Fw: [專題] 神力女超人這回能否「打擊」電影產業的遊

看板Theater (電影院 - 戲院)作者 (外面的世界)時間3年前 (2020/12/20 20:28), 3年前編輯推噓1(101)
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※ [本文轉錄自 Video 看板 #1VtqCssh ] 神力女超人這回能否「打擊」電影產業的遊戲規則? https://www.bnext.com.tw/article/60552/movie-warner-bros-cinemark-netflix 隸屬於AT&T集團的華納兄弟電影工作室(Warner Bros. Studio)12月3日宣佈:2021年排 定上映的17部電影,包括史詩科幻電影《沙丘》(Dune)、科幻動作片《駭客任務4》( The Matrix 4)還有備受期待的《哥吉拉對金剛》、《厲陰宅3》和改編自真人快打的《 魔宮帝國》等票房大片, 除將維持電影院上映計畫外,也將同步登上HBO Max(隸屬於華 納媒體的 HBO 影音串流服務),並預定於播出一個月後下架,直到發行 DVD 和藍光後, 再回歸到串流平台上。 雖然這項措施目前僅適用於2021年上映的華納電影,也僅限於美國,但此舉無疑是打破了 長久以來美國影業與電影院間的放映協定。 像是AMC及Cinemark等大型連鎖電影院從許久前與影業公司間就有簽訂:電影要在電影院 首映三週後才能在串流平台上播放的協定(註1),也因此,華納兄弟此次的聲明一出, 全球最大電影院營運商AMC股價隨即大跌16%,Cinemark也暴跌22%。 為何市場的反應會如此之大?或許我們可以從長期主宰電影發行通路的Release Windows 是什麼開始說起。 獨家上映是壟斷市場,還是整體利益考量? 一開始,其實是影業公司為了確保電影發行後的營收能夠最大化,所以會按照各種放映通 路能創造的營收大小決定放映順序,也因此訂下了電影的首映必須先在電影院發生的規則 ,為維持電影院通路的獨特性,電影院順勢要求一個保證在電影院獨家上映的期間,從20 年前的 3 個月,到現在已經慢慢的縮短到只剩三週、甚至是17天左右。 從統計數據來看,電影院通常可以確保一部電影生命週期中的60%以上營收。在電影院下 檔後,負責接續電影銷售營收的是DVD發行通路,會保證6到12個月的播放期間,之後才會 轉到有線電視系統播放,負責維持最後的長尾營收。 在影音串流(OTT 或 streaming video service)服務剛崛起時,能搶到的播放期間通常 跟有線電視系統差不多,也就是接續在DVD通路之後,所以像Netflix這種串流平台業者起 初為了成本考量,平台上播放的多以舊片為主。 直到這幾年因為行動裝置的普及串流平台崛起,大型影業公司的電影在串流平台播放的時 間大概都已經開放到能跟DVD同步。其實,也是因為大型影業公司Release Windows對於電 影放映順序的嚴格限制,讓影音串流服務業者開始往自製內容的路走,因為自製內容就不 會被大型影業公司給限制住。 所以當華納兄弟宣佈了這個重磅消息,無疑是摧毀長久以來與電影院決定Release Windows的默契,接下來有兩個重要的趨勢值得觀察。 一、AT&T順勢選擇了影音串流戰場 2016年,AT&T以1,087億美元(約合 3.26 兆新台幣)收購時代華納,晉身為全球第三大 娛樂公司(僅次於 Comcast 與 Disney),其後時代華納更名為華納媒體,旗下擁有發行 電影的華納兄弟,主攻電視以及近期發展影音串流服務的HBO,DC Comics(沒錯!就是擁 有很多如超人、蝙蝠俠、神力女超人等等角色的DC漫畫公司),CNN及Turner Broadcasting旗下相關頻道。 身為電信及網路商的AT&T,雖然透過電信服務綁約以及HBO長期深入家庭的優勢來力推「 HBO Max影音串流服務」,但截止2020年第三季為止,即使在第三季新增860萬戶,讓總訂 閱用戶數達到2,870萬,但距離Disney+的6,050萬用戶數仍有一大截的差距,更別說影音 串流平台龍頭Netflix,擁有1.9億用戶。 除此之外,因為是透過大量綁約及內建於HBO套餐組合內,所以有啟動HBO Max服務的僅有 1,270萬用戶,還不到總用戶數的一半,所以有半數以上的用戶甚至不知道自己已經擁有 HBO Max服務。 但隨著影音串流平台的市場價值不斷提升,Netflix估值已達2,320億美金,Barclays(巴 克萊銀行)甚至也已經給Disney+影音串流服務超過1,000億美金(約合 3 兆新台幣)的 估值,HBO Max這樣的用戶數表現,無疑是AT&T投資人及股東心中的小憾事,所以如果能 犧牲電影在電影院首映的部分營收換來HBO Max影音串流平台的長期用戶數,在帳面上, 雖然是損失,但從市場價值面上來看,卻是一個值得拼搏的未來。 加上今年十月份一個有趣的報導指出,一部消費者喜歡的電影如果獨家率先在影音串流平 台播出,就可以降低27%的退租率。所以事業版圖廣闊的AT&T,在這麼多事業群當中,決 定犧牲華納兄弟在電影院的利潤,期待能換來華納媒體在整體市場的未來價值。 二、Disney的動向才是真的牽動影業Release Windows的關鍵 說到這裡,可別忘記最會製造夢想的迪士尼。 2019年,全美電影票房收入約113億美元(約合 3,390 億新台幣),其中Disney的電影票 房市占率就高達33%,如果再加上迪士尼剛收購的20世紀福斯(20th Century Fox), Disney一間影業公司就佔全美電影票房將近40%的比重,而第二名的華納兄弟僅有13.8%。 而且當中Disney有6部電影票房超越了10億美元(約合300億新台幣),包括「復仇者聯盟 4:終局之戰」(Avengers: Endgame)、「獅子王」(The Lion King)、「冰雪奇緣2」 (Frozen II)、「驚奇隊長」(Captain Marvel)、「玩具總動員4」(Toy Story 4) 和「阿拉丁」(Aladdin),這也讓Disney成為史上第一家單一年度6部電影全球票房破10 億美元的影業公司。 今年9月,Disney 曾將因為疫情延宕發行的《花木蘭》改至Disney+影音串流平台銷售, 但消費者需要額外付費29.99美元(高達台幣900元),雖然我們無從得知Disney+是否有 因為這個舉動得到好處,但在花木蘭慘賠1.3億美元(約合39億新台幣)的狀況下(花木 蘭的海外票房僅有700萬美元,約合2.1億新台幣,製作費卻高達2億美元,約合 60 億新 台幣),Disney仍然小心翼翼不敢破壞Release Windows所建立的遊戲規則,才將花木蘭 的串流服務費用訂在戲院價格的2倍以上,就怕破壞了默契。 但是此次華納兄弟開的這一槍又兇又狠,HBO Max的訂閱用戶不需額外付費,就可以即時 收看到這17部與戲院同步的大製作影片,所有電影也將以4K Ultra HD與HDR高規格播放。 所以電影營收市佔最高的Disney是否會於其後也宣布加入華納兄弟的行列,以自身影片測 試影音串流平台是否已經可以撐起減少的電影院營收,才真的可以論斷影音串流平台與電 影院的Release Windows是否已經因為Covid-19消費者的觀影習慣而反轉。 現在開響第一炮的,是備受期待的超級英雄電影《神力女超人 1984》(Wonder Woman 1984),將於耶誕節當天,在電影院和HBO Max同步發行,電影原定今年夏天上片,但受 疫情影響而數度延檔,所以耶誕節當天美國票房會怎麼反應消費者偏好的觀影場所,將會 是一個令人期待的結果。不過就像AT&T執行長John Stankey在受訪時面對記者提問是否疫 情緩解後,會重新擁抱電影院,他的回答「Movie Theaters Will Always “Have A Role In Society”, But Streaming “Horse Left The Barn”」(影音串流服務已經是 一個不可逆的消費者選擇了)已經說出了答案。 註1:Cinemax 11月剛跟環球影業達成一項多年期協議,可讓環球影業的電影在電影院上 映17天 後就能在美國家庭中播放。同時,環球影業也已於7月與 AMC 達成相同協議。 -- ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/Video/M.1608467254.A.DAB.html ※ 編輯: filmwalker (58.114.5.59 臺灣), 12/20/2020 20:28:35

12/21 01:16, 3年前 , 1F
美國12/25才上?台灣已經上了
12/21 01:16, 1F

12/21 11:05, 3年前 , 2F
台灣本來就常常比歐美早上啊
12/21 11:05, 2F
文章代碼(AID): #1VtqDTaJ (Theater)
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