[新聞]「女人我最大」雜誌熱賣 美容保養雜誌成風潮
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記者／吳書帆、蔡禮安、吳長諭、陳弘智、王其琳、余尚婷、林書丞
美容保養以及彩妝的風氣最近幾個月逐漸擴大，而這股風潮甚至從書籍和電視圈中開始
吹向雜誌界。TVBS-G中以介紹女性保養彩妝訊息為主的節目「女人我最大」在11月推出「
女人我最大」同名雜誌，更是創下了出刊4天，熱賣5萬本的佳績。除此之外在美容保養雜
誌市場，還有創刊11年的美人文化系列的「nana」、「BEAUTY美人誌」、「BEAUTY大美人
」3本雜誌，以及全台首本男性美容保養雜誌「men's beauty美型男」。
●電視節目背書 「女人我最大」銷售創佳績
「女人我最大」雜誌鎖定的讀者群為17歲到35歲的女性，第一個月的總發行量更達到16
萬冊，創下女性美容雜誌中相當傲人的成績。TVBS節目部副理溫懷智表示，「女人我最大
」雜誌將同名電視節目的內容精華完整保留於雜誌之中，雜誌中保養知識、彩妝、髮型及
瑜珈單元的內容，皆由電視節目內的4位專業老師—保養知識專家牛爾、專業彩妝師Kevin
、專業美髮師Tony以及知名瑜珈老師LuLu全程參與製作，連雜誌內的範例圖片也皆由4位
專家親自示範操作，絕不假借他人之手。
由於「女人我最大」雜誌和TVBS-G同名電視節目有十分緊密的合作關係，溫副理表示若
未來節目營運不當時，不排除在雜誌培養出培養其獨立特色後，脫離電視節目獨立出刊。
●美人文化分眾走向 服務廣大讀者
美人文化於1994年創刊「美人誌」，當時的「美人誌」只是單純是一本美容工具書，而
且當初市面上的美容保養雜誌都只是強調一個概念，利用文字教導讀者美容保養的步驟，
並沒有利用圖文步驟詳細教導讀者如何化妝與保養。直到2000年的時候，美人文化發現一
本美人誌要照顧台灣這麼多的女性是不夠的，所才開開始走向分眾化的路線。
美人文化系列雜誌總編輯廖琇莉提到，因為不同年齡層的女性，在穿著打扮上必有改變
必有改變，所以女性要保持美麗，與她的肌膚的狀況、年紀以及打扮等都有關係，所以當
初才會依據肌齡13至18歲、18至28歲、28至38歲分別推出「nana」、「BEAUTY美人誌」、
「BEAUTY大美人」3本雜誌，這在國內算是較特別的作法。
●雜誌編排電視化vs.雜誌編排專業性
「女人我最大」雜誌內的版面也是採取電視節目製作的思考邏輯去編排，TVBS節目部副
溫理表示，「女人我最大」雜誌大膽地嘗試將雜誌排版方式與電視節目的感覺做結合呈現
給讀者，此創新的版面編排也是「女人我最大」雜誌成功打入市場的原因之一。
相較於「女人我最大」雜誌排版的創新，美人文化在編輯群的訓練上，花了很長的時間
，編輯群幾乎都有7年以上的美容保養知識的訓練以及經驗，在編輯美容工具書已邁入第11年
，在介紹女性美容、保養的領域中，經驗相當的豐富。
美人文化系列雜誌廖總編表示，對於「女人我最大」雜誌進軍美容工具書市場相當歡迎
，因為「女人我最大」的加入，擴大了美容工具書這塊領域，也許可讓原本沒有化妝及保
養習慣的女性受到吸引，藉由電視節目播出的吸引而入門，進而對美容工具書產生興趣，
也可以利用較輕鬆的編輯方式來呈現美容保養話題，紙本與電視節目內容的雖然不盡相同
，但也可以提供讀者更多樣的選擇。
●男性美容保養雜誌市場 未來潛力無窮
今年8月創刊的全台首本專為男性量身打造的美容保養雜誌「men's beauty 美型男」，
在市場的反應相當良好，相較於女性美容雜誌強調產品介紹和比較，「men's beauty」雜
誌執行主編黃家瀚表示，「men's beauty」更加強調正確和重要保養觀念的建立，讓台灣
的男性能有成為美型男的基本美學。
子時傳媒行銷企劃總監廖文宏表示，由於「men's beauty」的內容並不脂粉，反而強調
在如何健康生活和修飾外觀的內容，因此頗受男性讀者青睞，未來不排除縮短出刊的週期
以及和電視節目合作的可能。
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