在低迷市場中日本音樂業者求生之道
在低迷市場中日本音樂業者求生之道
中央社 / 記者 黃菁菁 / 東京特稿
日本音樂ＣＤ製造業已經連續四年呈現負成長，以往所謂的百萬金曲都快成為歷史名
詞。今後音樂市場是否會持續萎縮？業者如何在不景氣的狂潮中求生存？成為音樂相關業
者所關心的話題。
日本樂迷現在可以從許多不同的管道得到音樂訊息，除了購買音樂ＣＤ等作品之外，
電視節目、廣播節目、網路、演唱會現場活動等都有大批的樂迷在支持。儘管如此，音樂
ＣＤ的銷售情形卻一年不如一年，到底整個音樂市場產生了什麼樣的變化呢？
許多音樂界人士指出，現在任何人都可以輕鬆地從網路上下載音樂，使得消費者購買
ＣＤ的意願愈來愈低。再者，樂迷的消費習慣已和以往不同，受到經濟不景氣的影響，消
費者可以花在娛樂上的錢變少，同時開始在非生活必需品的消費支出上精打細算。
近年來樂迷們在選購音樂ＣＤ時和以往有些不同，很多老歌翻唱的精選輯大受歡迎，
像中森明菜日前出的「ＺＥＲＯ專輯～歌姬Ⅱ」，其中收錄了她翻唱松田聖子、山口百惠
、鄧麗君等歌者的名曲，為她的復出創下好的成績。
另外，眾家歌手聯手推出的合輯也異常暢銷，像今井美樹、米希亞、小田和正、井上
陽水、恰克與飛鳥等參與的連續劇情歌精選專輯「Ｋｉｓｓ」也長賣了許久。有些消費者
認為，買單一歌手的新曲ＣＤ，聽了半天不見得整張的歌曲都喜歡，而買這些耳熟能詳的
好歌總是比較有保障。
談到不同年齡層音樂市場的規模時，日本邁向高齡社會的現象也值得注意，因為日本
人生孩子的意願逐年降低，十幾歲的年輕樂迷人口開始比不上三、四十歲的中年人市場，
似乎也是老歌翻唱作品暢銷的原因之一。
雖然音樂市場萎縮，但是聽演唱會的人口仍在。對於這種現象，業界人士認為，演唱
會的參與感、親近歌手的興奮度是無法從ＣＤ得到的。加上唱片公司在ＣＤ上賺不到錢，
便在演唱會的週邊商品上大作文章，歌迷們到了會場很容易就引發衝動購買慾。
音樂市場的細分化也值得注意，十幾二十年前的音樂作品分類並沒有太細，以歌謠和
流行歌曲為主流。現在綜觀日本的音樂市場，有人喜歡搖滾、有人喜歡嬉哈、有人喜歡藍
調，而使消費群由大眾變成小眾，只有少數像宇多田光、濱崎步、平井堅這種大小通吃、
不分類別被廣泛喜愛的歌手才能大賣。
面對這樣的市場變化，業者當然也隨機應變地採取許多因應之道。在防制盜版方面，
現在有很多ＣＤ都加上防盜錄裝置，也有唱片公司乾脆降價放手一搏，所以以往一張上千
日圓的單曲ＣＤ，現在常可看到以低於五百日圓的價位在促銷，希望以量制價來帶動買氣
。
另一種常見的促銷手法就是和其他媒體或業種合作，這種手法的效益很高，排行榜前
十名的歌曲有許多都是連續劇、綜藝節目、卡通或廣告的主題曲。上笑鬧節目打歌可能是
許多歌手所不願意的，但是迫於現實也不得不低頭。
面對音樂界經營不易的現狀，有很多業者怨聲載道，但是相對的也有人持樂觀的看法
。因為從市場的變化可以看出，樂迷們對音樂的喜好更廣泛、更多樣化，且接觸音樂的管
道較以往增加，對於刺激創作、提升音樂品質而言又何嘗不是件好事呢？
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※ Origin: Yahoo!奇摩 大摩域 <telnet://bbs.kimo.com.tw>
◆ From: 220223.d13-220.ncu.edu.tw
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