[新聞] 搞笑行銷夠好笑，就可能笑傲市場

看板PeopleSeries (中天娛樂全民系列)作者reiko90 (赦生道)時間19年前 (2006/03/25 00:47)推噓2(2推 0噓 1→)

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這是一個苦悶的時代。2001年來，近九成的上班族沒被加過薪、平均不到三小時，就有一人自殺、每六人就有一人為憂鬱症所苦。在這種社會氛圍下，笑聲，更顯得珍貴難得；解悶成為共同的渴望。從搞笑模仿「2100全民開講」為出發點，「全民大悶鍋」收視率，去年2月曾一度超越本尊「全民開講」。「人民太悶了！總是看那些政治人物、那些妖魔鬼怪在爭權奪利，」數位製作總經理王偉忠表示，社會太苦悶，人心思「笑」。「在苦悶的環境中，笑聲是非常的鶴立雞群！」著有《心理學》一書、淡江大學企管系系主任洪英正指出，「笑聲」與「苦悶時代」成強烈對比，也促使笑聲，成為有效的行銷賣點。看上好「笑」就會有「效」，廣告行銷業者，紛紛搞笑出招。《動腦》雜誌票選2005 年最受歡迎廣告，在其前十名中，有一半都是搞笑出擊。不管是賣泡麵或是賣銀行貸款，廣告主都選擇先讓消費者開心一笑。炸雞搞笑聚焦8倍業績當將軍「意外」地向小兵敬禮，讓肯德基（KFC）的主打產品，業績暴漲八倍。在該支廣告片中，一位將軍及其部屬走路有風地的去巡視入伍生的房間內務，一名入伍生被抓到偷藏炸雞，本該被教訓的情節，卻因為選對了炸雞，所有人，包含將軍都舉起手向入伍生敬禮。賣炸雞，有必要「搞笑」來賣嗎？為肯德基策劃廣告的百帝廣告董事總經理楊淑鈴笑著表示，這樣的廣告，看似無厘頭，但背後卻有環環相扣的行銷邏輯。搞笑廣告，不只要讓觀眾發笑，更要帶動銷售，讓廣告主也笑得出來。楊淑鈴指出，該廣告延續「這不是肯德基」的幽默品牌個性，並聚焦於產品本身，讓觀眾在發笑之餘，也能對產品產生深刻印象，進而帶動該產品業績八倍成長。影印紙災難搞笑打品牌用搞笑來帶動銷售量高速成長的，除了速食業者之外，賣影印紙，用搞笑也很有效。一位漂亮的上班女性，在影印時發現影印機又卡紙了，氣得對影印機拳打腳踢，結果影印機（無厘頭地）幻變成機器人，然後告訴這位小姐，不是影印機的錯，而是沒有買到對的影印紙。就是這麼一個讓人錯愕、進而一笑的廣告，讓泰商Double A（達伯埃）搶下台灣八十磅數影印紙市場，將近九成的市占率。打品牌，是Double A的第一個策略。Double A 行銷部副總監迪拉威（Thirawit Leetavorn）表示，影印紙是低關心度的產品，沒有人會在意是用哪個品牌的影印紙，也因為這樣，讓他們下決心要做品牌，塑造差異化。要在最短時間內，打開品牌知名度，讓Double A選擇採用搞笑策略。迪拉威表示，卡紙，是多數上班族都曾有的「微小」災難，而用「搞笑」「惡搞」來呈現「災難」，如此的反差，容易讓消費者記得，也容易形成話題。專輯唱片網路搞笑快速紅當搞笑行銷，運用網路轉寄流傳，送到成千上萬人的電腦前，醞釀出來的效果，更是小成本、大回收。當前網路世界裡，最紅的旋律，來自一首羅馬尼亞的歌曲。歌曲中「Mai-A-Hi」（譯音：嘜阿喜）的旋律，簡單易學，由羅馬尼亞發跡，傳唱到西歐、美國、日本、大陸，當然也包含台灣。台灣艾迴（avex taiwan）唱片公司強把這首歌曲的羅馬尼亞文歌詞，一字一字抓諧音譯為中文（諸如：西安大餅、喵咪喜帖偶去貼等，參考 http://www.avex.com.tw/2004/popup/maiahi/）如此無厘頭的翻法，再搭配搞笑動畫呈現，竟讓《嘜阿喜》唱片專輯「意外」賣出好成績。用「惡搞」的手法賦予歌曲新生命後，艾迴唱片再把該動畫，丟回網路，讓網友免費觀看、討論。經過一定時間醞釀後，艾迴唱片再推出《嘜阿喜》專輯，結果僅花平常預算的六分之一，就賣出西洋大牌歌手應有的成績，銷售達一萬多張。在玫瑰大眾唱片行，西洋專輯排行榜中，排名第二。讓網友覺得好笑，而自行流傳、形成口碑，是艾迴唱片的策略。艾迴副總經理梁秩誠表示，唱片公司向來懼怕網路盜版，但其實網路也可以是一個免費的宣傳利器。「西安大餅」等無厘頭歌詞翻譯法，為何會大受年輕人歡迎？負責「強掰」歌詞，艾迴國際部副經理吳智聰表示，年輕一代活在網路世界中，在網路中一兩秒內，便能從學測大考網站，跳到網路遊戲或甚至是美國的太空總署。「年輕一代在短時間內，轉換情緒的能力愈來愈強，」吳智聰認為要抓到這群年輕人，給的東西就必須要快，而無厘頭的歌詞對成人來說，速度或許太快，但對年輕人來說，卻可能只是剛好。 http://www.gvm.com.tw/theme/inpage_cover.asp?ser=11902 -- 我的全民大悶鍋相簿 http://www.pixnet.net/reiko90 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.167.235.201

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