[舊聞] 張錦華：新聞置入性行銷將帶來民主政治災難

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者lostt (事不過三！)時間19年前 (2007/07/10 02:13)推噓7(7推 0噓 20→)

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http://www.epochtimes.com/b5/4/9/18/n665000.htm 張錦華：新聞置入性行銷將帶來民主政治災難（中央社記者黃慧敏台北18日電）當前新聞生態的挑戰與出路專題報導，國立台灣大學新聞研究所教授張錦華指出，「置入性行銷」不但涉及節目廣告化，同時造成新聞專業淪喪，瓦解了新聞專業的目標、專業知能、專業倫理、以及專業自主；更進而使得公共領域質變，造成民主政治的災難。「當前新聞生態的挑戰與出路」─曾虛白先生新聞三十週年研討會將於21日在福華文教國際會館前瞻廳舉行；第四場民意論壇主題「政治糾葛、市場競爭與新聞專業」，台大新聞研究所所長張錦華將在研討會中發表論文「論置入性行銷所造成的政商糾葛、新聞專業淪落」。張錦華在文中指出，改善置入性行銷之道在於社會嚴守新聞專業的分際，政府不應再以任何名義侵犯新聞專業的自主性；媒體本身也應該堅定維護新聞專業的尊嚴，拒絕任何置入性的買賣交易。她說，「置入性行銷出賣的不是新聞而已，而是新聞專業的本質。」「置入性行銷」是在一九八０年代開始大行其道，電影中的跑車、手機、手錶、飲料等，藉由戲劇情境結合出來的自然感受，增加商品說服力，不知不覺中增加消費者的偏好度，製造銷售業績。在台灣，「置入性行銷」是近兩年政府運用的行銷手法，做法是將商品訊息，融合置入在新聞、戲劇、節目、等各種方式。它打破傳統廣告的界線，消費者在不知不覺中接觸商品訊息。不但戲劇節目如此，甚至連新聞內容也都可能只是一件商品。張錦華表示，美、英等國對於新聞報導與置入性行銷之間尚保持一定的距離，但是，在台灣，新聞並未豁免於置入性行銷的黑手，造成新聞專業的瓦解，更進一步斷喪公共領域，破壞民主政治所立基的自由而理性的溝通品質。她說，這已不是危言聳聽，災難己經發生，值得嚴正關切。尤其，當政府購買新聞和版面逐漸成為媒體重要財源之一時，新聞專業的核心價值「報導真實、監督政府」，受到根本的挑戰。張錦華表示，新聞置入性行銷的結果是，記者成為被動執行者、委託主甚至還會要求改稿審查。記者雖照常署名、但報導中的肯定與吹捧，目的是在說服讀者，讓他們無法分辨，這根本是一種「新聞廣告化」，明顯違反新聞專業強調的「完整的」真實。新聞倫理也將因而瓦解。因為新聞記者不再努力追求所報導者為「真實」，雖不至造假欺騙，但卻必然有所隱藏、誘導。媒體違反了「公眾信託」的責任，它所服務的對象不再是「公眾」，而是「委託主」。一旦記者成為委託主的屬下，自主權自然淪喪。張錦華認為，政府購買置入性行銷，就是變相的資助、賄賂特定媒體，而不利於其他媒體；這樣會形成不公平競爭，加深社會不正義。更使得具批判性的媒體難以生存，等於是變相的消音。 9/18/2004 7:05:25 PM -- 本篇是我找新聞可否販售的資料時找到的相關文章，以下提供另外找到的資料歐盟電視法大翻修 http://www.pts.org.tw/~rnd/p2/2007/AVMS.pdf 置入性行銷鬆綁新聞和兒童節目仍不行別再把販售新聞和新聞中的置入性行銷說得那麼理所當然！亂源電視台販賣新聞的惡質行為不容被合理化！ -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 219.70.217.32

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