[新聞] 好萊塢大片卡關，威秀死守4成票房！電影院如何度過慘澹小月？

看板Theater (電影院 - 戲院)作者filmwalker (外面的世界)時間3年前 (2020/12/09 12:37)推噓2(2推 0噓 3→)

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好萊塢大片卡關，威秀死守4成票房！電影院如何度過慘澹小月？ https://www.bnext.com.tw/article/60390/vieshow-cinemas 新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）疫情橫掃全球，百工百業都受到影響，在這個「群聚」成為禁忌的時候，藝文產業也受到重創。根據台北市藝術產業協會統計，光是4月，台灣藝文產業就蒸發了10億元。全球各大電影節與頒獎典禮宣布取消或延期，許多影劇製作、發行也陷入停頓，而電影院位處電影產業鏈的消費第一線，面對浩劫簡直叫苦連天。回顧今年第1季，《衛報》報導指出，光在今年3月初，全球電影票房就蒸發了50億美元（約新台幣1,426億元）。談到台灣情況，威秀影城公關部資深經理李光爵表示，今年3月即便政府陸續要求戲院實施梅花座、實名制的防疫措施，台灣依然有些強檔電影在上映，因此還不是市場最差的情況。不過，隨歐美國家逐漸封城，好萊塢院線片紛紛宣布延後上映，即便台灣公共場所於今年第2季陸續解封，但空有影廳、沒有電影的窘境，電影院產業才算真正面臨最慘澹的市況。「今年3月馮迪索（Vin Diesel）的《血衛》，算是年初大檔的最後一個案子，」李光爵回憶，自此之後，原先計畫4～6月上映的好萊塢大片，包含湯姆·克魯斯（Tom Cruise）主演的《捍衛戰士2》、由台裔名導林詣彬執導的《玩命關頭9》等，全都宣布延後到2021 年。「2020年是好萊塢全面失守的一年。」李光爵說。儘管近年來不時有國片闖出亮眼成績，但是就台灣電影市場整體而言，依然有75％～80％的票房出自於好萊塢的片源，「對我們的營業額來說，消失的就是好萊塢那一塊最大的餅。」不上院線了！《花木蘭》、《靈魂急轉彎》都跑到Disney＋李光爵在受訪時，打開手機查閱戲院公會的數據，「真的是嚇死人的差！」相比去年第2 季，由於漫威電影宇宙（MCU）巨作《復仇者聯盟：無限之戰》話題帶動下，單季票房達 30億元左右，今年同期整體劇院票房卻是縮水到3.6億元，僅剩下10分之1，觀影次數也減少300萬人次。他推估，受到疫情影響，好萊塢片源延後上映，甚至迪士尼砸2億美元拍攝的真人版《花木蘭》、皮克斯動畫新作《靈魂急轉彎》，都跳過戲院，直接在串流平台Disney＋發行，加劇強檔大作斷炊的困境；威秀影城今年全年票房，恐怕將憑空蒸發65％業績，「接下來，我們如果能維持住剩下的40％票房，這樣就已很好了。」面對困局，影院該如何出奇制勝？李光爵坦言，「我們只是看起來有點華麗，但實質經營，是很辛苦的產業。」成立22年的威秀影城，全台有16個據點，共100多個影廳，市占率約4成，是台灣規模最大的連鎖電影院。今年第1季疫情爆發，威秀旗下4座頂級影廳「GOLD CLASS」，及升級版頂級影廳「 MUCROWN」，3D電影票價高達640元，卻不受疫情影響，依然有72％滿座率。但第2季無片可播，頂級戲院也被迫暫時關閉，因為「頂級客層會看主流、有知名度的作品，播比較藝術類型的電影還是有難度。」今年第4季，《鬼滅之刃劇場版無限列車篇》是最重要的一波強檔。從10月底在台上映以來，已創下全球動畫片在台票房最快破億紀錄。接下來，DC漫畫神力女超人續作《神力女超人1984》也即將在12月初上映，加上金馬獎頒獎典禮，有望帶動一波國片觀影潮，對此李光爵認為，「這些都會帶動票房，希望可以維持住第4季的成績。」把日本寶塚歌劇、音樂劇搬進影廳，開發小眾市場另一方面，戲院仍須面對沉重的租金壓力，該如何度過生意清淡的月份？「比較外圍的主流觀眾看來暫時不在，所以我們只能抓住一群很核心的觀眾，希望他們再回來電影院。」而要抓住這群「影迷」，並沒有一招見效的萬靈丹，威秀影城只能打游擊戰的方式，開發各種小眾、利基市場。我只能抓著一定會來的這群人，刺激他、增加他的重複觀影次數。威秀影城公關部資深經理　李光爵因此，威秀也不斷嘗試利用影城空間作新的可能，「演唱會、舞台劇、脫口秀、音樂劇，這些都是可能發生的事情。」讓威秀這個品牌不再只是影城，而是可提供展演娛樂的場所。像是近期，威秀將一系列日本寶塚歌劇與音樂劇搬進影廳。「在日本這些活動都是大秀，他們都有死忠粉絲。」李光爵也分享，在2011年開始初嘗試直播時，搖滾團體彩虹樂團（L'Arc~en~Ciel）、大型女團AKB48的活動直播也幾乎是場場滿座。這些分眾度高的死忠粉絲，對於各領域的活動展演都會大力捧場，熱情絲毫不減，「他有一定的忠誠度，不管疫情怎麼樣，他都會來看。」但在未來，李光爵認為，「開發其他業務，再怎麼樣也比不上好萊塢大片的滿座規模，也沒辦法拉升我的毛利率。」儘管台灣疫情控制妥當，但未來影城經營是否能恢復正常，還是得看好萊塢片源的上映狀況。面對近期美國不斷攀升的確診人數，李光爵坦言，「我們其實感到很悲觀。」他更預估，好萊塢片源在2022年之前，恐怕無法恢復正常。在此之前，威秀影城必須繃緊神經，沉著應戰。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 220.128.156.69 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Theater/M.1607488653.A.E1F.html