[新聞] 收視率調查 TNS單挑AGB尼爾森

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者lopwer (...)時間19年前 (2006/06/19 11:51)推噓3(3推 0噓 1→)

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http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN8/3363866.shtml ■ 記者李盛雯／台北報導電視收視率調查是獨占市場，過去長期由 AGB尼爾森獨大，現在，來自英國、全球第二大的市場研究調查公司 TNS有意搶奪這塊數億元的大餅，正逐一拜訪官方和業界代表，希望能有打破一家獨大的機會。 TNS中文名稱是模範市場調查顧問公司，總部在倫敦，台灣分公司成立 22年，過去一直專注在專案研究和消費者指數研究，客戶涵蓋消費品、電信、金融、醫療和IT，有不少大客戶一年貢獻超過千萬元，公司年營業額超過3億元。 TNS在國外還有兩個強項，但是在台灣都沒有發展。一個是民調，一個是收視率調查。台灣因為有政黨民調中心、媒體民調和學校民調，使得商業民調幾乎沒有生存空間；收視率調查則因為是零和市場，贏者全拿，所以在2000年比稿輸給AGB尼爾森之後，始終沒有機會跨入這個市場。 TNS與大陸央視合作的CSM（央視索福瑞媒介研究公司）是大陸最大的市場調查研究公司，香港則在去年從 AGB尼爾森手中搶下市場。事隔五年後，TNS這次捲土重來，重新關注台灣市場，格外引人注目。收視率調查牽涉的產業包括電視台、系統業者、媒體購買公司和廣告主， TNS執行董事殷以勝和業務暨行銷經理洪恆隆最近密集拜會各方人馬，包括台灣最大的媒體服務公司凱絡執行長李桂芬、有線寬頻協進會理事長陳繼業、台視總經理鄭優、中天董事長周盛淵、緯來總經理胡冠珍等人。 TNS執行董事殷以勝表示，由於2000年的比稿是由代表廣告代理商的4A 和代表媒體代理商的MAA組成九人小組選出，TNS在第一輪以九票全拿勝出，事後卻以未告知TNS的第二輪評鑑翻案，讓TNS錯失補救機會，飲恨至今。凱絡執行長李桂芬指出，二年前4A和 MAA曾經第二次展開比稿，當時是由AGB尼爾森和廣電人提案，結果AGB尼爾森又贏了廣電人。去年，廣電人終因不堪虧損而結束營業。由於審議委員會並非常設機構，而是因應比稿而產生的任務型組織，目前難以得知何時將進行下一次的比稿。TNS考慮向新聞局或NCC求助，要求政府協助訂定透明公開的評選標準，促進產業自由競爭，避免長期由一家獨大把持市場。【2006/06/19 經濟日報】 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 220.134.200.216