[新聞] NFT 熱潮全面來襲，台劇 IP 行銷是否能

看板Ourmovies (國片)作者filmwalker (外面的世界)時間2年前 (2022/05/16 14:04)推噓0(0推 0噓 0→)

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NFT 熱潮全面來襲，台劇 IP 行銷是否能 1+1>2？ https://tinyurl.com/5n6vskwf NFT 加密藝術熱開始進攻台劇去年，以「無聊猿」（The Bored Ape Yacht Club，BAYC）為代表的加密藝術熱達到巔峰，天價的成交價與極高的波動性也讓NFT就此蒙上炒作色彩。而就在上個月（4 月 7 日），Sina Estavi 也決定拍賣手上第一則 Twitter 貼文 NFT，卻僅有 7 個人願意出價，從去年成交價 4,800 萬美元到現在僅只值 280 美元，狂跌 99%。與此同時，2022 年台劇也開始正式吹起 NFT 熱，各大夯劇紛紛推出獨家 NFT。究竟項目方會出什麼樣的奇招，帶給影迷除了稀缺性以外的附加價值呢？這篇文章盤點了今年最值得矚目的 3 個 NFT 行銷案例，一起來看看它們要怎麼擄獲影迷的心！從大航海時代航向原宇宙！《台灣三部曲》要出 NFT 從完成劇本到現在已經超過 20 年、預計斥資 40 億打造的《台灣三部曲》，本來被譽為挑戰台灣影視天花板的史詩級巨作，未料疫情突然爆發，只好於去年（2021）8月宣布緊急停止拍攝作業，而後導演魏德聖也宣布，因資金考量而決定改編成動畫電影。此舉不僅可以將原先的 40 億預算砍半，也可以在第一部取得資金後再往下製作。此外，先前的製作成果如文獻參考、角色造型、性格設定、場景模擬皆可保留，以便後續之用。預計於今年 5 月便會開始著手進行後續作業。讓影迷引頸期盼的是，近日魏德聖也與 NFTBoard 合作，宣布推出「NaviVerse 豐盛奇航」計畫，預計將發行 8,160 張「神秘的船票 NFT」，若全數售罄，約可募集新台幣約 3 億元。發行團隊強調，這次的 NFT 可說是一艘多功能虛擬空間的船票。除了搭配 AI 智能配樂以外，原先的4種原型人物，也能產生多達 8,160 個不同樣貌、表情、造型等變化，讓船員成為大航海時代的一員。除此之外，此款 NFT 也具備虛擬空間特性，除了讓船票持有者擁有前述的 NFT 角色，更會分到一間個人船艙，可以依照興趣發展成商店、展演廳等多功能虛擬空間。持有者也能夠直接獲得公共空間的租金分潤。號稱最美台劇《茶金》，推出限量「回甘」角色卡因細膩美術、人物服裝到位，而被譽為「最美台劇」的公視影劇《茶金》，在 IP 行銷上可說是締造佳績。光是在花蓮舉行的特展就吸引了 12 萬影迷前往朝聖，甚至創下公視開台紀錄，聯名商品與線上下活動串聯都交出亮眼成績單。日前，公視總經理徐秋華與製作人徐青雲更加碼宣布，將推出《茶金》限量動態角色卡，成為公視第一個進軍元宇宙第一個 NFT。在這次發行的「主角人物系列」卡包中，每一位主角都有搭配精美動畫、演員親筆簽名的動態角色卡。總共預計發行 198 包，每包共有 2 張動態角色卡，採取盲包、隨機湊包。延續《茶金》的精緻質感路線，此款 NFT 會以素描勾勒結合水墨筆觸，加上華麗色彩與煙霧特殊效果，延續歷久彌新的時代美學。眼尖的影迷也不妨留意卡片上的符號，說不定會發現隱藏小彩蛋。除此之外，還有機會獲得劇中限量道具，甚至有機會與主要角色共進下午茶等。今年夯劇《華燈初上》，帶動房地產投資？今年勇奪「最夯懸疑華劇」稱號的《華燈初上》，從選角、服裝到場景都採最高規格，斥資 2.5 億元只為了還原當年的條通盛況，也意外掀起一陣華燈復古及條通酒店熱潮。最令人驚訝的是，《華燈》熱竟然也帶動林森北路附近房產投資，在2021年下半年間接促成十筆店面交易，從 2,160 萬到 6,500 萬不等。以「懸疑燒腦」為特色，《華燈初上》也首創結合「NFT 頭像」與「戲劇解謎」的特殊玩法，從第三部劇情的百道謎題中「隨機出題」，完成解謎才能夠解鎖玩家頭像。除了需要自行拼湊出可能的真相，影迷也可以透過劇情脈絡和角色關係推理，鑄造出隱藏版的 NFT ，甚至可能直接享有項目市場分潤。台劇 IP 串聯 NFT，未來能玩出什麼進階玩法？由上面案例可得知，「個性化」角色已經是基本配備，透過區塊鏈標榜「無法竄改」特性所刻意製造出的稀缺性，對項目方來說已經不足為奇，要怎麼在價值快速變動的基礎上擴大原先影劇 IP 的核心亮點，才是真正有挑戰性的關鍵。從號稱帶領影迷航進元宇宙的穿梭時空「神秘船票」、精緻到屏息的「回甘」、鼓勵觀眾瘋狂燒腦的「華燈」，各種進階玩法也陸續出現，未來台灣影視界又將有何出人意料的宣傳手法，值得後續關注。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.228.68.243 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Ourmovies/M.1652681064.A.02A.html