Re: [新聞]鴻妃戀花旗、日立被批廣告金主遭抵制

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者patrick13 (廣告公司小AE)時間19年前 (2005/05/01 18:47)推噓2(2推 0噓 3→)

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※ 引述《vvbird (vv)》之銘言： : ※ 引述《rehtra (爾雅愛不愛詩經？)》之銘言： : : 推 patrick13:現在都是保證GRP，刊播的時間多寡搞不好是 61.230.23.101 04/30 : : → patrick13:電視台在補檔，不一定是廣告主的預算真的最多 61.230.23.101 04/30 : : → patrick13:廣告都一個撥段一個撥段的，廣告主cue表早簽了 61.230.23.101 04/30 : : → patrick13:你要他們突然不播嗎？閱盟抵制沒有問題，但是 61.230.23.101 04/30 : : → patrick13:搞錯對象了 61.230.23.101 04/30 : 可是我覺得, 就要要逼廣告主"抽廣告"不播了 : 造成那種"寧可違約不播了"也不要繼續承受惡名 : 這樣子的效果才會大啊若為了閱盟抵制這兩台，廠商莫名損失動輒數百上千萬的媒體費豈不無辜？現在有網友提到從「閱聽眾下手」與從「廣告主下手」的問題，就媒體購買的現狀而言這有點「雞生蛋，蛋生雞」的結構在裡面現在媒體的購買幾乎沒有人在檔購(指定特定媒體時段、節目來購買），所以廣告主在買廣告時段的時候也很難跟電視台說「啊我要你們幾月幾號晚上七點到八點的新聞時段」可以提，但是不一定成功，或者會有七點到八點的時段，但不一定在那一天。因為現在都用保證GRP的方式買。廣告主購買媒體時段是很現實的，自己商品的目標消費者看哪些台多，就買哪幾台。若該「台」整體收視率不錯，一定會有廣告主去上廣告，若是收視率差，你電視台買一百檔送兩百檔都不一定會有廣告主青睞。閱盟現在特別點名某些頻道的七點到九點，日立跟花旗的廣告特別多，背後的情形可能有 1、日立跟花旗特別檔購那個時段。 2、日立跟花旗最進一波的媒體量下的比較重。 3、因為日立跟花旗用保證GRP購買，該台最近收視率不佳，進行補檔的動作。 4、剛好這一兩天日立、花旗商品的目標對象收視率最高，所以檔次都安排在這幾天。（例如家庭主婦在週三、週四、週五閱報率最高，所以以家庭主婦為目標對象的廣告都會盡量擠這三天，其他週六到週二就不一定會上）好了，有以上這麼多種可能，有些因素也跟廣告主不大有關，而且看各客戶的屬性，搞不好節目cue表半個月前就確定了，那我請問閱盟的這個點名的動作，他們到底有沒有搞清楚自己的目的？他們點名這兩個廣告主之前到底有沒有搞清楚「廣告出現的秒數最多」的意義呢？看了廣告主的反應，似乎沒有... -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 218.167.109.186

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