Re: [閒聊] 關於收視率..

看板TaiwanDrama (臺劇)作者ladyluck (They call you lady luck)時間19年前 (2006/08/24 01:25)推噓5(5推 0噓 3→)

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: 推 size:不過尼爾森的公信力應該不是這樣來的吧若是哪來的公信力? : 針對這位朋友所提出的問題（如有冒犯請原諒） : 我想我必須很遺憾地告訴你，尼爾森沒有所謂的公信力 : 就在下翏翏所知，尼爾森之所以會成為台灣熱炒的收視率調查公司 : 也是因為沒有別家調查公司了！ : 另外，若要所謂的公信力，有待未來台灣電視全面數位化 : （此指每家每戶安裝數位電視或數位機上盒） : 才會有真正有力的收視率可言 : 屆時，才有真正的可信的市場導向，而非由尼爾森的少數樣本決定 : 另外，有時恐怕那些喬傑立收視率是熱炒，而非真正尼爾森調查結果 : 有錯請指正，謝謝。個人覺得總體收視率沒有我們想像中重要。以前的工作跟收視調查和媒體購買（廣告）有相關，在這裡可以講一點以前的經驗。目前廣告公司媒體採購部（就是跟電視台買廣告的），多半都是用AGB尼爾森的數字。 AGB Neilsen（後稱AGBN）就是在家裡裝個盒子，他們會給參與調查戶一些錢，調查戶必須在看電視時輸入同時觀看的家庭成員資訊，這些資訊大多是性別和年紀，更詳細的有婚姻和教育狀況。據我知道AGBN的調查戶是根據台灣收視戶現況分層抽樣，他們的講法是絕對符合台灣總體收視戶現況，印象裡大約是1600戶左右，現在可能更多些。 AGBN的公信力有很多質疑，不過他是獨門生意，不用也不行。為什麼AGBN會獲得媒體購買公司青睞？因為他們可以做到詳細觀眾背景的分類，連詳細的收視變動都可以調查到。他們除了總體收視數字，還能夠做出各年齡性別分類的收視率，甚至還能做出某支廣告出現時的分眾收視率。媒體購買公司很少在看總體收視記錄，他們會根據產品廣告設定目標觀眾，比方說洗髮精廣告可能設定是25-39歲女性，尿布廣告是25-44已婚女性，麥當當的廣告有可能是15-24歲男女，也可能是4-14的小朋友。目標觀眾設定好了，會針對目標族群看的節目買廣告。而廣告計價方面，一般來說就是買累積十秒收視點，每點價錢多少跟該族群性質有關。舉例來說，我今天有隻麥當當30秒的廣告，要放在白色巨塔兩個禮拜，買的是20-29歲男性加女性，總共30個收視點。意思就是在這兩週之內，我放在白色巨塔的廣告，累積十秒收視率要達到30點。如果今天一檔廣告播出時目標觀眾收視點是0.5%，那麼這檔累積十秒收視率就是1.5，如果假設每檔收視率都是一樣，這樣兩週內放20次（30點/1.5）次就能達成目標。在電視台的立場，以白色巨塔為例，白塔的收視群眾集中在年輕社經地位高的區塊，這是每收視點單價較高的族群，但收視率也相對偏低。假設白塔每集有600秒廣告空間，兩週十集就是有6000秒的inventory，以上面的例子，在白塔內放20次可以達成目標，那就是只用了600秒inventory。如果同樣條件去買這個族群中收視較低的電視劇，會用掉比較多inventory，這樣就等於可以賣給其他客戶的廣告時間就少了。所以從這裡看，總體收視率對廣告購買影響可能沒有大家想像得大。不過這裡只大概討論以AGBN為基準的廣告購買，其實還是很多客戶要一檔一檔買的，這有些複雜，本文簡化很多，只是給大家參考。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 68.5.45.161