3億身價代言 妮可吃香 裘莉失色
【聯合報╱記者項貽斐／綜合報導】
名牌廠商請明星代言究竟能否將名氣轉換為產品銷量？答案是看人而定。安琪莉娜裘莉與
妮可基嫚都是好萊塢一線女星，身價也在伯仲之間，但裘莉代言的服裝品牌成績不見起色
；妮可代言的香水銷量卻節節上漲。
據「富比世雜誌」的網路報導，近來名牌廠商拍廣告逐漸捨棄模特兒，而寧可花大錢找明
星代言，不過打明星牌究竟靈不靈驗，還是得看明星與產品形象是否可以相輔相成。
日前美國某名牌服裝廠商以1200萬美元（約新台幣3億6336萬元）重金禮聘裘莉自2008年
春季起擔任新品代言人，但沒多久就在市場上嘗到敗績，因消費者無法將裘莉與該商品的
傳統形象產生聯結。
儘管當初找裘莉的目的就是要打破原先保守的品牌概念，爭取年輕世代認同，沒想到產生
反作用，讓以前的愛用者因裘莉的叛逆形象而退縮。
不過廣告身價據傳也是1200萬美元的妮可基嫚，卻因個人形象與代言的香水十分契合，加
上請來「紅磨坊」名導巴茲魯曼掌鏡花4600萬美元（約新台幣13億9290萬元）拍廣告，讓
一樣的產品在未更改外包裝的情況下，銷量在停滯3年後，一舉成長16%。
儘管有大明星背書不一定保證商品會大賣，但名牌廠商還是樂此不疲。今年秋季，消費者
又可以看到賈斯汀、安海瑟薇、伊娃曼德絲等明星紛紛為名牌代言，屆時就可以知道他們
究竟能不能通過市場考驗。
【2008/04/22 聯合報】
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