[閒聊] 迪士尼股價近年跌近40% D+流失400萬訂戶

看板MOD (中華電信MOD)作者WongTakashi (善良之喵)時間1年前 (2023/06/17 19:42)推噓7(7推 0噓 7→)

留言14則, 3人參與討論串1/1

剛剛在別版看到專欄文章標題是: "迪士尼股價四年來跌近 40%、Disney+ 痛失 400 萬訂戶！高層下錯了哪 3 步棋？" 講述迪士尼為了衝刺Disney+，花大把錢的結果是股價近四年來跌近40%，而Disney+雖然一度訂閱數來到1.6億大關，但現在卻是一路下滑，今年第一季再度輸給競爭對手Netflix的 2.3億訂閱數，讓迪士尼引以為豪的"內容為王"神話破滅，簡單探究迪士尼究竟做錯了甚麼？這裡只提大概，有興趣想看全文的板友可至原文網站閱覽。文章作者提了三點錯誤步驟： 1.天價買下FOX，卻造成難以彌補的財務坑洞迪士尼為了擴充電影電視節目內容，而砸大錢買下福斯影業及其子公司，卻因付出的天價高於市場行情，即使除卻Disney+的虧損額去年的年度淨利仍比併購前的2018年還少了60億美元，嚴重影響股市對迪士尼的獲利能力評價。 2.力拼用戶成長，犧牲公司獲利 Disney+上線後訂閱數猛爆性成長，一舉就達成設定戶數目標，甚至還在去年中翻倍來到 1.6億用戶，讓2021年的股價創下新高，而不良體質的隱憂卻逐漸浮現，作者以印度的 Disney+ Hotstar為例，平均訂價僅美國用戶的1/6但是迪士尼仍然為印度用戶花大錢製作內容和購買運動賽事，時至今日卻沒能將這些便宜訂戶轉換為高級用戶，而轉播權到期後也未能續約，喪失兩年來所打下的江山，導致訂戶數重挫。 3.製作方不承擔作品損益，投資報酬率難量化前任CEO Bob‧Chapek在2020年上任時，改變製作方在財務方面的權責，Chapek把製作與發行拆分，將發行權全部集中給"迪士尼媒體和娛樂發行公司"，負責作品要上哪一個平台並扛下營收表現，這種作法導致作品投資報酬率難量化，製作方也無法直接得到反饋，打擊創作能量。最後作者引用《平台假象》作者Jonathan Knee所說的話，一間媒體公司的獲利能力其實與 "內容為王"毫無關係，觀眾並不會因為某電影來自該影業，就只挑該影業的電影來看，真正能讓公司獲利的是"內容整合能力"亦即電視頻道；Knee舉例美國CBS與擁有派拉蒙及夢工廠的Viacom合併後的新公司有絕大獲利都來自有線電視。而在Disney+持續燒錢的情況下，現任CEO艾格想要打破內容為王的迷思，開始節省支出，例如：陸續裁員、削減製作成本、持續刪減Disney+的原創產量，提高Disney+的訂閱費用以利減少平台的虧損，現在則是宣布Disney+年底會再漲價，屆時有機會將Hulu也給整合進 Disney+當中。全文網址 : https://www.managertoday.com.tw/articles/view/66924 關閉頻道經營業務的策略有可能是為了要衝D+內容，但另一方面來說也可能是為了減少成本支出降低集團虧損而所做的策略。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.171.130.18 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/MOD/M.1687002145.A.372.html ※ 編輯: WongTakashi (118.171.130.18 臺灣), 06/17/2023 19:46:13