[新聞] 從《想見你》紅到韓國，看台灣戲劇原聲帶的外銷現況與韓劇生態

看板Movie-Score (電影電視劇配樂討論)作者filmwalker (外面的世界)時間3年前 (2020/11/25 20:53)推噓0(0推 0噓 0→)

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從《想見你》紅到韓國，看台灣戲劇原聲帶的外銷現況與韓劇生態 https://zh.taiwanbeats.tw/archives/19325 台灣電視劇《想見你》自 2019 年底首播後，除主要演員成為媒體焦點之外，劇情裡複雜的時空、角色交錯，在穿越與愛情兩大元素之下，也更進一步探討青少年的自我認同等嚴肅議題。今年9月，《想見你》在第 55 屆金鐘獎奪下「戲劇節目獎」、「戲劇節目編劇獎」等四項大獎。這股風潮也吹向台灣以外的亞洲地區，《想見你》更於今年 4 月進軍韓國電視頻道、 OTT 平台，製作團隊在 IG 上頻繁與韓國觀眾互動，劇中歌曲 MV 也在 YouTube 附上韓文關鍵字，積極進攻韓國市場，並成功在韓國最大入口網站 Naver 的「台灣電視劇」單日搜尋榜擠下《惡作劇之吻》奪下冠軍，至本文完成時的 10 月初仍穩坐第一。《想見你》在韓國的走紅軌跡首先，從 Naver Datalab 提供的資料來看，《想見你》最大量被搜尋的時機並非於韓國首播的 4 月，而是今年的 7 月 4 日。主要原因在於，當天一檔電影節目中介紹了《想見你》，並以「延續電影《不能說的秘密》現象的話題主角」作為引言。《不能說的秘密》可說是早期在韓國知名度最高的台灣電影，因此《想見你》被拿來與其相提並論，的確可能提高韓國觀眾的關注，也讓搜尋熱度一夕之間衝高。至於「《想見你》OST」一詞在 Naver 的搜尋趨勢，則是從4月在韓國開播以來便一直起起伏伏，直到 8 月 9 日偶像男團 NU’EST 成員黃旼炫公開翻唱片尾曲〈想見你想見你想見你〉，讓搜尋趨勢一口氣拉高。而關於原聲帶的搜尋最高點則落在 9 月初，比對時間點後發現，正是《想見你》於韓國 OTT 平台「Watcha」上架的影響。（Google Trends 上「想見你」一詞在南韓的搜尋高峰也落在這個時間點。）《想見你》在韓國獲得高人氣固然值得慶賀，但反過來思考，韓劇在台灣引起風潮早已不是新聞，2020 年也有如《黎泰院Class》、《機智醫生生活》等話題戲劇，其原聲帶（ Original Sound Track，OST）也隨戲劇竄紅，讓人不免好奇，貫穿《想見你》而在台灣再次受到喜愛的伍佰〈Last Dance〉等劇中歌曲，是否也有在韓國引起關注？戲劇紅了，那原聲帶呢？在此先從韓國最大音源網站 Melon 的數據提供一些觀察，礙於該平台並無提供收聽數，暫且參考收藏（愛心）數字：以近年在韓國最紅的台灣電影《我的少女時代》與《那些年，我們一起追的女孩》為例，兩部片的原聲帶收藏數雖普通，但以單一歌曲來說，〈小幸運〉有 26,500 人收藏，〈那些年〉也有突破 16,500 人；而前面提到早期最具代表性的《不能說的秘密》，電影原聲帶則約有 10,100 人收藏，以上可以視為台灣影視作品原聲帶在 Melon 成績的高標。作為對照，《黎泰院Class》單一首歌曲收藏數幾乎都有十萬以上，《機智醫生生活》平均也落在六萬至十萬上下。相較之下，《想見你》原聲帶的收藏數僅有近千人，專輯內收錄的〈Last Dance〉、〈想見你想見你想見你〉則各有約 1,700 至 1,800 人收藏，人氣遠遠不及前述幾部作品。但若考慮電影與電視劇的市場差異，再以同樣登上 Naver 台劇搜尋榜、近五年播出的作品來看，前十名中的《浪漫輸給你》，也許因為尚未完結，其原聲帶目前只有單曲釋出，在 Melon 的收藏數僅有寥寥個位數；《稍息立正我愛你》原聲帶也只有不到百人收藏。另外上榜的兩部台劇《我們不能是朋友》、《極道千金》，都是由近年在韓國走紅的劉以豪主演，但兩部劇皆沒有完整原聲帶上架，無法取得比較數據，較為可惜。因此單就台灣電視劇來說，《想見你》的歌曲表現的確不俗，不過離「打進韓國音樂市場」，似乎仍有段距離。除了 Melon 之外，從 Naver 的搜尋結果來看，包含關鍵字「《想見你》OST」的部落格文章（歌詞翻譯、歌曲介紹等）有 900 餘篇，在 YouTube 也不乏粉絲製作的翻譯影片，就像台灣粉絲會為韓文歌曲製作「中字」影片，伍佰〈Last Dance〉的「韓字」影片最高也獲得近十萬次觀看，前述 NU’EST 成員黃旼炫翻唱的〈想見你想見你想見你〉MV 與 LIVE 版本，觀看次數合計也已逼近百萬。過去韓星來台開唱時，經常安排演唱華語歌曲的橋段與台灣粉絲互動，舉凡周杰倫〈告白氣球〉、盧廣仲〈魚仔〉等，多少也反映這些作品在韓國的知名度。因此待疫情過去，《想見你》原聲帶能否成為下一波韓星的選歌指標，值得觀察。外銷韓國之前，觀察韓劇 OST 怎麼做從上述數據可以發現，韓國大眾關注的台劇仍以愛情題材偶像劇為主，但登上搜尋榜的幾部戲劇，有些是原聲帶未在韓國發行，有些則是僅有推出單曲，且專輯名稱、歌曲名稱命名參差不齊，華語、英文皆有，但台劇在韓國仍有韓文譯名，便會出現用官方譯名仍找不到原聲帶的狀況。反之，《想見你》在原聲帶、YouTube 影片都置入韓文關鍵字，瞄準韓國觀眾，效果也著實反映在成績上。因此《想見你》藉由戲劇本身的行銷，已成功在韓國引起討論，接下來如何帶動其中的音樂、甚至音樂人也進入非華語市場，這裡也許可以再參考韓國多數 OST 製作的思考模式。其實韓劇 OST 並非一開始就強勢，在 2000 年初期，OST 原本是無名或新人歌手才會接下的工作，或是只停留在插曲、背景音樂的角色。根據《韓國日報》 2011 年報導，關鍵的轉變發生在《冬季戀歌》在亞洲颳起韓流後，想進軍海外的音樂產業便開始將眼光放到韓劇身上，加上音源網站出現、收入管道增加，才逐漸讓業界重視 OST 市場。該篇報導也揭露當年歌手白智榮為《祕密花園》演唱〈那女人〉，單一首歌的音源收入便達到 5 億韓元（約 1200 萬台幣），整張原聲帶的銷售額則超過 30 億韓元。《祕密花園》播出距今已超過十年，若比較 Melon 數據，〈那女人〉落在 2010 年度排行榜第 91 名，那麼在 2017 年奪下年度收聽冠軍的《鬼怪》OST〈I Will Go To You Like the First Snow〉，其收益不言可喻。《Newspim》於 2019 年的報導指出另一個關鍵：韓劇觀眾年齡層下降，讓製作團隊開始找符合年輕人喜好的音樂人合作，並從劇情從頭到尾只有四、五首歌曲穿插，擴張成十首左右、依序推出的長戰線。該報導也分析，開啟這個模式的是 2012 年陸續推出的《請回答》系列，其中又以《請回答 1988》的 OST 最為成功，在完整原聲帶發行前，前後共推出 11 張單曲，並找來當紅偶像 Girls’ Day 成員，也有資深唱匠李笛、Noel 和獨立音樂代表 HYUKOH 等參與，一度佔領韓國各大音源網站排行榜前段名次。知名音樂人、配合戲劇量身打造的新歌（或老歌新唱），再加上韓流效應，讓韓劇 OST 躍升為韓國音樂、戲劇產業中舉足輕重的角色，近年也不乏以多首 OST 走紅而獲得「 OST 女王」、「OST 帝王」稱號的歌手出現。回歸本文主題，《想見你》這次在韓國引起的關注不容小覷，而在這一波成功外銷韓國之後，如何讓戲劇和音樂彼此拉抬、相輔相成，讓進軍海外的隊伍更加完整，會是台灣娛樂產業必須積極思考的重點。＊本文參考之數據以 2020 年 10 月 6 日前為準 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 58.114.5.59 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Movie-Score/M.1606308790.A.E86.html