[新聞] 動腦:搭高鐵也能吃牛排？混搭帶動媒體效益

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者KevinAction ((( CNBC )))時間17年前 (2008/08/02 00:29)推噓3(3推 0噓 5→)

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在google news上發現幾則有趣的新聞等一下陸續轉貼... (請別當我洗板囧) 動腦雜誌:搭高鐵也能吃牛排？混搭魅力帶動媒體效益 http://www.brain.com.tw/News/NewsPublicContent.aspx?ID=10748 作者 : 【王品集團】更新時間 : 2008/07/03 10:10:51 在以時速3百公里移動的台灣高鐵上，吃著牛排套餐，會是什麼滋味呢？王品集團邀請全體股東搭高鐵、吃王品牛排，這場活動也吸引許多媒體採訪，宣傳台灣第一次將高鐵列車變成牛排餐廳的創意，也帶動了廣告效益。（Brain.com 全民報新聞）當台灣地表上最快的交通工具，遇上具有台灣特色的王品牛排，會激盪出什麼樣的火花？以時速3百公里高速移動的700T型子彈列車，將化身成頂級的牛排餐廳，Mix & Match（混搭）的魅力在台灣王品集團與台灣高鐵跨界結合中再度風靡，這樣的創舉也成功創造出相當可觀的媒體效益，並強化企業領導品牌的形象。搭高鐵也能吃牛排？！王品招待股東在高鐵列車上吃大餐　　王品集團董事長戴勝益表示，高鐵是國內近年來重要的交通建設，高鐵為台灣帶來更多的便捷和繁榮，因此希望藉由王品家族大會的活動，邀請消費者一同感受高鐵的速度感，也見證台灣交通史上的躍進。因此，今年在王品集團第十四屆家族大會上，招待全體股東二天一夜墾丁旅遊，特地選擇高鐵作為交通工具。戴勝益發揮創意，首創將高鐵轉變為牛排餐廳，且他並穿上廚師服，親自將王品牛排送到每個座位上，讓股東和家人們在台灣最高速的鐵路上，品嚐牛排的滋味。當股東們大口大口吃牛排，但地點不是餐廳，而是在時速3百公里的高鐵車廂裡，這樣從沒有過的經驗讓所有人都覺得很新奇、很興奮、很特別！和高鐵結合的創舉成功製造出話題性　　整場活動由多家媒體隨車報導，新奇體驗不僅收買了股東的心，看看媒體大陣仗，也替主辦本次活動的王品集團打了免費廣告。活動當日共引起台視、中視、年代、中天、非凡、東森、TVBS等7家電視台，播出每則長達約1分半至2分鐘的新聞報導。活動舉辦完的隔天，在聯合報及經濟日報全國版都有新聞報導，並陸續在Google及Yahoo等入口網站新聞頁面及NOW NEWS、聯合新聞網、TVBS新聞網等露出。這個台灣第一次將高鐵列車變成牛排餐廳的創意，透過媒體的宣傳產生的廣告效益十分驚人！如何在高鐵列車上舉辦活動？　　近來許多企業及公關、活動公司基於與高鐵結合所產生的高話題性與活動效益，積極詢問高鐵車廂活動舉辦的可行性，代理高鐵媒體的新極現廣告公司，特別提醒所有未來想在高鐵列車上舉辦活動的單位與企業，如果沒有經過活動申請核可程序，是無法在高鐵列車上舉辦活動的！因為台灣高鐵在安全、服務以及作業程序上的標準，高過其他運輸服務業： 1.依據高鐵旅客乘車規定，沒有經申請核可，旅客購買高鐵車票僅能做搭乘的行為，當然不包含活動。 2.因為高鐵票務系統的關係，即使購買團體票也沒辦法包下一節完整車廂；車廂內如果有其他乘客，基於不能打擾其他旅客，因此不能舉辦活動。 3.沒有經過申請核可的各類型活動在列車上舉行，列車長或隨車人員會立即制止。 4.沒有經過事先通報申請核可的媒體，在列車上從事公關採訪或攝影拍照，列車長或隨車人員會立即制止。 5.如果沒有事先活動申請，高鐵將不會進行車廂管制，其他旅客有可能在車廂中穿梭干擾活動進行。　　該如何在高鐵列車上舉辦活動呢？新極現表示，只要經過事前申請，還是可以舉辦高鐵車廂活動的，活動申請程序和注意要點如下： 1.主辦單位應於舉辦活動60天前向高鐵提出包車廂的票務需求，以便保留活動車廂座位。 2.舉辦活動30天前將活動執行辦法，交由新極現廣告公司進行送審申請。 3.列車上的活動車廂視為活動場地，主辦單位除購買車票外，必須另外支付活動權利金、清潔費及活動保證金。在高鐵舉辦活動正流行　　除了車廂外，高鐵全線車站同樣規劃了許多商展空間，可提供企業單位及公關公司舉辦活動。自2007年至今，已有許多成功案例在高鐵產生，包含SONY、馬爹利(Martell)、Mercedes-Benz、AUDI、NISSAN、花旗銀行、HITACHI家電等，都選擇高鐵作為活動及宣傳的最佳舞台。今年度將有更多知名企業將以活動行銷的角度進駐高鐵，未來在高鐵列車上和車站裡，將可見到兼容科技與知性或藝術與品味生活共生等類型的活動。　　高鐵媒體不僅是一般的平面廣告版面，更包含了環境媒體及商展空間應用，加上高鐵大量且優質的乘客群，高鐵媒體的確是提供企業行銷宣傳解決方案的最佳選擇。 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.223.42.154 ※ 編輯: KevinAction 來自: 61.223.42.154 (08/02 00:29)