[討論] 台灣泛創意誌又進新時代（上）

看板Magazine (雜誌)作者tinkai (沉默)時間14年前 (2010/11/02 00:50)推噓0(0推 0噓 0→)

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本文純為個人觀察與意見，望各方先進指教。雖然網路社群發展日益蓬勃，個人內容的表達舞台無奇不有，但在實體書市出版仍被視為一種文化專業的達成，書籍亦然、雜誌亦然。而從2002年開始逐漸興起，以主流通路為販售管道的台灣泛創意設計誌，訴求某種族群對非傳統光鮮生活的美好想像，及其之外更多的潛在可能。出版實務上，清楚的市場定位能收銷售實效，是無庸置疑的行銷理論。但分眾作得越細緻，排他性也就越高，就越失去新讀者被開發的可能，頂多引起過路客對某期主題產生興趣，但未必能持續影響。但反觀台灣在2003與2004年間問世的泛創意設計文化誌，或因編輯部的用心，寄望透過幾期試驗與修正，吸納最適合自身編輯取向的讀者；或因人力資源不足，導致內容雖豐富多樣，定位卻不夠清楚，主題與目標市場無法疊合，形成曖昧與模糊的模稜兩可。巧的是，當時出版業界的衰退尚未如同近三年快速得令人咋舌，因此出書選書的標準較寬鬆，使得這些資金不豐、背後操作力也不夠雄厚的初生刊物，反而能打進許多主流通路，如誠品、金石堂、博客來，甚至是以上架費高昂聞名的統一超商，也讓更多尚在培養自身閱讀口味與尋求方向的年輕讀者，不僅有更多不同於以往的選擇，更與當時正在成長中的編輯群產生共鳴，這或許也是那兩年能誕生這麼多類似刊物的原因之一吧。「雜誌市場的成熟是一個重要的標誌，因為它的成熟往往與社會發展水平相吻合，意味著一個社會達到了滿足溫飽以上物質和精神生活要求的水準，而這個社會人均文化消費支出也較高。」（激活傳媒：傳媒競爭力發掘與執行策略，陸小華著，2004年5月，中國中信出版社）這波泛創意誌的興起，或始源於2002年發行的「札誌」。這本經驗式時尚誌以32 開本問世，手感迴異於時效性高的一般雜誌，目錄頁翻開來的洋洋灑灑讓人咋舌，許多一時之選的演員與歌手，范曉萱、楊乃文、許如芸、陳綺貞、林嘉欣、馬莎、朱孝天等人，彷彿深掘自身般寫起私密的內心話；Contributing Writer的雷光夏、夏虞紹、林盟山、余靜萍也無一不是目前文化創意藝術界的當代名人，甚至連包式國際包益民、設計生活作家王信智都赫然在列，創辦的時尚造型師曾瓊鶯、前任 ELLE與現任Marie Claire雜誌美術總監林偉洋，及攝影師胡世山俱備深厚業界人脈可見一斑。甚至在封底可見大型連鎖品牌廣告，像是當時啓用莫文蔚代言的LEE牛仔褲，以及剛開始進軍台灣的無印良品MUJI，而且採用主流通路販售，與後來的獨立發行刊物多走小型特色書店迥異。其兼容所有寫手文字的獨特性格、攝影風格與視覺編排上營造出非線性的、跳躍式的閱讀節奏，處處充滿私密的爆發的刻意顛覆主流的實驗氣味，即使至今只發行四期，仍在台灣年輕學生與設計工作者間形成典範絕響，連香港文化界人士與讀者都以難能珍品視之，讓這場被編輯群視為顛覆雜誌美學的革命，無論成功與否都始終被不斷追憶，甚至到了後來由王信智與鐘霓主導的「Dreamcase」系列，同樣塊狀分佈的內容韻律滿載文青氣息，不定時出刊讓人引領盼望之際，也算是延續了札誌的悠長生息。事實上，縱觀當年雜誌書架，消費市場兩極化尚未開始蔓延，因此主打歐美各類設計師專業成就與形塑場域的「PPAPER」、以消費角度強化商品價值與多方面發展性的「SHOPPING DESIGN」、建築學界與實務場域交流激盪的「EGG」、帶著地下獨立藝術青年爛漫夢想囈語的「0-99」，深耕挖掘親土親人無華素樸的「蘑菇手帖」... 全都能在主流通路看見，無非提供了目標讀者群在原有文化以外，更深或更廣，不同面向的經驗視野。其中，被視為新型態創意誌最成功典範的PPAPER，讓沛報國際在這幾年淘汰與衰退快速的消費市場中佔得相當地位，銷售斐然。原本PPAPER略帶精英姿態是種特定操作，一如中興百貨之於大眾消費族群，沒想到它的在通路與價格上的成功，形成了標竿之外也成了眾矢之的，好幾本後起之秀都以PPAPER為假想敵便可見一斑，其中以EGG的意圖最為明顯。晴天文化發行的EGG，瞄準了建築設計工作者和相關科系學生的年輕市場，以偏向藝文、生活及學界的角度切入，與著重在幾乎以高質感作品集形態，以呈現中大型建案的室內、建築、台灣建築等傳統業界刊物相比，路線明顯不同。出刊三年後，晴天文化將原本雜誌內容中，偏向生活與消費的軟內容切割出來，另外成立一本稱作「蛋報」的新刊，並以低價搶食由PPAPER建立的便利商店通路。然而，在不到半年後兩本各自分立的刊物又重新整合成「EGG+」，期望兼容專業與大眾兩種市場的野心，最後在2007年停刊，操作策略或許不如預期成功，但三年多的出版歷時也帶來了不同於專業取向刊物的視野。略顯混亂但多元的「懶人誌」作為雙月刊，橫跨影視娛樂設計時尚消費等多種主流領域的野心，偶有佳作的當期主題，雖難以取代世界電影，但也提供了不同角度的生猛趣味；而富有創造實驗性的0-99在雷克雅維克任創刊總編輯時，充滿軟糜搞怪的網路世代氛圍，在鍾霓接任後，似乎也把Dreamcase思維融入其間，轉型成了纖細柔軟中帶點叛逆的未熟女性風情，後期細緻有味但內容略嫌藝文零碎，與封面主題的連結明顯不足，要作為新時代次文化發聲刊物也不夠有力。此後，停刊者眾，泛創意雜誌的發行便越趨兩極。本文未完，續下篇 -- 微茶鹼.綠茶.餅乾.變化型 http://blog.yam.com/tinkaichie 內含電影, 音樂, 文字, 請酌量服用. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 59.112.216.37