《跳樓大拍賣》文/林照真

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者changyiyao (台北不是我的家)時間20年前 (2005/02/04 18:47)推噓2(2推 0噓 0→)

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『置入性行銷』方興未艾，『新聞廣告化』大行其道，唉，有錢能使鬼推磨。 === 2005.02.04　中國時報跳樓大拍賣林照真周一晚上近九點時刻，民視與中天新聞頻道出現一則相同的「汽車旅館」報導。兩家媒體都以「帝王級」的誇張手法為業者宣傳，報導中同一對男女狀似親密地走進旅館，享受著各式設備，鏡頭前女性模特兒還刻意露出甜美笑容與半裸酥胸。記者不但為這家汽車旅館提示價錢，更訪問業者大談行銷策略。這則報導在兩家電視台都是先透過主播的開場，再加上記者的拍攝、撰稿、配音旁白、甚至現身採訪而完成。整個過程中，主播、記者與新聞部的幕後作業，個個以專業姿態報導此一商品，讓觀眾在收看此一訊息時，都當成是「新聞」，而非「市場廣告」來接收。這並不是特例，更非一、二家電視台獨有的行為，而是已經普遍到每一家新聞媒體中。不論是汽車、按摩棒、超市、百貨公司、溫泉旅館、餐廳、飯店、現金卡、信用卡、基金等等，媒體都可以配合廣告主的行銷需要，以新聞來包裝商品。能夠如此，是因為廣告主花了大錢購買廣告就要求新聞配合，或是直接付費購買新聞。反正只要有錢，明明是個廣告訊息，就可以新聞姿態出現。台灣媒體密度幾已為世界之最，原本期待可以藉由多樣化的競爭來提升品質，無奈反而導致競爭惡質化。又因為廣告市場有限，競爭的媒體又太多，能賺取的利潤相對限縮。事實上，賣新聞所得並不能滿足溫飽，但是媒體為了生存，仍然競相折價出售新聞來賺取薄利，廣告主只要付出有限的價碼，就可購買到無價的新聞。不問時段、不論空間，只要有人買，就有人敢賣，新聞公器已淪為跳樓大拍賣。用「酷冬」來形容當今的媒體環境並不過分，台灣此時的媒體困境，並不亞於二十年前的戒嚴時期。不同的是，當時是政治控制，如今則是商業操弄。在經濟掛帥年代，雄厚的資本可以任意侵入原本該是純淨且專業的新聞領域中，藉由所謂廣告創意的發揮，不著痕跡地以新聞形式包裝商品訊息。於是，廣告堂而皇之衝破新聞防線。因為商業力量不斷滲入新聞中，廣告業主的聲音愈來愈大，新聞部門在配合業務需要的壓力下逐漸棄守專業堅持，新聞的獨立性一步步被蠶食，公信力已逐漸破產。在這種情境下，第一線新聞工作者的專業受到踐踏，至於還在宣揚第四權價值的學院新聞教育，與現實環境對照，彷彿是個諷刺。理論上說，「新聞獨立」是民主社會的基本價值，民眾有知的權利，即使是商業媒體，也同樣被賦予社會責任。如果這些道理是該被遵守的，如果肯定新聞是屬於全民的公器，那麼媒體主其事者就不應將新聞變成商品般出售，廣告主更不能仗著金錢來要求媒體低頭。新聞是社會的天平，媒體工作者必須奮力維持自由開放的言論市場，一時的媒體困境，不應視為是新聞墮落的合理藉口。春天還未來臨。早期新聞前輩曾因政治控制新聞，而在精神上受苦；今日廣告主入侵新聞的粗暴行徑，正在徹底扼殺媒體工作者內心的最後一絲自尊。 -- Welcome to my words. http://mypaper.pchome.com.tw/news/changyiyao/ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 222.157.106.129

《跳樓大拍賣》 文/林照真

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