Re: [問題] 關於廣告中間插播節目卡

看板TaiwanDrama (臺劇)作者pommpomm (天然胖)時間19年前 (2006/10/26 04:40)推噓2(2推 0噓 2→)

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※ 引述《vehicle (旅行的意義)》之銘言： : 請問一下為什麼廣告中間有時候中間會插播節目卡(例如之前的白塔)， : 之前有版友解釋過但是一時忘記原因了，爬文也找不太到，可以請知道 : 的版友再解釋一次嗎?謝謝! 以下是我之前理解的~~有錯的話請大家指正~~~ 廣告主(現在通常是委託『廣告購買公司』)在買廣告時段的時候當然是找收視最高的節目(這是最粗略的說法) AGB尼爾森每天也會公佈節目收視率通常就是：名次節目名稱時段收視率 1 OOOOO XX-XX Y.YY 2 OOOOO XX-XX Y.YY ... .... ... ... 所呈現的收視率數字就一翻兩瞪眼了電視台為了賣廣告就發明了『節目卡』這種東西(這大概也是台灣才有的吧...) 在AGB尼爾森的監看中，只要出現節目卡，就會被紀錄為一個分段，視為另一個節目所以變成：名次節目名稱時段收視率 1 OOOOO(一) XX-XX Y.YY 2 OOOOO(二) XX-XX Y.YY ... .... ... ... 其實也就只是分段收視率而已為的是讓節目排名衝到前面，帳面比較好看。這是其一。其二是為了賣廣告。廣告主再跟電視台買廣告時段的時候，通常喜歡買廣告破口的第一隻或最後一隻廣告(稱為首尾隻) 這是因為觀眾收視習慣的關係，第一隻觀眾還來不及轉台，然後上廁所喝水轉台，計算時間差不多再轉回來，剛好看到最後一隻廣告。而如果在廣告中出現節目卡，就被視作另外一個節目了，所以節目卡前的最後一隻廣告會被當作尾隻，節目卡後的第一隻廣告會被視作首隻。（很賊就是了...）另外，像是一些預告花絮片段也會被視作一個節目。像是白色巨塔的預告片段『白色風暴』、少年楊家將的預告片段『楊家將傳奇』... （名字我亂取的XDDD）還有什麼『1130華視夜間新聞快報』之類的，也會被視作一個節目，廣告首尾隻如上所述。這只是最粗略的說法，現在大家都會把錢花在刀口上，買廣告時段當然不會只看帳面上的收視跟分段收視，現在都會看要訴求的消費者的年紀、性別、收入、消費習慣...等分眾的收視習慣再來買廣告。再講下去就很複雜了，關於這個，第7477有一篇專業的文章可以看一下~~~ 還有，我記得廣告好像都是統一價，頂多有無線有線台之分而已，只是有的電視台會推出『套餐』之類的東西，比如說：你要在XX時段買2隻廣告（當時段收視第一!!!）就要一起買YY時段的廣告2隻、ZZ時段廣告1隻...（當然是表現比較不好的時段）以提昇整體廣告業務量。所以應該是說廣告比較好賣跟不好賣的差別，而不是貴不貴之分。這是以『單隻廣告單價』而言，如果要用套餐來看，其實你要說他貴也是可以啦~~~~XDDDD 因此，如果電視台有表現很好的強檔節目，該電視台的廣告業務應該就會輕鬆很多如：中天(康熙來了)、三立(天下第一味)... 之前聽人說過，這也是一旦電視台出了一個收視好的八點檔，基於商業考量，就會讓這齣戲一~~~直做下去的原因！！（對，我就是在說三立跟民視）以上是我之前學到，我不是專業人士，如果有錯麻煩大家指正~~~ -- Will you still love me in the morning? Forever & ever, babe. -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 140.123.211.23 ※ 編輯: pommpomm 來自: 140.123.211.23 (10/26 05:37)