[新聞] 電影發行公司也要參與劇本開發國片發行

看板Ourmovies (國片)作者filmwalker (外面的世界)時間6年前 (2018/03/22 10:39)推噓1(1推 0噓 1→)

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電影發行公司也要參與劇本開發？──談國片發行與電影公關 https://goo.gl/vuxwDG 繼上一篇談到獨立片商的外片發行，這一篇想來聊聊我所認識的「國片發行」。過去，電影發行公司的角色較為單一，主要負責一部電影與映演相關的業務，但在台灣，自2008年的《海角七號》票房大賣至今近十年，國片逐漸發展出在地化的一套模式。不同以往多是電影製作完成後，再尋求合作的發行公司，現今的國片多於拍攝前期製作時，製作公司就已和發行公司密切聯繫。發行方內部不但可以參與一部電影的劇本開發、前製作業準備、拍攝期間的側拍影音素材方向，以及電影後期製作包含音效與特效等，再以行銷角度出發，給予製作方剪接上的建議。這一連串的進程都代表了過去處於電影後端的發行公司，現今的角色不單只是負責發行，更需要深入了解商業市場，並進入電影前端的製作，和製作公司相輔相成，方可拍攝出大眾普遍喜愛的商業電影。此外，台灣有些電影發行公司也會同時負責一部電影的行銷宣傳。從前期的劇本開發到上映宣傳，這樣的合作流程有時可能會延續一至兩年。國片的電影行銷多在拍攝之前就已開始，從電影開拍到殺青期間，舉辦大小不一的公開活動、拍攝期間的新聞稿發佈、電影初剪後的宣傳時程擬定、異業洽談合作、媒體廣告購買，還有上映前根據電影與演員屬性安排合適的節目通告宣傳等。電影公關的日常以我自身參與發行的國片為例，電影多在正式上映三個月前就開始宣傳，這期間電影公關需負責與演員經紀人聯繫，確認演員宣傳期內的行程。國片的宣傳預算一向不如好萊塢大片那般高，無法負擔大量昂貴的媒體或戶外廣告，就必須倚靠主要演員的各類宣傳通告，以達到最有效益的曝光量。從平面雜誌拍攝與報紙專訪、電視訪談節目，到現今最常見的網路直播平台，演員得在日常工作之餘排出空檔時間，電影公關除了事前洽談通告細節，宣傳期間也要跟著演員上通告，並在現場扮演經紀人與節目窗口間的溝通橋樑。其中，和演員經紀人溝通良善，是一大重點。因應每位經紀人有不同的行事風格，通告前的討論及默契養成，相當重要，也是電影宣傳是否可以順暢的關鍵之一。至於和經紀人的互動環節，讓我們在下一篇細談。在國內，大部分的演員都是無酬勞地接下宣傳通告工作，為的無非是自己主演的電影票房可以飆升；若演員在片中的演技備受肯定，他們更是會大力相挺；相反地，如果電影作品成果不如人意，演員配合宣傳的意願自然也不會太高。幸運的是，截至目前為止，我所參與的案子多是極為出色的國片製作，還沒有遇過演員不願意配合電影宣傳的特殊情況。關於國片發行與行銷，我們尚有一大段路要走，成功的好萊塢電影宣傳模式永遠無法複製到國片上，更遑論近期像《屍速列車》、《我和我的冠軍女兒》等成功以口碑行銷取勝的案例。客觀來說，除了後期宣傳電影的方式需不斷創新，國片更需倚賴發行方與製作方的密切合作，從電影內容本質上作出改革，這也是越來越多發行公司投資國片並參與劇本開發的原因，期許台灣有一天不再只有《那些年，我們一起追的女孩》、《我的少女時代》這類票房大賣而輸出全球的小清新電影，我們也可以製作出屬於台灣的《與神同行》。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.133.81.203 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Ourmovies/M.1521686369.A.855.html

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