[新聞] 國片難現海角風 僅3金控喊贊
中國時報【黃琮淵／台北報導】
受金融海嘯影響，金控業贊助國片預算大幅縮水，今夏僅華南金贊助《野球孩子》、富邦
金贊助《爸…你好嗎？》等兩部國片，第一金則是與台北市社會局合辦「弱勢關懷年」影
展。去年因為《海角七號》所掀起的金控贊助風，盛況不再！
最特別的是華南金，除巡迴包場，邀客戶進電影院看首映外，還花三百萬元取得電影冠名
權。若再加計支援拍片，以及扶植原住民少棒的預算，林林總總加起來，已花了上千萬元
行銷《野球孩子》，堪稱近期最大手筆的贊助案。
華南金 冠名行銷《野球孩子》
華南金總經理劉茂賢指出，贊助《野球孩子》，只是華南金振興棒運計畫的一部分；不可
能贊助一部片子，或是票房開出紅盤，棒運就能復甦。但他強調，藉由電影的推廣，確實
能對凝聚棒運共識，華南金會持續推動這類議題。
富邦金 砸40萬看《爸…你好嗎？》
富邦金則是透過文教基金會牽線，贊助張作驥作品《爸…你好嗎？》，在父親節前夕，團
購兩千張電影票、砸下四十萬元預算，力邀員工及客戶進場觀影；並在自家網站幫忙廣告
，期凝聚更多人氣。
至於慧眼識英雄，貸款給魏德聖拍出《海角七號》的第一金，雖未有贊助單一國片計畫，
但將與台北市社會局合作，贊助「弱勢關懷年」影展約五十萬元。
第一金 資助「弱勢關懷年」影展
事實上，去年《海角七號》掀起國片熱，國內金控不論明著、暗著，都曾向電影院要求包
場，當時還造就「一廳難求」盛況。只不過《海角七號》之後，就不見如此賣座國片，金
控對於贊助國片，也不再一頭熱。此外，與金控策略也有關係。永豐金曾經每月至少贊助
一部電影首映，吳宇森《赤壁上集》、李安《色戒》等大片，都是永豐金獨家贊助。
金融海嘯影響 贊助預算大縮水
金控主管指出，受金融海嘯、獲利縮水影響，贊助電影或包場不如往常熱絡。在這種背景
下，金融業與電影結盟，逐漸走向商業結合，如花旗銀請信用卡戶看《哈利波特》、萬泰
銀結合《天外奇蹟》，並推出一系列刷卡促案。至於贊助國片，金控主管表示，得看預算
及電影內容而定，但金額恐怕也不大。
新聞來源：http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/090808/4/1okkd.html
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