[新聞] MTV重生 YouTube推一把
【經濟日報╱編譯吳柏賢／美聯社紐約十二日電】 2010/09/14
不久前仍瀕臨危機的音樂影帶產業，現已鹹魚翻生，線上觀賞音樂影帶更成為網路用戶的
重要活動之一。
主辦年度音樂影帶大獎（VMA）的MTV電視台之前逐漸減少播出音樂影帶，改播實況節目或
其他收視率較高的節目。
流行音樂產業也同時受到重創，大幅削減支出，無法負擔製作精緻的音樂影帶。
但最近音樂影帶已浴火重生。音樂部落格與社群網路使音樂影帶能輕易而迅速傳播，尤其
是畫面聳動或引發爭議的影帶；用戶甚至會在iTunes購買音樂影帶。
女神卡卡將近10分鐘的音樂影帶「Telephone」、靈魂樂歌手艾莉卡芭朵（Erykah Badu）
的「Window Seat」等音樂影帶都在網路上爆紅，成為大眾茶餘飯後的焦點。
撰寫音樂影帶歷史的作家奧斯特利茲（Saul Austerlitz）說：「我們正進入另一個音樂
影帶的黃金時期，音樂影帶已再度成為文化論述的一部份，令人想起1980年代初至1990年
代中音樂影帶的高峰。」
現今的音樂影帶可能有數量龐大的觀眾。拉丁女歌手夏奇拉去年首度在Facebook上推出音
樂影帶時，她所演唱的世足賽主題曲「Waka Waka」音樂影帶便已在YouTube網站創下1億
觀賞人次，至今累計更超過1.7億人次，是YouTube歷來觀賞人次第四多的影片。
事實上，YouTube最多觀賞人次影片的前五名中，有四個是去年推出的音樂影帶。
儘管這個排名有部分是由於推出影片的音樂網站Vevo合併計算自家網站與YouTube的點閱
人次所致，但仍顯示音樂影帶正迅速地捲土重來。
Vevo銷售與客戶營運執行副總裁柯爾（David Kohl）說：「如果沒有YouTube，線上音樂
影帶達不到今天的規模。」
上周搖滾樂團Arcade Fire推出的音樂影帶「The Wilderness Downtown」是Google為展示
HTML5程式語言所推出的互動式作品，特別適合透過網路媒介播放。以該作品為名的網站
在數日內獲得2,000萬人次點閱，有效點閱數達300 萬次。
負責製作這支音樂影帶的米爾克（Chris Milk）說：「我們正處於轉型期，以往製作的音
樂影帶都像是為電視播放所製作，但網路是與電視完全不一樣的媒介，適用完全不同的規
則。」
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