[新聞] 華劇大賞第5年民間能為產業帶來甚麼改變

看板TaiwanDrama (臺劇)作者cshangre (賴打)時間9年前 (2016/11/30 11:25)推噓11(11推 0噓 30→)

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看完大概能了解華劇大賞的定位與意義（很多大事都要從自爽開始）只能今年三立說非常非常可惜，戲劇品質虎頭蛇尾加上炎亞綸投票第一天就開戰不然這一屆華劇大賞有機會是歷屆星光與內容最亮眼的一屆剩最後一天，看票數到底可以衝多高吧（或是響應炎神的拒投也是一招） http://vidol.tv/2016SDAC/vote/ 華劇大賞第 5 年，民間頒獎典禮能為產業帶來甚麼改變？ http://punchline.asia/archives/35753 文／氖特金光閃閃的大型頒獎典禮，總是能夠深深吸引觀眾，因為明星聚集、服裝造型重金打造，呈現出演藝界最美好的一面。內行看產業潮流，外行就看明星是否拿獎，但往往大型的頒獎典禮需要政府協助，也常被人詬病無法與觀眾溝通。其實國外有許多新式的頒獎典禮模式，是由電視台或工會主辦（MTV 音樂錄影帶大獎、兒童票選獎），有更精彩的表演，每年也不必擔心星光黯淡。或者入圍名單一開出來，根本沒人看過幾部。他山之石：電視台、民間撐起的南韓戲劇盛典討論台灣電視大獎前，先來看南韓目前的電視大獎生態。韓國強勢的老三台年度大賞，都選在 12 月 30 日- 12 月 31 日這兩天內舉辦，近十年都可拿下 10%-20% 的高收視率。雖然電視台之間是競爭關係，但在時段上互相配合，讓藝人檔期也能配合，更讓年度電視大賞效應集中在這兩天曝光火力。今年 CJ 集團旗下的有線電視台 tvN，也自行舉辦「tvN 10 大獎」。頒獎對象一口氣拉到開台算起十年（2006~2016），也算是後進者的一個大膽策略。相較之下，內容比較貧乏的 JTBC Awards 2015 年嘗試舉辦了一屆，過程也飽受批評（例如最佳演員男女一起選等情況），但看得出來電視台對於自辦各種大獎有高度興趣。 tvN 10 大獎，致詞時間到會下降的麥克風，超考驗演員肢體。而在韓國國內最具分量的「百想藝術大賞」（唯一包含電影、電視的綜合獎項），也是由 ISPLUS Corp 這間民間娛樂媒體公司發起，從 1965 以來就如同南韓金球獎的地位般存在。其他如韓國電視劇節（ Korea Drama Festival ）、韓國製作人大賞（ PD ）等典禮也都有多年歷史。電影方面這幾年青龍獎也有奪去大鐘獎的態勢（越來越多知名藝人傾向只去前者），各種造節、造獎的風氣，一起把影視產業的話題與焦點撐起來。那我們的頒獎典禮有哪些？台灣頒獎典禮回顧其實台灣民間的頒獎典禮越來越蓬勃，影視音三個領域都已經有人在努力。音樂、電影、電視，可說是孕育演藝人員的三大領域，台灣一年也有不少頒獎典禮接力舉行。除了大家熟悉的三金典禮，流行音樂方面由民間業者舉辦的 Hit FM「HITO 流行音樂獎頒獎典禮」與「KKBOX 數位音樂風雲榜」，星度可說是一年比一年強勢。電影部分，1988 年由《中時晚報》發起的電影獎，在歷經更名、台北市政府接手，現在已是形象鮮明的「台北電影獎」。形象鮮明的「台北電影獎」。另外以電視圈為例，金鐘獎近年為了多鼓勵產業從業人員，並提高各劇種的曝光程度（雖然曝光效果好壞值得討論），導致獎項越加越長，還橫跨了戲劇、綜藝、廣播三大項目。雙週頒獎、典禮時程管控不易、得獎者感言內容與時間被壓迫，每年都讓人看得膽戰心驚。除此之外，另一個歷史悠久的「金視獎」也是由文化部舉辦（主要以非戲劇節目為主）。民間的力量反而在台劇強勢外銷的 2002-2011 缺席。三立在 2012 年喊出華劇，推出《華流》雜誌，舉辦電視台主導的大獎「華劇大賞」，至今也已舉辦連續舉辦 5 屆，聲量也很不錯，這規模逐年擴大的民間大型盛典有什麼特色與亮點，跟政府的典禮相比差異在哪裡呢？明星導向：以觀眾為核心，重新設計頒獎架構 2016 的華劇大賞即將在 12 月 10 日登場，7 部熱門入圍華劇包含了話題不斷的《狼王子》《後菜鳥的燦爛時代》，華劇八點檔《獨家保鑣》《大人情歌》《極品男友》，收視率表現亮眼的《 1989 一念間》《飛魚高校生》。以數據與社群聲量來看，第 1 屆的華劇大賞在當年強勢戲劇的帶動下網路反應熱烈，更前衛的提供線上直播服務。後續 4 屆在三立都會台播出也交出不錯的收視率。尤其 2015 年，華劇大賞有線平均收視率來到 1.82，與當年金鐘 2.75 相去不遠。這不禁令人反問，如果頒獎典禮沒人看為什麼要辦？為什麼不把頒獎典禮做得好看？ 2016 的華劇大賞即將在 12月10日登場。翻開獎項一看，華劇大賞對比電視金鐘獎常設的 30 項以上獎項，只聚焦在 10 到 12 個劇迷關注的項目，讓整個典禮的「星度」與「焦點」不會跑掉。加上這幾年三立在自製戲劇與資源整合上相當有優勢，人氣演員幾乎全員到齊，使得典禮本身與表演水準具高度娛樂和話題性。褪去僵化形式，參考國外模式讓頒獎更有趣相較於評審團定生死的三金模式，華劇大賞導入了觀眾當評審這個機制，有如 MTV 電影大獎，他所面對的是群眾的口味，因此台灣的華劇大賞也設有「最佳接吻獎」、「最佳綠葉獎」、「最佳螢幕情侶獎」。其實在國外，這些獎項大有人在，如果是官方舉辦就顯得不太正經。它明確建立觀眾所期待的口味，也持續在獲取回饋，因此沒有評審團與群眾口味的斷層。在 Vidol 平台上推出票選活動。另外三立在行銷面上也一把抓，充分的利用自己的平台，像今年加入的「Vidol 最佳人氣點擊獎」，同時將推廣效益加大到自己經營社群的藝人。還有直接 PK 比人氣，也把觸角伸入網路社群，設計上就多出了「觀眾票選最受歡迎戲劇獎」等，甚至「觀眾票選最佳年度戲劇歌曲獎」這種不用看劇也有共鳴的獎項，讓人想起以前金鐘獎還有歌王歌后啊。那，華劇大賞還缺了什麼？雖然三立戲劇製作量在台灣佔優勢，不過其他電視台自製也持續回溫中，應該考慮廣納華劇的範疇一起入圍做大，或是參考韓國模式：三大台各自舉辦，但檔期接近的操作方式來一同呼應「民間電視節」的氣勢。而近年興起的網路劇，是否會納入華劇的範疇內，也是新世代劇迷可期待的。另外截稿前也出現炎亞綸發文聲明不會出席，這位兩屆華劇大賞贏家及主持人的缺席，勢必帶來衝擊，在典禮本身之外，主辦方與明星之間的關係維繫也是關鍵。在這「內容為王」、「加強自製」概念當道的時代，台灣在自製戲劇除了需加緊腳步外，在與粉絲互動的各個接觸點，都需要更緊密的設計，「華劇大賞」肯定了眾多演員一年來的辛勞，也給予粉絲們高質感眾星雲集的饗宴，更加強台劇整體品牌行銷。「華劇大賞」不只開出漂亮第一槍，這五年來也逐步擴大，其他業者是否相繼投入也令人相當期待。 2016年華劇大賞投票 http://vidol.tv/2016SDAC/vote 11/10 (四) 12:00 ~ 12/01 (四) 12:00 集氣票選 12/10 (六) 12:00 星光直播 13:00 典禮直播轉播單位：Vidol 影音平台、三立都會台 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 211.20.10.48 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1480476322.A.726.html

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