《台灣電影的內憂外患》(外患篇)
國內市場的危機(外患)：
台灣加入WTO後，電影工業無論在產製、映演、發行都受到全球化浪潮強烈衝擊。政府為配
合開放市場、公平交易的要求，對影視服務業的承諾部份為開放錄影帶／碟片、電影片發
行之服務業（取消進口電影片拷貝之關稅），及開放電影映演服務業（取消外國電影片拷
貝數量、電影片映演廳數之限制）。加上國片長久以來在美國好萊塢電影工業步步進逼下
，市場佔有率節節衰退。而電影又身兼文化與商品雙重角色，在綜合藝術中位居最高位階
，其內容含有豐厚的文化概念與社會內涵，是保存與傳承思想文化的重要工具。而且國片
業者受到強大的外國影視工業的傾銷壓制，以及面對不公平的競爭環境…等，又有未盡周
延且過時的法規牽絆，急須要政府由政策鬆綁給予實質的協助。
總而言之，加入WTO後，政府應明確地擬定針對電影工業輔導、獎勵、振興的政策。政府若
不再嚴肅地面對問題，謀求解決之道，電影文化如果不妥慎保護，任由歐美強勢的文化入
侵，不但原本依靠電影產業維生，懷抱創作理想的人將在台灣消失殆盡，使得往後消費者
無論在電影院或家裡所收看的電影都勢必充斥西方社會價值觀，而漸漸地失去固有的文化
內涵。其影響所及，不可不慮。
1.資金問題：
片商大都投資偏向商業化的電影，國片本身獲利不高，不只國內片商投資意願低落，也甚
少外資願意冒險投入，於是電影業者缺乏有力的資金支持，沒有足夠預算就無法在影片拍
攝或宣傳方面多做改善。
2.影片內容：
台灣導演拍攝手法個人風格濃厚、題材傾向藝術風格及意識型態，以目前的消費市場而言
，似乎較無法滿足消費者的娛樂需求。外語片大手筆的投資在題材創新，相對比較下，消
費者往往在一念之間就放棄選擇國片。
3.通路問題：
台灣的電影工業，上自電影公司、下到戲院，莫不被好萊塢大型電影工業掌控，市場上每
年都有超過九五％的好萊塢片，放映業者為求生存不得不選擇放映票房較佳的外語片，也
早與美商八大電影公司簽約排檔，國片要擠進戲院放映相當困難，而國片失去行銷通路，
也讓消費者減少接觸國片的機會。
4.宣傳手法：
國內宣傳方法大多不夠專業，缺乏一套有系統的行銷策略，再加上沒有足夠資金可以進行
各種宣傳活動，於是一部國片產品在沒有任何專業的行銷包裝下，被赤裸裸地丟入市場中
，結果當然是被已哄抬聲勢的外語片深深痛擊。
外患是針對台灣加入WTO後，政府為配合開放市場、公平交易的要求，將全面開放外片，
目前國片對於外語片的抵抗能力已經薄弱，在面對外語片的衝擊下，
國片市場競爭力將再度大受考驗。
寫於2003年5月....
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