[新聞] 《ICB》停刊 新雜誌《2535》明年2月逆勢創刊
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【媒體】《ICB》停刊 新雜誌《2535》明年2月逆勢創刊
作者 : Brain.com記者 孫于庭
更新時間 : 2008/12/26 10:23:49
(Brain.com 台北 2008-12-26)還記得PPAPER在2005年上市時的風光,創意美學風潮席
捲全台,又因為49元的低價,吸引不少讀者和廣告主,因此堪稱這類型雜誌的翹楚。當時
2006年的廣告營收比2005年成長70%,將近新台幣4千萬,因此乘勝在2006年6月推出商業
類型雜誌《ICB》,同年10月又再發行以28歲到48歲熟女族群的《AANGEL》,但今年12月
《ICB》卻面臨停刊的命運。
《PPAPER》前廣告代理飛迅媒體總監王惠珠表示,《ICB》的廣告量一直都不錯,但
也只有打平成本,所以投資人停止挹注資金,包氏國際便打算將《ICB》停刊。
不景氣,雜誌紛紛傳出熄燈打烊的消息,仍有看好特定族群消費力的出版商躍躍欲試
。隸屬統一集團的大智通(統一流通次集團),即將在2009年2月4日發行《2535》雜誌,目
標族群鎖定在消費力最強的25~35歲讀者,投入資本額約新台幣1千萬,首次發行量預計
在12萬本,並以69元作為售價,目前廣告代理將由飛迅媒體負責。
大智通向《動腦》表示,由於他們在日本發現一本《R25》(Restricted 25)的免費
雜誌,也親自到日本取經,認為如果在台灣發行,將會有很大的商機。《R25》是由日本
最大廣告集團電通(Dentsu)與專門出版求職資訊的集團RECRUIT合作,創辦的跨媒體服務
公司Media Shakers,旗下擁有三個不同的免費雜誌,包括針對年輕男性的《R25》、年輕
女性的《L25》,和用折扣券抓緊消費者眼光的《Hot Paper》,以特別的市場區隔和定位
,從第一年就開始獲利。
而《R25》定位在25歲以下的年輕上班族市場,並以他們對社會經濟的不安感切入,
提供社會經驗值的內容,發行量高達60萬份,索取率接近100%,成為對年輕消費者影響
力很大的媒體。
大智通表示,《2535》的定位也相當明確。25~35歲的年輕男女是台灣下一個接班世
代,他們正處於基層員工和小主管,期望能力爭上游、求知欲強烈、雖然對未來懷抱希望
,但也對現在充滿焦慮,並且願意享受生活,懂得投資自我;在這些特色下,大智通對
Brain.com記者強調,台灣還沒有一本近似的雜誌,因此有信心能夠在現有的類型雜誌中
,異軍突起。
媒體代理商貝立德副總盧炳勳認為,因為廣告主預算縮水,媒體購買組合有「集中化
」的傾向,不管是電視、雜誌、報紙等媒體,會選擇廣度較大且效益高的媒體。另外,台
灣和日本市場接近,如《2535》能讓讀者用69元的定價,買到像《R25》有「工具書」的
價值,成功機率會提升。加上《2535》有7-ELEVEn通路優勢,所以如果發行量夠大,也可
能符合廣告主要求「廣度」的條件。
不過,有許多媒體代理商持較保留的態度表示,目前客戶都有要求縮減雜誌的廣告量
,《2535》是否能夠像日本《R25》真能對準目標族群的胃口,同時吸引廣告主的注意,
就有待內容是否夠優質,能兼具美觀的設計及深度的內容,以及能夠和其他類似雜誌有明
顯區隔了。
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