[新聞] 現場演出 音樂產業新錢途
2012-07-02 00:53 工商時報 【記者邱莉玲／台北報導】
在實體CD銷售萎縮、數位音樂賺不到錢的情況下，Live現場演出的演唱會、Live
House等，被流行樂界視為新「錢」途。一年超過400場國內外演唱會在小巨蛋及全台近30
家Live House等場館飆唱，去（2011）年現場音樂演出產值已逼近20億元的新高點。
Live House也躍居百貨商場、地產業合資和拉攏的新歡，吸引文創業、企業進場或
投資走向大型化、連鎖化。
目前單一Live House規模最大的ATT Show Box，可容納2、3千人，投資者有宏泰建
設、ATT集團等；也有上千人規模的Legacy，投資者為國賓飯店、裕隆創投等，下一步鎖
定台中、香港展店；已採連鎖化經營的The Wall有3個據點，最快年底首度與一知名商場
合資，也要搶進信義計畫區。
隨許多指標性國際歌手來台，像是BOB DYLAN、Lady Gaga等，使台灣躍居亞洲流行
音樂展演重鎮，據悉全球大型演出商、娛樂場地管理公司美國Live Nation，以及日本大
型Live House連鎖Zepp，都有意來台發展。
滾石唱片董事長段鍾沂指出，由於數位音樂市場秩序、交易分配機制未建立，音樂
圈紛紛轉戰非實體市場，包括現場演出、音樂授權與藝人經紀等，已成天王天后主要收入
來源。
河岸留言負責人林正如表示，歌手若可唱進台北小巨蛋且票房開紅盤，猶如「名牌
」，接著可望就能到大陸、東南亞開唱，形成巡迴演唱會的生意模式，但目前大型場館或
有實力辦萬人演唱會的歌手有限，更多歌手、樂團為宣傳造勢，先進Live House辦小型演
唱會，再挑戰台北國際會議中心等中型場館。
這牆音樂The Wall執行長傅鉛文指出，目前台北有近20家Live House屬一級戰區，
隨Live House愈融入生活型態，市場胃納量應可達50至100家，也吸引文創業、財團錢進
和成立藝文展演空間，他們主要著眼Live House可帶進消費人口、現金收入，提供音樂表
演創造話題、帶動購物餐飲等周邊經濟。
ATT Show Box即採多元化整合行銷模式，在商場購物送演唱會門票，日前更找來台
灣2大演唱會全方位娛樂商之一的大大國際娛樂負責人李明智，擔任ATT Show Box總經理
，更緊密結合商場和音樂展演內容，拉高產值。
Live House熱也有向南延燒的跡象，台中首家中型Live House TADA方舟6月開幕
，由御東風文創公司與音樂總監陳信宏合作，隨後The Wall、Legacy將進駐，決戰中台灣
。
傅鉛文直言，因應競爭，Live House產業勢將連鎖化、品牌化，The Wall計劃再進
台中、台南展店；Legacy Taipei總監陳彥豪也透露，下一步可望進軍台中、香港，中國
大陸會是未來終極戰場。
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※ 編輯: filmwalker 來自: 220.128.63.106 (07/04 12:51)
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