[新聞] 索尼影業衝票房戰略大公開

看板Ourmovies (國片)作者filmwalker (外面的世界)時間2年前 (2022/02/26 22:28)推噓0(0推 0噓 0→)

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率《當男人》《蜘蛛人》《梅艷芳》3片夯賣11億　索尼影業衝票房戰略大公開 https://tw.appledaily.com/entertainment/20220226/HBXYTH6VAZC3JORMPZFBDWKJQA/ 2021年台灣國片、外片及港片票房第1分別為《當男人戀愛時》、《蜘蛛人：無家日》及《梅艷芳》， 3部電影共創下11億的總票房，讓索尼影業成為片商之冠，索尼影業台灣分公司總經理「Ken」余卜康與多次合作的牽猴子整合行銷副總經理「Ivy」陳怡樺接受《蘋果新聞網》專訪，分享在疫情之下熱片發行的幕後策略，同時也觀察台灣電影產業的變動，雙方也將再度聯手打造電影《鬼才之道》。 Ken表示，索尼在2019年於台灣成立分公司，當時除了做索尼的電影之外也想做台灣國片，早期索尼有投資過《臥虎藏龍》、《雙瞳》，希望能夠國際化、不光只有好萊塢電影。去年5月台灣疫情爆發，大大影響電影產業，不過索尼卻在疫情期間逆勢成長，國片《當男人戀愛時》剛好在疫情爆發的前一個月上映，《蜘蛛人：無家日》也算準時間延至去年疫情趨緩的12月上檔，成功在疫情肆虐下創造高票房，對此擔任「發行」角色的索尼影業至關重要。 Ken說明，大部分的製片單位，可能對於拍電影、如何行銷電影很有想法，但是戲院端的策略，包括檔期怎麼排、競爭環境分析、怎麼樣讓電影在最好的條件環境、映期下達到成功其實也不可忽視，「因為有時候我們宣傳做得很賣力，但同檔期遇到一部聲勢比較強的電影，或許就會大大影響到該部電影的票房，每部電影的定位、該放在什麼檔期都不一樣，要多久的宣傳期、怎樣讓話題被產生，行銷再強，也需要發行端給予建議，兩邊緊密相互配合，成功率就愈高」。而索尼發行的首部國片為2020年《怪胎》，在台創下近4500萬元票房佳績，也入圍當年金馬獎包括最佳男、女主角等6項大獎，該片正是與牽猴子公司合作，牽猴子副總經理Ivy說，《怪胎》是牽猴子首部自製的電影，而她的目標就是希望《怪胎》是索尼在台灣首部發行的國片，也因為該部電影的成功，讓更多人知道索尼對國片的企圖。有了好的開始，如今索尼和牽猴子將再度打造打造國片《鬼才之道》，是索尼暌違20年再度投資的台灣電影，Ken表示，索尼在台成立分公司較晚，先前接到的國片都已經有初步成果，並非索尼一開始就策劃，《鬼才之道》會是首部從劇本、企劃階段就參與的國片。《鬼才之道》由金馬獎最佳新導演徐漢強執導，找來陳柏霖、張榕容顛覆形象詮釋喜劇風格，Ivy說，當初電影短片發表後，有超過10家片商來接洽，但最後選擇跟索尼合作的最大誘因為「全球發行」，希望將台灣國片打入國際市場，為此她也做了台灣觀影習慣數據調查，發現在台灣，雖然恐怖片屢屢霸佔票房排行榜，但它並非觀眾最愛的前3大類別，第1名其實是動作特效片，第2名為喜劇，再來才是愛情跟恐怖片，「年輕人喜歡看恐怖片是因為刺激、約會可以看，看完也不用想太多，這也是為何台灣近年愛拍恐怖片，但放到整個大環境市場中，恐怖片並非佔前3名」。目前台灣市場中恐怖片票房第1是《返校》的2.5億，但《返校》是IP改編，涵蓋社會、歷史議題，也並非一部標準的恐怖片，Ivy補充，「觀眾想要花300多塊進戲院，你要給他什麼？我也常常跟創作者、編劇、導演說，你的東西為什麼要觀眾掏錢進來看？我會希望合作的導演都要先想到這件事」。 Ken表示，台灣電影成功點之一在於很多觀眾不只看一次，「就因為『多刷』讓索尼票房可以成為海外第1名，因此『有幾刷』也是在預估票房潛力上的依據」。而面對全球片商紛紛投入OTT平台，索尼是唯一沒有串流平台的電影公司，Ken直言目前索尼不會加入OTT 市場。「對我或是任何一個導演來說，一定都希望觀眾透過大銀幕來觀賞自己的電影，美國大老闆講過一句話很感動我，他說『索尼是相信戲院映演的電影可以帶來文化的衝擊』，上次索尼是在2009年拿下票房冠軍，12年來才又再拿到第一，還是在疫情下拿到，非常難得，也證明公司當初設立的目標是正確的」。《鬼才之道》合作細節目前已花了近一年討論，電影將於今年開拍，有望於2023年透過索尼影業發行在戲院上映。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 115.43.144.120 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Ourmovies/M.1645885731.A.4AB.html