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[新聞] 《積木之家》靈異現形　社群網路闢新徑

看板TaiwanDrama (臺劇)作者 (:))時間9年前 (2017/03/30 13:15), 9年前編輯推噓22(22推 0噓 41→)
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鏡周刊【恐怖台劇復活】《積木之家》靈異現形　社群網路闢新徑 文 | 劉慧茹 圖文來源：https://goo.gl/LSHpFl 王小棣為改變台劇生態打造的「植劇場」已播出六部劇，成效見曙光，尤其不被電視台重視的「驚悚推理」「靈異恐怖」類型甚獲好評，張書豪與簡嫚書主演的《天黑請閉眼》更拿下同時段收視冠軍，重燃台灣少有的驚悚劇希望。 最新接檔的《積木之家》挑明靈異恐怖，讓導演廖士涵費盡心力揣摩，「因台灣很少人拍，專業難以累積。」負責行銷的蔡妃喬也苦於恐怖劇難宣傳，捨棄傳統手法、深耕網路，果然在社群累積出小兵立大功的成績。 廖士涵曾是《波麗士大人》副導及製片，五年前他自立門戶，觀察到周遭許多交往十幾年的情侶，婚前被繁鎖的禮俗搞到分手，有感而發寫下《婚禮作戰一百天》腳本探討婚姻問題，但電視台只願拍都會愛情劇，案子遞了五、六家全被退貨。 「日本有很多故事在講婚姻問題，描述人與人之間細膩的情感，為什麼台灣電視台沒興趣？」廖士涵雖然為此感到沮喪，仍繼續拍戲，去年王小棣邀他執導《積木之家》，他欣然答應，沒料到卻是部靈異恐怖劇。 除了好萊塢、日本，韓國、泰國也流行拍恐怖劇，但台灣對這類型的戲劇專業製作極度缺乏，廖士涵只能靠大量看片觀摩學習，「恐怖可以不靠特效，像《七夜怪談》就用氣氛堆砌、從人性出發，運用徹底，恐怖氣氛就會加深。」 上一檔《天黑請閉眼》成功打響「植劇場」名號，是開播至今收視率最好的一檔，讓接檔的廖士涵壓力不小。尤其拍恐怖連續劇比電影更注重細節，每個嚇人環節都要考慮前因後果，且不可能每一集都在嚇人，這讓廖士涵又花了一個半月和《積木之家》七位編劇群調整內容。找演員時，又碰上許多人拒接恐怖題材，限縮他的準備期，礙於上檔壓力，開拍後還得趕在兩個半月內殺青。 由於缺乏恐怖劇的經驗傳承，廖士涵遇到很多問題，只能靠不斷實驗解決，光是一幕燈光暗下、主角臉上出現藍光的鏡頭，就試了兩小時。加上民間忌諱屍體、鬼魅，租借場地也常碰壁，幸好有施易男、曾少宗以及金馬女配角呂雪鳳等演技派藝人支持，讓他如期拍攝完成。 《積木之家》雖是靈異恐怖片，但宣傳時不能只講鬼，得引起觀眾討論「其實人性最恐怖」才有著力點，如劇中同母異父的姐妹，面對一連串厄運背後的原因才是吸引人看下去的主因。擬定行銷計畫的蔡妃喬，曾是八大電視行銷公關經理，2011年她以臉書行銷戲劇《我可能不會愛你》累積47萬粉絲，之後成立「結果娛樂」接掌「閱樂書店」策展、戲劇《一把青》《麻醉風暴2》及「植劇場」的《荼蘼》等系列宣傳。 網路造勢，是「植劇場」小兵立大功的關鍵。蔡妃喬舉例，全盛時期一部台劇行銷預算絕對破百萬元，高規格的《一把青》甚至有六百萬，但她負責「植劇場」六部戲行銷、總預算不過五百萬元，讓她忍不住大呼：「很苦啦！」況且恐怖劇普遍被認為經濟效益低、廠商置入有限，版權銷售也較難，戲拍完後幾乎很難回本。 所以蔡妃喬決定在網路找契機，「現在是社群市場，行銷要適時回應社群，工作人員也要隨時上網看風向，話題沒人喜歡就要馬上換，隨時隨地都在宣傳才是最高境界。」蔡妃喬以《天黑請閉眼》為例，僅靠一系列的社群互動，就能在PTT引發400多篇討論文，現場轉播文回應更超過5,000則，創下近兩年來戲劇討論紀錄。他們發現網友經常從晚上九點才開始討論，於是開發零點po文增加詭異感，造就了晚上12點的熱門時段。 該怎麼做社群，也是一大考驗，尤其蔡妃喬的公司只有五個員工，平均年齡不過30歲。她坦言很艱鉅，「每位工作人員必須負責統籌一部戲，開會討論後，再將社群互動、活動、異業結盟、媒體發稿、深度議題討論、策展等六大項工作分配，每部戲宣傳工作持續9至10週。」由於社群宣傳無法預測觀眾反應，所以沒有SOP，「如果你選擇做社群市場，最好把經費都用於深度經營上，並且要隨劇情走向不斷調整。」 此外，蔡妃喬也會依每部戲的特色，設計不同的宣傳，有時用座談會進行戲劇導讀，讓觀眾了解角色、剖析人格背景，或發想另類創意點子讓媒體樂於報導。如《天黑請閉眼》中裝屍體的紅色行李箱，就被她設定成視覺主哏，「長達一個月的活動，演員們都要拖著這卡有汙泥血漬的行李箱趴趴走，吸引路人搶拍合照。」而《積木之家》則換成恐怖積木，放在松菸「閱樂書店」的陰暗角落，成功營造符合劇情的恐怖氣氛，遊客路過雖然覺得毛毛的，仍好奇拍照。 「植劇場」不在乎一檔戲的回收，而是以培養新劇種、新導演、新演員為主要目的，也是廖士涵與蔡妃喬願意全心投入的主因。就像當初王小棣所說：「當你願意腳踏實地去做，就會發現有理想的人還滿多的。」如今「植劇場」不但找到夥伴、看到成果，也吸引更多支持和目光。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 36.229.136.114 ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/TaiwanDrama/M.1490850912.A.80A.html ※ 編輯: starlight66 (36.229.136.114), 03/30/2017 13:15:52 ※ 編輯: starlight66 (36.229.136.114), 03/30/2017 13:16:28 ※ 編輯: starlight66 (36.229.136.114), 03/30/2017 13:17:02
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還有天黑紅色行李箱行銷手法 https://goo.gl/FIaKbt
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推
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靈異恐怖明明就很多台灣人拍…他這樣講是？
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推
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怎麼感覺這次都有些編劇沒分配到自己有興趣的劇種？哈
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推
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靈異恐怖「劇」以前比較多部，現在是真的比較沒有了，可
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能差了十幾年真的無法傳承了吧。
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最接近現在的應該是2005年的惡靈05吧，都12年了。
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推
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文內結婚前的100天感覺超有趣
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推
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真的，感覺好有趣，跟婚前焦慮連結在一起應該不錯，想看
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。
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推
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拍恐怖片的人才出現斷層，不怪積木之家不太吸引人，
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但還是要謝謝沒有經驗的編導嘗試做這類型的劇
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我也對結婚作戰100天有興趣
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推
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婚禮作戰100天，這樣的題材如果劇本好會想看
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推
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常拍的是電影.電視劇的確沒拍過幾齣吧
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推
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說回來積木，我覺得最恐怖的是凱琪的畫作，如果把這點跟
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積木結合在一起會不會更嚇人？當然特效要花很多錢，但是
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比現在劇本怪怪的好吧。
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推
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看來積木之家缺乏支援導致孤軍奮戰..其實我覺得根本問題還
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是$$不夠啦~有$$誰還不想接戲誰還請不到技術支援 說斷層其
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實人才都在對岸吧...
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這樣又擔心起接檔的夢裡...大概也猜得出是什麼狀態了
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推
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就宣傳而言，覺得每部的資源都差不多耶，只有天黑真的是
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因為網路討論聲量大，吸引了主流媒體跟著報導，所以才會
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顯得新聞特別多
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積木之家每週都還是有固定新聞稿，報紙也會刊，只是比較
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蔡妃喬不是八大的公關嗎?以前很常聽到這名字
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沒有被貼到版上來，但宣傳都還是有照節奏在走
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是的 天黑是網路本來討論度大 積本是網路本身討論度小
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其實看不出那些宣傳手法的影響度....
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對 前八大行銷公關 後來出來創業，好像主打戲劇行銷
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一把青的一系列宣傳、植劇場宣傳都是合作關係
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話題還是有差，演員直播這些也都是宣傳的一部分(戲劇播
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出時啦) 放新聞稿是for主流媒體 不同媒體有不同方式
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一把青就很多座談跟展覽 戲劇性質使然
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推
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蔡妃喬自己出來開了「結果娛樂」且有自己跳下來主持活動
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以上google得知，天積見面會好像也聽到演員叫她喬姐
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喔...不會就是見面會的主持人吧??
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新聞點進去就有她照片，就是她XD 覺得她親切又很會控場
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推
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看到了XD真的 她好會主持 見面會座談會都被他弄得很精彩!
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推
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原來就是她！主持的很棒，難怪對植劇場的戲都很瞭解
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推
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植劇場好像沒有每一部都發給結果娛樂操作
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看粉絲團風格，荼蘼、天黑、積木之家、夢裡的一千道
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應該都是結果娛樂協助行銷的
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推
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靈異系列蠻斷層的啊，講到靈異，我第一個想到的是台灣靈異
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事件，謝祖武演的
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天黑的演員跟粉絲互動較多吧，常常開直播
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推
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八大第一劇場 第一劇場 第一劇場（無視中）
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推
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剛剛查 臺灣靈異事件 1996年開播......真的很久。
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推
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台灣靈異事件簿真的經典，從尚智到鐵頭，男主角都很棒！
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當年的人面犬嚇得讀小學的我晚上做惡夢＠＠
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推
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還有井口真理子命案，鈕當時演的計程車司機形象深植我
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腦海中
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推
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台灣靈異事件真的好看
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推
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如果特效缺錢 還可以用音效來帶恐怖氣氛 但我覺得積木
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最大問題是劇本啊 以新嘗試來說 除了雪鳳姐被嚇用慢動
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作我還是不懂 其他前後五分鐘都還蠻可怕的啊 之前的預
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告也剪的不錯 只是後期好像縮回去了 沒那麼可怕了
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目前對積木的看法是好壞各半 支線真的...嗯 主線不耐以
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外 凱琪婆婆這些線還蠻好的 支線的人性也還好阿
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真的如板友所說的 常有種搔不到癢處的感覺 兩邊都不討
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好 恐怖到一個程度我倒覺得反而會引起討論XD 放膽去做
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吧 覺得這塊蠻有潛力的 不然飄版也不會常在熱門版裡
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04/07 10:11, , 63F
靈異的話...古早天眼不就有了??
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