD的方式，仍大多僅
限於限量發行的「初回盤」，而為了表達對忠誠歌迷的感謝或為了吸引更多樂迷購買，
在DVD內容的企畫上也格外用心，加附的音樂DVD，內容大多是特別MV、演唱會版本歌曲
或歌手的一些未公開秘藏影像或幕後花絮。
加附DVD中最多的MV，各家唱片公司也為了增加MV的可看性和吸引力，皆絞盡腦汁企畫
製作，甚至請到行定勳、三池崇史等人氣電影導演執導拍攝。
像今年成功從戲劇界轉戰歌壇的片瀨那奈，首張專輯「TELEPATHY」和10月中的新單曲
「Necessary／Ev-ery」，初回限定盤都加附了DVD，當中除了有電視上看不到的超長完
整版MV，還都收錄了片瀨自己的特別訪談內容；銷售略有下滑跡象的濱崎步，12月即將
發行的新迷你專輯「Memorial address」，也不惜花費高達5億日幣的製作費用，製作D
VD中收錄的MV影像。
■ 附加DVD 大手筆企畫
原本必須另外花錢購買的演唱會DVD影像，現在也成了相當受歌迷歡迎的CD附加DVD內容
，像以「櫻花」一曲走紅的森山直太朗，他的第2張迷你專輯初回盤加附的DVD中，就收
錄了他赴日本各地唱片行宣傳演唱的珍貴畫面；R&B女歌手sugar soul於10月底推出的
精選輯初回盤、目前在日本極為熱門的中國演奏團體，女子十二樂坊11月初推出的新專
輯「奇蹟」初回盤，都在DVD中收錄了未公開過的演唱會畫面。
而附加的DVD也成了歌手們發揮創意或向歌迷傳遞訊息的最佳管道，安倍麻美在出道以
來每張單曲初回盤特典DVD中，就發揮演技拍攝短篇電影，還因而成為歌迷爭相討論的
話題；椎名林檎在剛推出的新單曲「蘋果之歌」的初回特典DVD中，就收錄了許多幕後
花絮及林檎的秘藏影像，這些偶像們平時難得一見的面貌，確實對歌迷而言分外具有吸
引力。
【2003/11/30 星報】
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