[新聞] 歐洲電影市場復甦了沒？電影院 vs OTT

看板boxoffice (電影票房)作者filmwalker (外面的世界)時間1月前 (2025/03/04 21:47)推噓0(0推 0噓 0→)

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https://research.taicca.tw/article/b6a6c58e-f418-4419-8bd8-64cf07cde52b 重點摘要 2024年歐洲觀影人次下降為8.41億人，近三年皆以法國觀影人次居冠（2024年1.81億人次），其次是英國和德國。票房金額從2023年大幅成長後，小降至66億歐元，整體電影產業的復甦幅度趨緩。歐洲產製電影的觀影人次主要來自於國內，輸出也以歐洲居多，跨出歐洲為少數。國產電影在國內市佔率最高的國家為土耳其和法國，但前者市場尚未復甦，觀影人數僅疫前的一半，市場明顯依賴國片；法國電影則在歐洲占主導地位，輸出多國並占歐洲電影票房的 33%。 2023年歐洲電影產製量已回升到疫情前水平，電影院播映片高達66%為歐洲作品、SVOD片庫中43%為歐洲電影，但無論是戲院票房或OTT收視時數，整體歐洲市場仍以美國電影為大宗，亞洲等非歐美國家則僅占一成。 ---------------------------------------- 透過歐洲視聽觀測站（EAO）歷年數字與新聞稿，比較2022-2024年歐洲電影市場的變化，歐洲2022年有7.28億觀影人次，票房金額為54.8億歐元，其中英國就占近兩成（19.3%），單國的票房金額高達10.6億歐元；歐盟27國（EU27）集合起來占歐洲整體票房的73.4% ；而非歐盟與英國的其他歐洲國家則僅占7.3%（票房4億歐元）。 2023年歐洲電影院的觀影人次增加至8.59億人，無論是歐盟27國或英國，觀影人次都較 2022年成長，其中又以歐盟27國的觀影人次成長幅度較大，英國則成長約600萬人次（ +5.13%），但整個歐洲與疫情前的平均觀影人次相比，復甦率仍僅77%。歐洲疫情前（2017-2019年）年度平均觀影人次突破10億，經歷2020年的重挫後，2021年至2023年雖出現連續三年成長的態勢，2024年推估數字指出，歐洲觀影人次小幅下降至 8.41億人次，票房金額也是相同的趨勢，2023年大幅成長近13億歐元後，於2024年從67億歐元小降至66億歐元，且2023年遭遇罷工等產製環節的影響，整體電影產業的復甦幅度趨緩，似乎隨著視聽環境與習慣的變化產生一個新常態，而歐盟27國在歐洲整體的票房金額占比也持平於七成五的水準（2022年73.4%→2023年75.7%→2024年75.8%），但2024年最終確切數據則要等EAO於今年（2025年）年中發表。在觀影人次方面，歐洲各地有很大的差異，觀影人次最多的國家近三年皆以法國居冠（2024年1.81億人），其次是英國和德國，前五大觀影人次國家近幾年並無明顯波動，其中英國更是持續成長，而西班牙和德國則出現下降的現象。若排除跨國合製作品，本土電影票房近三年都是土耳其和法國的表現最突出，2024年分別占本國電影票房的 57%和44%，其他觀影人次較高的國家，義大利和德國的國片各占自身國內電影票房的 26%、21%、西班牙占13％，而英國近年熱門電影多為跨國合製，如《柏靈頓：熊熊去秘魯》、《芭比》和《奧本海默》等，因此獨立國片在國內電影市場的市佔率僅7％，比例相對較低。 2023年歐洲電影院共上映13,796部作品，其中僅約千分之一（14部）觀影人次破千萬，多數為美國好萊塢大片，如《芭比》、《超級瑪利歐兄弟電影版》、《奧本海默》、《阿凡達：水之道》等，歐洲作品共39部觀影人次達百萬人，其中觀影人次最高為法國冒險喜劇《Astérix & Obélix: LEmpire du Milieu》，累積超過640萬人次，並在29個國家／市場上映，觀影人次前五大的歐洲電影中，就有3部法國電影，西班牙和義大利則各為一部。2024年法國喜劇電影《小小的絕招Un ptit truc en plus》在國內票房表現亮眼，超過 1,080萬觀影人次，成為國內票房記錄Top 25（法國國片Top 10），另一部法國歷史動作電影《基度山恩仇記新傳The Count of Monte Cristo》，不僅國內觀影人次突破900萬人，出口54個國家／市場收獲300萬觀影人次，顯示法國電影在歐洲市場的強勢地位。相反土耳其雖本土作品占票房大宗，看似觀眾相對支持國產作品，但與疫情前相比整體觀影人次仍呈腰斬，復甦率低於其他國家，目前市場明顯仰賴本土電影。 EAO去年年中發布的2023年電影報告指出，雖歐洲電影院播映片高達66%為歐洲產製作品，但美國電影仍主宰整體歐洲電影市場，觀影人次占比高達七成，歐洲產製電影則占26.4% ，比疫情前平均市佔率再下降2.4個百分點，來到近年的低點。亞洲等其他國家的電影占歐洲2023年戲院播映片的13.2%，觀影人次市佔率則不到一成。進一步從產製端的角度分析，2023年歐洲共產製2,347部電影，與2022年和疫情前的2019 年數字相近，顯示整體歐洲產製量已回穩。然而歐洲作品多數都來自於本國觀眾的支持， 68%的觀影人次來自國內市場，加上歐洲其他國家占32%，整體歐洲觀眾的占比高達92%，顯示跨出歐洲的市場回收狀況並不好，不同於好萊塢作品可吸引全球觀眾。值得注意的是，隨著COVID-19疫情穩定，近三年歐洲產製電影越來越依靠國內票房，國內和歐洲的觀影人次占比逐年攀升，法國、義大利、冰島、芬蘭、保加利亞等國近兩年都有打進國片票房紀錄的新電影。觀眾接觸電影不只透過電影院，近年興起的OTT串流平台上，無論是觀賞時數或作品數都以美國居於領先地位。根據EAO盤點2022年9月至2023年9月SVOD（訂閱型串流影音）可觀賞的電影作品（片庫）中，美國電影占比41%為最高，其次為歐盟國家32%，整合英國（9 ％）和其他歐洲國家（2%），整體歐洲電影占43%。但集合法國、德國、義大利、荷蘭、波蘭、西班牙、瑞典等9個國家的觀眾數據則顯示，美國作品占60%的電影觀賞時數，歐盟國產製的電影則占22%，加上英國和其他歐洲國家也只占電影觀賞時數的32%，在OTT的收視效益與上架作品數不成正比。綜合前面電影院的表現，歐洲電影主要依靠國內市場，且更傾向實體電影院通路，串流平台觀眾選擇美國好萊塢電影為主流，電影跨國輸出也多以歐洲區域為主，美洲、亞洲近年電影票房未有明顯成長。綜合而言，歐洲電影院也來到疫後復甦的瓶頸，很可能是產業的新水平。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 219.71.217.171 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/boxoffice/M.1741096059.A.CB4.html