PTT影音娛樂區 / TaiwanDrama (臺劇)

[新聞] 媒觀講堂談收視率 強調優質內容重要性

看板TaiwanDrama (臺劇)作者 (小殘)時間10年前 (2015/11/08 14:00), 10年前編輯推噓4(4推 0噓 34→)
留言38則, 6人參與, 最新討論串1/1
來源：http://goo.gl/1K7W0J 偶然在媒體人小圈圈看這篇關於收視率的文章，找來找去最接近的分 類是新聞，若是板上不能波這類文章，請通知刪除，感恩～ == 桑姐 61 發表 2015-11-05 00:00 台灣收視率長期被外界認為有樣本、公信力等諸多問題，但電視台仍 按照收視率作為競爭依規，造成節目內容的相似度高，部分優質節目 可能因收視率不佳，而慘遭停播。 據此，台灣媒體觀察教育基金會邀集來自電視台主管、戲劇製作人、 學者及收視率調查專家等人，於10月31日舉辦「殺手還是良藥？─探 討台灣收視率之迷思」講座，探討收視率對於目前台灣電視產業帶來 的劇烈影響和危機。 世新大學黃聿清老師表示，根據從前在收視率公司調查的經驗，安裝 收視率機上盒會造成家中成員看電視許多額外步驟和負擔，因此大多 家戶拒絕接受安裝，僅能用微薄的補償辦法提高意願，使得收視戶樣 本容易向社經地位低者傾斜，然而這一千八百戶卻必須決定台灣所有 收視戶的收視品味，近而成為業主投注廣告預算的唯一基準。 台視節目部總監李立國表示，許多節目即使有好的創意和發想，若無 法呈現在收視率數字上，仍將面臨提早收攤的命運。現今觀眾收視習 慣已大幅改變，許多人透過網路收看節目，但卻無法轉化成收入，事 實上許多新媒體仍然無法建立有效且長久的收益模式，若觀眾「看免 費」心態沒有轉變，就很難支持製作優質節目。 資深戲劇製作人陳慧玲認為，收視率導致台灣長壽劇越拍越長，然而 編拍邊播的工作形式扼殺戲劇完整性，無法從基礎培育人才並發想創 意。並呼籲政府跟企業能共同支持台灣文創產業的重要性，讓在地的 特色和精神，能透過文化作品讓世界認識。 世新大學鍾起惠教授則認為解決收視品質的問題有兩條出路，一個是 多推廣公共電視產出的優質內容，二是大幅提高文化部輔導金，然而 兩者礙於現實環境都有難度。 -- 殘之居 http://nokoruchan.pixnet.net/blog (APH義呆利.法國.小說創作.動漫.同人誌 殘之居粉絲團 https://www.facebook.com/nokoruchanfan CLAMP.灌籃高手.日劇) 藝能至尊譚詠麟 http://alantam.pixnet.net/blog 歡迎蒞臨PTT的AlanTam 譚詠麟板 吉澤悠 http://yoshizawa.pixnet.net/blog 交大資訊次世代ＢＳ２ telnet://bs2.to SD_clamp 次世代の小殘(好友板) 清華資工楓橋驛站 telnet://nthucs.twbbs.org IS_clamp 楓橋之殘 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 61.231.118.26 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1446962437.A.66F.html ※ 編輯: clamp (61.231.118.26), 11/08/2015 14:01:25
推
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收視率導致長壽劇越拍越長 我覺得不見得 長壽劇產生原因在於
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電視台主事者短視及保守
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不然也有一些劇集想拍成長壽 但也因收視率提早出局
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推
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短劇也是因為現在收視率至上的原因導致沒有幾台在作
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11/08 18:40, , 5F
公視是沒有那麼大的收視率壓力(但也是有)才有能力做
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11/08 20:10, , 6F
這些都是陳腔爛調的看法了
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另外 從網路點擊率 反而可證明收視有一定正確性
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也就是越商業越聳動的 點擊率越高 優質內容點擊率低
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真的不用扯社經地位了 畢竟那些人是金字塔 人口不多
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但收視一定是人口越多越好
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每次談收視 很多人都太過於根據直覺了
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以廣告而言 收視應該是有消費能力和意願的人口越多越好
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推
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公視做短劇的原因是沒錢做長劇~~~
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飲料廣告 50萬個平均收入的人看與1萬個高收入的人看
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一定是50萬人效果大
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50萬個人只要有5萬願買飲料 就勝過1萬個高收入人全買了
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廣告一定看收視人數 越多人看就越多人買
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這是最基本的 然後在搭配年齡性別收入 去做廣告產品區隔
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訴求女性的 就把廣告投入女性收視較高的
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但一般而言 總體收視最高的 一定獲最多廣告
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所謂消費能力即使高 但人數少 效果也不會太大
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發現頻道一定高收入在看 但收視人數還是太少
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所以或許能吸引一些高端產品播廣告 但整體廣告收入仍不高
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11/10 00:40, , 24F
通常廣告年收入最高的 仍是三立民視這類訴諸廣大觀眾頻道
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至於意願 一定是年輕族群消費意願最高
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所以年齡群的收視就很重要 比收入群的收視更重要
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廣告商重視消費意願更高於消費能力
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這是為何美國電視只看49歲以下收視 廣告商只愛49以下觀眾
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至於消費能力即收入如何 廣告商就不太在意
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畢竟高收入的族群一定很少 收視自然不會高
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推
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其實聰明的電視台除了電視也要做網路平台來賣廣告啊，國
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外都做多久了，這是為什麼？不就是因為像t大你說的，要
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擴大接受廣告的族群，那有腦袋的就應該這樣啊~使用電腦
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者多半都是電腦跟電視都看(如果同時有電視的話)，只有電
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視的人通常就不太會用網路看，所以自己不開發平台至少要
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跟人家合作吧~所以還好有line TV跟li TV啦~而且他們有高
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畫質版本，應該更有商機才對，「只」看電視的收視率有點
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短視啊。
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