[新聞] 預購刊物 超商超熱
http://www.udn.com/2006/5/22/NEWS/FASHION/FAS8/3320560.shtml
預購刊物 超商超熱
【記者楊美玲/台北報導】
超商除了可以預購端午節粽子、中秋節月餅和年菜之外，現在更可以輕鬆下單，購買知名
專櫃品牌的化粧品、網路超人氣的保養品，甚至是日系進口服飾等，而且不用等到百貨公
司周年慶，就能享有比市價還便宜的折扣，甚至刷卡滿額還能享有6期零利率的付款優惠
，看好女性消費族群的購買力，超商企圖用「預購刊物．專賣美麗」來創造新商機。
今年4月福客多和電子商店美集合攜手合作，推出了「bgo美麗生活館」預購型錄，目標群
眾鎖定在30歲左右的女性，並且以知名專櫃品牌做為型錄主打商品，包括SKII、高絲、茱
莉蔻兒 (JURLIQUE)、Kiehl's和植村秀等，消費者可以依不同的商品享有8到8.5折的折扣
優惠。「bgo美麗生活館」預購型錄為雙月刊，每2個月發行一次，型錄內容的規劃將依照
節慶或訴求的消費對象，而推出不同的商品組合，第一期的內容規劃包括有超人氣保養品
TOP10、大S和伊能靜等名人所推薦的產品，以及一些熱門品牌的高人氣商品等，推出至今
最暢銷的商品就是茱莉蔻兒玫瑰護手霜。
萊爾富預計在5月24日推出「Hi!La-dy」預購刊物，目標消費群眾則鎖定在28到35歲的已
婚女性，有別於福客多專門主打國際知名專櫃品牌商品，萊爾富則是鎖定網路發燒品牌，
創刊號首推UNT美容品，讓沒有時間上網購物或對網路購物欠缺安全感的女性，在超商用
預購的方式也能買到所需要的商品。「Hi!Lady」預計每季發行一本，打破一般的型錄，
刊物朝雜誌化做定位，並以置入性行銷手法來做規劃，刊物內容則全以女性需求為主，包
括美容保養品、名人專訪和美食餐廳等，讓消費者在翻閱時，除了可以吸收新知之外，看
到心動的商品還能立即下單。
Unimall從去年4月開始和7-ELEVEN門市合作，推出「Unimall統一購物便」型錄，每個月
發行一本，消費者在超商就可以免費取閱，銷售的商品主要以服飾配件和生活雜貨為主，
目標群眾則鎖定25到40歲的女性，刊物的最大特色在於取得型錄獨家商品，包括有日本
Nissen服飾、Snoop和Betty Boop等卡通商品，這些商品同時也是型錄的暢銷品，款式多
樣化，價格屬於中低價位，平均客單價約為1000元，有別於其它的預購型錄皆以名人做代
言，Un-imall則是以模特兒做為封面人物。
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