[新聞] 紀錄片拚行銷 擠上院線檔次
紀錄片拚行銷 擠上院線檔次
【民生報／記者王惠萍、王建宇／報導】 2006.10.25 09:36 am
「奇蹟的夏天」是台灣一隊15歲少年努力踢球的精采故事。
山水提供
「醫生」紀錄治療癌症病童的醫生，如何走過喪子之痛。
中映提供
今秋，中外紀錄片齊登場。2006台灣國際紀錄片雙年展27日在台中揭幕，高爾的「
不願面對的真相」，國片「奇蹟的夏天」、「醫生」、「夢想無限」也接連在院線
上片，過去因議題太過社會關懷，擠不進戲院的紀錄片，近兩年相繼在票房上得到
觀眾高度共鳴，彷彿「紀錄片復興的年代」已經來臨了！
台灣國際紀錄片雙年展，將自27日到下月5日於國立台灣美術館、台中市文化局、國
立自然科學博物館三地舉行，連續十天放映紀錄片。除了以往固定的「國際競賽」
長、短片單元，今年規畫「跨界與探索」、「國際觀摩──多元視界」、「紐約當
代美術館精選展」、「觀看東南亞」、「台灣映像」、「影像地平線」、「7系列
──麥可艾普特」與「紀錄新世代」等十個單元。重頭戲「國際競賽」長片單元，
台灣電影有「綠的海平線」及「醫生」兩片。
探究紀錄片從陰暗角落走出來的關鍵，紀錄片名導楊力州、李志薔的「英雄所見略
同」。內部因素是，過去紀錄片給人的刻板印象太邊緣、陰沈，令人不想掏錢進戲
院看，反觀現在的紀錄片從題材、配樂、拍攝到行銷，都愈來愈活潑，也愈來愈多
元，包括本土的「生命」、「無米樂」、「翻滾吧男孩」，到外國動物片「企鵝寶
貝」都是行銷成功的例子，堪稱「陽光燦爛」。
外在客觀環境也有看不見的變化，影展型的國片太過沈重，好萊塢玩科技特效的大
製作又不免有些空洞化，此時，紀錄片取材現實人生的真實感動，格外能夠挑動人
心。近兩年，每年幾乎都有一、兩部紀錄片成功打動人心，這也是今秋能夠一下子
這麼多部紀錄片擠上商業映演的原因。
擅長影片行銷的片商黃茂昌則從行銷角度來看待這波紀錄片風潮。他表示，紀錄片
的成功行銷，讓對某些特定議題有興趣的觀眾走進電影院，而這一塊是過去未被開
發出來的隱性觀眾群。網路的流通，更讓好看的紀錄片口碑得以迅速向外擴散。
今秋紀錄片爭上戲院，一時之間，熱鬧極了。高爾「不願面對的真相」關注的是全
球暖化的環保議題。「奇蹟的夏天」是被視為足球沙漠的台灣竟有一隊15歲少年努
力踢球的故事。「醫生」記錄了一個治療癌症病童的醫生，如何回溯他所走過的喪
子之痛。「夢想無限」是校園自製太陽能車，實現夢想的故事。
除了這一波國內外紀錄片強強滾外，曾經成功引進「企鵝寶貝」的前景要讓北極熊
接下企鵝的棒，年底有以北極為題材的「白色大地」、明年5月是可愛北極熊的「北
方的呼喚」，暑假檔則有「狐狸與小女孩」，有的片還在拍，但行銷已經起步。真
的是「紀錄片行銷永遠不嫌早」！
【2006/10/25 民生報】@ http://udn.com/
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