[新聞] 建築設計雜誌Egg通俗版 蛋報前進 7-11
建築設計雜誌Egg通俗版 蛋報前進 7-11
http://www.udn.com/2006/3/18/NEWS/READING/REA8/3218308.shtml
【記者陳宛茜／台北報導】
生活美學漸受重視，過去鎖定精英族群的設計類雜誌也放下身段，走進大眾口味
的便利商店。繼ppaper雜誌成功進軍7-ELENEn後，建築設計雜誌Egg四月也將以
通俗版「蛋報」打進7-ELEVEn。
過去設計類雜誌多鎖定專業、精英族群，通路也以誠品、亞典等人文藝術書店為
主。然而前年12月ppaper改變戰略，不進一般書店、卻先在7-ELEVEn上架，反倒
異軍突起、一鳴驚人，銷售成績僅次於壹周刊、商業周刊。ppaper雜誌表示，目
前雜誌發行量達9萬5千份，銷售率在七成到九成之間。隨ppa-per的成功，生活
風格（Life Style）儼然成為政經與八卦之外，國人最關心的話題。
看好生活風格的市場潛力，ppa-per將在四月份改成半月刊，一月發行兩次。建
築設計雜誌Egg也選在四月進軍7-ELEVEn，推出Egg的通俗版「蛋報」。Egg總編
輯林美慧表示，「蛋報」選取Egg較通俗、實用的內容，重新編輯成符合大眾口
味的「蛋報」。「蛋報」篇幅約為Egg的二分之一，價格則近Egg的三分之一，
以69元的價格在7-ELEVEn販售，首批發行量為五萬份。
Egg在一般書店販售，「蛋報」則在7-ELEVEn販售。一份雜誌以「專業版」、「
通俗版」兩種版本，在不同通路銷售，Egg／蛋報創下台灣雜誌的先例。
林美慧分析ppaper的走紅，認為其以視覺為主、減少文字重量的編輯風格，成功
吸引青少年與不逛專業書店的大眾讀者，為設計雜誌開創新的讀者群。而「蛋報
」走通俗、實用路線，讀者與鎖定建築、設計人的Egg有所區隔，兩者市場並不
衝突、卻恰可互補。
比起受地域限制的政經、八卦雜誌，設計雜誌的國際舞台更為寬廣。ppaper除了
在台灣打下江山，目前也鋪貨到香港、上海。「蛋報」則是在正式進軍7-ELEVEn
之前，便先在上海試賣，未來也打算進軍中國大陸。
此外，一些非書店的銷售平台也向設計雜誌招手，如ppaper已在生活美妝店AVEDA
與服飾店agnes. b的全省門市銷售，「蛋報」也可望加入AVEDA。
【2006/03/18 聯合報】 ＠ http://udn.com
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