[新聞] 虛胖的MOD ARPU貢獻不增反減

看板MOD (中華電信MOD)作者l98 (尋找屬於我的星星)時間6年前 (2019/09/16 16:31)推噓8(8推 0噓 39→)

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原始網址 https://tw.news.yahoo.com/%E8%99%9B%E8%83%96%E7%9A%84mod-arpu%E8%B2%A2%E7%8D%B B%E5%86%8D%E4%B8%8B%E6%BB%91-213000567.html 縮網址 https://reurl.cc/0zDOe9 文／台灣數位匯流網蘇元和、姜文中華電信即將在週三（18日）舉辦MOD自選餐記者會，這個在鄭優時期極力向國家通訊傳播委員會（NCC）爭取來的蕭規曹隨政策，如今，一則喜是自選餐要登場營業了；一則憂則是MOD總戶數已連續三個月停滯在208萬戶這個數字。 MOD戶數虛胖 ARPU貢獻有限根據中華電信公布營運報告指出，2018年第二季總戶數為180萬餘戶，每戶每月推估貢獻價值（ARPU）約151元；2019年第二季總戶數為208萬餘戶，每戶每月推估貢獻價值（ARPU ）約143元。（圖一） https://i.imgur.com/LrUum4M.jpg

時間再往前推，反觀2016、2017年的MOD戶數雖然僅有130萬－133萬戶，但每戶每月粗估貢獻價值（ARPU）達160元到152元。（圖一）換句話說，從鄭優時代到現在的謝繼茂時代，衝高的MOD用戶數字，表面上是用戶數成長，但實際每戶每月貢獻價值（ARPU）不但未增長，反而還降低。再者，從2017到2019年營收與戶數來看，每新增一戶淨收入（ARPU）也才僅有75元到85元。從數字可進一步分析得知，衝高MOD用戶數，只表現在裝機戶的數字成長，但開機率很低，二則是裝機的MOD用戶，退訂套餐現象頻繁，實際的貢獻價值（ARPU）很低。 MOD戶數虛胖寬頻收入反減少據統計推估，中華電信近兩年新增的70多萬戶，新產生的費用收入約6000萬元，而這靠過去以來採取補貼政策，也就是大部分是靠寬頻或行銷費用補貼而來的，反而造成整體客戶 ARPU下降之外，也會造成寛頻收入減少。而從財報推估，寬頻的損失遠大於MOD戶數成長的收入。從2017年1月的寬頻事業淨利收入來看，每戶貢獻價值（ARPU）719元，2019年1月每戶貢獻價值（ARPU）701元，舉以寬頻客戶數447.8萬戶計算，則會減少近8000萬元淨利的收入。此外，當中華電信拚MOD用戶數成長之際，同時也增加了營運成本，包括機上盒，施工費，每年每月還要多一筆成本攤提費，以增加70萬戶的MOD來看，每月則增加超過2000萬元成本攤提。市場人士表示，這種強求速成的客戶數成長，與揠苗助長的經營模式，以長遠來看將造成中華電信的重大負擔。而這個MOD占中華電信事業營收比例不到1.5%，長期以用公司資源買戶數，不但挹注金流有限，甚至損及其餘事業體的績效。不過，今年5月15日起，中華電信提供6個月不綁MOD的光世代促銷方案，短期間取消寬頻補貼MOD政策，恐怕會造成MOD停滯成長？未來是否回歸正常經營，轉虧為盈？恐怕有待市場考驗。 -- 心得" 1.9/18 (三) MOD自由選記者會,期待有更好的限時優惠 2.最後一段怪怪的，會真的想辦MOD來看的多半都是會綁光世代,但單瓣光世代的人本來就不會辦MOD呀? 0元MOD用戶太多才是ARPU下滑的原因吧! -- ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MOD/M.1568622667.A.A82.html

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iorittn

09/16 18:03, 6年前 , 1^F

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iorittn

09/16 18:03, 6年前 , 2^F

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