[新聞] 「後電視時代」來臨！日韓港台專家談電視

看板TaiwanDrama (臺劇)作者pommpomm (澎大海)時間9年前 (2016/10/18 15:07)推噓5(5推 0噓 66→)

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公共電視 http://web.pts.org.tw/php/newsletter/view.php?NAENO=1&NEENO=3601 「後電視時代」來臨！　日、韓、港、台專家談電視收視現況與未來【台北訊】新媒體時代下，多裝置、多螢幕的生活習慣，正在挪移我們眼球的焦點與收視版圖。公視特於今（10/14）於集思北科大會議中心舉辦「多螢時代收視調查國際研討會」，邀來日、韓、港、台灣等重要研究機構專家，帶來國際一手的收視調查機制與節目個案分享給國人。　與會幾位專家咸認「時間跟空間被網路打破，電視收視生態正在劇變」，日本NHK的中野佐知子說「跟十年前相比，20歲男性族群，電視平均收視率下降10%」。韓國KBS的吳炯一博士與會表示，觀察韓國年度夯劇，2002年「大長今」收視率平均53.9%，到2016「太陽的後裔」只有30.1%，整整下降20%以上。電視台、媒體業者無不思索「到底發生什麼事情？」。　凱絡媒體台灣董事總經理朱詣璋也形容「目前是後電視機時代」，但他說「我們不悲觀，多螢的發展，不見得是『瓜分收視』這樣必然的結果；從今年金鐘獎頒獎典禮收視突破五年新高這現象來思索，多螢的輔助反而吸引觀眾住眼球」，朱詣璋覺得「應該有些方法，讓多螢消費型態幫助電視收視率」。　公視董事長陳郁秀、總經理丘岳也參與會議。陳郁秀表示，網路影音平台的便利性與豐富度讓觀眾收視載體改變，收視調查機制可能無法呈現觀眾收視行為；也因此特別舉辦研討會，希望提供國人與研究機構最新資訊。　服務日本NHK超過20年，目前擔任放送文化研究所輿論調査部副部長的中野佐知子介紹目前日本主要電視收視調查有商業的「Video Research」與NHK的公共調查，當中各有優劣勢。她帶來近兩年來的調查研究，觀眾觀看電視收視下降1%，至92.2，而網路收看則成長0.7%，至15%，當中透過網路社群服務收看成長最多，達6.8%。　韓國公視KBS傳播本部編排推廣局收視率專家吳炯一博士提到，韓國通訊委員會（KCC）自2013年起投入超過台幣1.2億元的預算，從兩個方向開展計畫。一方面透過產、官、學等傳媒、廣告業者推派代表組成委員會商討未來的研究方式，但他也坦言「因各自有不同利害關係與立場，很難協商」。另一方面也藉「N-screen」作統合調查，從2013年起針對電視、電腦、手機等裝置展開全國與都會區的研究，但吳炯一也說「結果無法發表，因為研究顯示行動裝置比例竟不到1%，顯然與預期差太多」。　吳炯一也表示，KBS後續研究，從家戶統計增加個體調查，另外也調查VOD收視、每分鐘收視者，整合下來「太陽的後裔」末集最高收視總人口幾達1300萬人。他表示目前韓國公視也積極透過KBS PIE（Programming Index for Evaluation）調查，將電視與非電視收看調查方式切割，企圖能更更契合目前的觀眾型態。　香港大學民意研究計劃總監鍾庭耀博士則表示，香港除收視率調查，各電視台從1998年便達成共識，展開「欣賞指數」的收視質調查，已經是香港觀眾熟悉指標，「觀眾喜歡這節目？看過嗎？看多久？」都在傳統收視率之外帶來另個面相的呈現。而香港大學最近也結合電視台推展「優眾指數」（QMI Score）設計概念，包含節目素質和觀眾人數兩個概念，當中包含「收看數值」（VR Score）與「欣賞指數」（AI Score）；可延續過往欣賞指數的分析。　台灣公視企劃部經理徐秋華會中報告表示，國內50歲擁有手機快速竄升，線上影音已成為電視替代品，5年來倍數成長達22%，而國內15至24歲觀眾電視開機率也明顯下降。目前公視從2015年起，也調整節目指標管理，從節目觸達（包含官網、收視率、網路收視數）、收視質（含網路聲量與推薦度）、節目行銷與得獎成績等影響力作為評估依據。　鍾庭耀會中說「我想反問：收看人數多就是好的？有意義的？叫好與叫座兩種不同分析，已經刻不容緩，希望『優眾指數』會是一條出路」。台灣凱絡董事總經理朱詣璋也表示「在網路時代裡，收視量與收視質應該同等被重視」。　中野佐知子則表示「收視行為的多樣化十分顯著，『看電視』的界定變得困難；整合調查環境與對象，還有全國性、科學性的調查都是必須考量的」，也說「獲得適切的數據與指標才能帶來真正的意義」。　與會者一致認為，節目的收視好壞無法從「收視率」作為單一的標準，手機、電腦的多螢使用、多螢收視已成為趨勢，但各種調查如何計算權重，花為單一指標，成為評量節目的標準，甚至成為廣告投注的評量方法，還有待進一步的整合研究與思考。「多螢時代收視調查國際研討會」各項研究資料可於公視研討會網站： http://www.pts.org.tw/2016multiscreen/index.html 獲取相關簡報資訊。 (↑議程表中的PPT可以點開來看喔) -- 僅僅活著是不夠的，我們要自由、要陽光，還要一朵小花 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 1.161.171.38 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1476774455.A.E3F.html

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