[新聞] 動腦:520馬上新熱潮與衝擊媒體業準備好了?

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者KevinAction ((( CNBC )))時間17年前 (2008/08/02 00:33)推噓0(0推 0噓 0→)

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動腦:520「馬上」新熱潮與衝擊媒體產業準備好了嗎？ http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=10779 作者 : 星傳媒體更新時間 : 2008/07/11 09:57:42 在520馬政府上任後，物價油價開始連番上漲，2008年的台灣，上演搶糧、搶能源、搶錢、搶領土，和漲不停的民生用品，消費者則更加縮衣緊食。在各產業挖空心思要賺錢的同時，媒體產業又該如何面對這波漲潮？（Brain.com 2008-07-11）2008年5月，台灣還是面臨世界持續性的原油飆漲，和通貨膨脹的衝擊，主因是來自中國、印度等大國的崛起，和因石油不停向上竄升而賺進大把鈔票的的產油國（如俄羅斯等）對原物料的大量需求。世界隨處可聞搶糧與搶能源的風潮，搶糧影響下帶動的產業如食品業；搶能源如家電業、交通工具業。　　5月20日，台灣新任總統馬英九上任的新時代來臨後，近4兆新台幣的愛台12項建設計劃，包括全島便捷交通網、高雄自由貿易及生態港、台中亞太海空運籌中心、桃園國際航空城、智慧台灣、產業創新走廊、都市及工業區更新、農村再生、海岸新生、綠色造林、防洪治水及下水道等建設中，以全台便捷交通網就占了新台幣1兆4最多；加上7月的兩岸航班直行和陸客來台觀光計劃，預期將帶來世界投資資金、台商返鄉居住和投資的熱錢湧入，將產生「搶錢」、「搶領土」的風潮。搶錢所帶動影響的產業如金融財經、交通工具、醫療與百貨精品業；搶領土如觀光、服務與建築業。　　而針對520「馬上」新熱潮，和面對原物價漲潮的開源節流大作戰，預期將帶來下列產業新趨勢：一、開源大作戰以因應搶錢和搶領土產業正紅 1.資產管理：銀行、保險、證券、基金等行業以及房地產與外匯投資管理。 2.自我投資管理：增強自我競爭能力之相關學習產業。二、消費者節流大作戰以因應搶糧和搶能源 1.促銷消費：集中於促銷與周年慶時機搶購囤積。大賣場、百貨公司……。 2.集群/分享消費：消費者團購、共乘計程車、拍賣市場、網路下載網……。 3.節源/替代消費：環保省能交通工具（腳踏車、電動機車、環保汽車……）、環保節源家電產品、食品……。 4.謹慎消費：消費試用/體驗、多元選擇與資訊收集後等消費。三、媒體產業開源節流以積極面對「馬上」新潮流 1.主動積極爭取配合露出機會：如往年只有TVBS投標的台北市政府跨年晚會，今年因新政府執政，第一次產生中天集團（中天電視、中視與中國時報）、三立電視台與TVBS電視台，主動搶標2009年台北市跨年晚會的行動。 2.積極建構數位平台，提升整體媒體產業內容品質：如目前台灣跨國性媒體專業服務公司透由數位網絡平台，積極與世界同步運用媒體集團的整合全球資源，以掌握新消費脈動、數位先機與最新專業媒體Know-How。 3.掌握與開發新潮流所帶來產業發展和大中華跨地區合作，以帶動廣告營業額成長：如香港明報看好2008年520後，帶動三通觀光與精品業新契機，而將原預計2007年11月在台上市延後至今年6月，並將善用中、港、台編輯資源，同步搶攻兩岸三地媒體廣告量。　　2003～2007年整體媒體廣告量在持續性下滑之下，在26大類產業中僅有建築、家電、服飾與鐘錶光學精品等類呈現持續性成長趨勢；而2007～2008年4月份前十大中小產業，除了其他類中的政府/競選廣告外，開始呈現大幅成長的有建築、保險與通訊網路等小類商品。在未來對「搶糧」、「搶能源」、「搶錢」與「搶領土」等相關性產業發展中，會不會帶動媒體廣告量的成長，將成關注的焦點。（資料來源：星傳媒體月刊第26期） -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.223.42.154 ※ 編輯: KevinAction 來自: 61.223.42.154 (08/02 00:33)