[新聞] 《ICB》停刊 新雜誌《2535》明年2月逆勢創刊

看板Magazine (雜誌)作者時間16年前 (2008/12/27 10:06), 編輯推噓3(3010)
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http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11845 【媒體】《ICB》停刊 新雜誌《2535》明年2月逆勢創刊 作者 : Brain.com記者 孫于庭 更新時間 : 2008/12/26 10:23:49 (Brain.com 台北 2008-12-26)還記得PPAPER在2005年上市時的風光,創意美學風潮席 捲全台,又因為49元的低價,吸引不少讀者和廣告主,因此堪稱這類型雜誌的翹楚。當時 2006年的廣告營收比2005年成長70%,將近新台幣4千萬,因此乘勝在2006年6月推出商業 類型雜誌《ICB》,同年10月又再發行以28歲到48歲熟女族群的《AANGEL》,但今年12月 《ICB》卻面臨停刊的命運。   《PPAPER》前廣告代理飛迅媒體總監王惠珠表示,《ICB》的廣告量一直都不錯,但 也只有打平成本,所以投資人停止挹注資金,包氏國際便打算將《ICB》停刊。   不景氣,雜誌紛紛傳出熄燈打烊的消息,仍有看好特定族群消費力的出版商躍躍欲試 。隸屬統一集團的大智通(統一流通次集團),即將在2009年2月4日發行《2535》雜誌,目 標族群鎖定在消費力最強的25~35歲讀者,投入資本額約新台幣1千萬,首次發行量預計 在12萬本,並以69元作為售價,目前廣告代理將由飛迅媒體負責。   大智通向《動腦》表示,由於他們在日本發現一本《R25》(Restricted 25)的免費 雜誌,也親自到日本取經,認為如果在台灣發行,將會有很大的商機。《R25》是由日本 最大廣告集團電通(Dentsu)與專門出版求職資訊的集團RECRUIT合作,創辦的跨媒體服務 公司Media Shakers,旗下擁有三個不同的免費雜誌,包括針對年輕男性的《R25》、年輕 女性的《L25》,和用折扣券抓緊消費者眼光的《Hot Paper》,以特別的市場區隔和定位 ,從第一年就開始獲利。   而《R25》定位在25歲以下的年輕上班族市場,並以他們對社會經濟的不安感切入, 提供社會經驗值的內容,發行量高達60萬份,索取率接近100%,成為對年輕消費者影響 力很大的媒體。   大智通表示,《2535》的定位也相當明確。25~35歲的年輕男女是台灣下一個接班世 代,他們正處於基層員工和小主管,期望能力爭上游、求知欲強烈、雖然對未來懷抱希望 ,但也對現在充滿焦慮,並且願意享受生活,懂得投資自我;在這些特色下,大智通對 Brain.com記者強調,台灣還沒有一本近似的雜誌,因此有信心能夠在現有的類型雜誌中 ,異軍突起。   媒體代理商貝立德副總盧炳勳認為,因為廣告主預算縮水,媒體購買組合有「集中化 」的傾向,不管是電視、雜誌、報紙等媒體,會選擇廣度較大且效益高的媒體。另外,台 灣和日本市場接近,如《2535》能讓讀者用69元的定價,買到像《R25》有「工具書」的 價值,成功機率會提升。加上《2535》有7-ELEVEn通路優勢,所以如果發行量夠大,也可 能符合廣告主要求「廣度」的條件。   不過,有許多媒體代理商持較保留的態度表示,目前客戶都有要求縮減雜誌的廣告量 ,《2535》是否能夠像日本《R25》真能對準目標族群的胃口,同時吸引廣告主的注意, 就有待內容是否夠優質,能兼具美觀的設計及深度的內容,以及能夠和其他類似雜誌有明 顯區隔了。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 123.194.176.24

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那為什麼2535不是免費的?! 如果要拉廣告 免費不是更
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吸引人嗎?
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且個人覺得名字取的不夠好..
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25歲人買了感覺有點老 35歲人買了不會被人說疑似裝年輕
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嗎? 以上純個人感想
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01/01 10:25, , 6F
對啊,前面寫了一堆R25,我還以為要辦免費雜誌了
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荷蘭有份雜誌是免費的,限定大學學歷畢業者才能索取
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(舉證自己就讀過大學的證明,出版社免費寄送,廣告商養
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所以雜誌一定有廣告,因為是免費的,讀者也能接受,
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這些讀者是"社經地位優、消費能力強"的最好銷售對象
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讀者已經被篩選過才能索取,能確保廣告商的錢沒白花)
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何必給便利商店賺上架費?沒賣完還有庫存,學學荷蘭吧
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03/15 19:10, , 13F
文中有誤, 是hot pepper, 非hot paper.
03/15 19:10, 13F
文章代碼(AID): #19LOsYbp (Magazine)
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