Fw: [新聞] 電影票房傳統預測靠不住

看板boxoffice (電影票房)作者octobird (遺憾)時間11年前 (2014/08/29 13:38)推噓0(0推 0噓 0→)

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※ [本文轉錄自 movie 看板 #1J__9yXo ] 作者: lpbrother (LP哥) 看板: movie 標題: [新聞] 電影票房傳統預測靠不住時間: Fri Aug 29 11:24:37 2014 新聞網址： http://udn.com/NEWS/ENTERTAINMENT/ENT3/8898198.shtml 電影票房傳統預測靠不住【世界日報╱記者馬雲／好萊塢報導】 2014.08.29 05:33 am http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8898198-3529685.jpg?sn=14092604498421 日前上映的「萬惡城市2：紅顏奪命」是今年大規模上映電影中，首周票房最低的電影，甚至不如春季檔期的影片。（圖：韋恩斯坦公司提供）「萬惡城市2：紅顏奪命」（Sin City: A Dame to Kill For）首周末票房僅600萬元，不到預期的一半。近年，不少電影票房遠低於預期，主因是社交網路上即時性的口碑相傳逐漸取代傳統廣告與影評對票房帶來的影響。「萬惡城市2：紅顏奪命」的媒體綜合評價43%，雖然不高，但遠遠不在「爛片」範疇，還是高於今年上映的「全面進化」（Transcendence）、「冬季奇蹟」（Winter`s Tale）等片，但卻成為今年迄今北美上映規模超過600家影院電影中，首周票房最低成績，也遠低於韋恩斯坦公司原先預期的1600萬元。事實上，韋恩斯坦公司過去兩周連受打擊，之前上映的「記憶傳承人：極樂謊言」（The Giver）原本預期票房2000萬元，最終只得到1200萬元。今年首映結果遠低於預期的還包括卡麥蓉狄亞（Cameron Diaz）主演的「愛愛上雲端」（ Sex Tape），首周票房1800萬元，不及電影公司原本預期的逾3000萬元。星際異攻隊票房大黑馬 http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8898198-3529686.jpg?sn=14092604498421 「星際異攻隊」表現超出預期，重回票房冠軍，並正式超過「變形金剛3」成為暑期票房第一。（圖：迪士尼提供）但也有些電影票房超出預期，比如「星際異攻隊」（Guardians of the Galaxy）上映前，迪士尼公司預估票房6000萬元，結果周末三天就超過9000萬元，且成為今夏總票房第一名。預估的票房從何而來？美國專門做市場票房預測的MarketCast、NRG等公司，他們根據提前試映觀眾反應、媒體的評價和同類電影歷史數據等估計電影可能得到的票房。這個數據對電影公司的市場發行部門很重要，每年他們會花錢做這類市場調研，進而決定如何宣傳電影、在發行營銷上投資多少。但預估數據現在越來越不準，以至於很多電影公司為營銷花的很多錢都打水漂，因而不信任票房預測。Boxoffice.com的副總裁近日受訪時表示，社交網路的普及讓人們去看某部電影的動機發生了改變，可能不是因為看到廣告或看到影評人打分高，而只是其他朋友在社交網路上說他們要去看某部電影，或都在談論某部電影，於是也跟著潮流去看。然而目前的市場調查大部分還是使用傳統模式，並沒有計入社交網路上的談論度。 Screen Engine影視調研公司的總裁Kevin Goetz也表示，現在單看數據已不準確了，要看觀眾之間都在聊什麼。南加大傳媒學院就設有專門的社交網路調研部門，通過推特、臉書上出現的關鍵詞來預測電視節目收視率，取得良好的效果。與此同時，電影公司也調整策略，省去傳統平面、電視媒體廣告費，專門派人每天在社交網路上炒熱新片。 -- 趣味雜圖分享 http://a7526746.pixnet.net/blog/category/list/1851883 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 118.233.140.127 ※ 文章網址: http://www.ptt.cc/bbs/movie/M.1409282684.A.872.html

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