[新聞] 動腦:置入性行銷新花招讓觀眾不得不看廣告

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者KevinAction ( )時間17年前 (2008/10/08 14:04)推噓0(0推 0噓 1→)

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http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=11541 作者 : Brain 更新時間 : 2008/10/08 10:00:21 廣告主費盡心思想要在廣告時間留住觀眾，但觀眾卻不一定領情。目前英國ITV 電視台有個置入性行銷技術正悄悄展開，如果能夠成功，將能讓觀眾無法輕易忽略廣告。他們究竟怎麼做？（Brain.com 2008-10-08）目前，電視仍是許多廣告主要下廣告時，投注最大預算的媒體。但是，當觀賞直播節目時，觀眾常在廣告時間起身離開；而預錄節目的廣告則按快轉鍵跳過。廣告主也很清楚觀眾的收視習慣，進而採取「置入性行銷」的方式來大打廣告。然而，到底該怎麼做才能不著痕跡的置入？最近，英國商業電視台ITV ，正在研發一種新的廣告形式，讓觀眾非看廣告不可。　　這項由美國加州 Keystream 公司開發的新技術「自動置入覆蓋廣告」（automatically placed overlay advertising），利用精密的電腦運算功能，找到電視螢幕中的空白處，例如天空或一面牆，並將廣告主的 LOGO 、廣告文案、甚至簡短的影音訊息投射在空白處。　　許多知道這種技術的廣告代理、媒體代理商，已悄悄和電視台接洽，說服節目製作人在節目完成後，交給廣告商去規劃，如何把客戶的廣告不著痕跡的在後製階段放在巧妙的位置。英國 ITV 也正在地方網站的新聞節目中測試，參與這項測試的廣告主包括比價網站 USwitch.com 和數位衛星服務公司 Freesat 等，這兩家廣告主的 LOGO 將出現在一些影像畫面的背景中，與節目緊密結合。如果觀眾反應良好，且不觸犯法律，就將會在ITV的電視節目中實施。　　另外，觀眾還可以用數位機上盒（set-top box）點選畫面中的 LOGO ，進入廣告主的官方網站瀏覽。而針對預錄的節目，美國已經有廣電業者開發出「減速」（speed bump）的機制，讓觀眾即使在廣告時段中按快轉鍵，仍然看得到贊助商的 LOGO 及廣告訊息。　　ITV 未來技術部主管費爾認為「自動置入覆蓋廣告」新技術的潛力無窮，只要節目的畫面停留在某個場景的背景空白處夠大、時間夠長，就能投射廣告。但風險在於，觀眾不一定會分心看廣告，尤其是節目正演出到精彩關鍵時刻。　　費爾並指出，「自動置入覆蓋廣告」技術是透過全自動的方式，有效利用大螢幕空間，即時置入靜止的 LOGO 。他們目前正在線上節目進行效果測試。由於這種廣告空間可以控制，就得以收到廣告主和觀眾的任何回應。　　由於，英國電視節目不得播出潛意識廣告和產品置入畫面，「自動置入覆蓋廣告」技術能不能順利實施，還必須合乎英國電信監管機構（Ofcom）和英國廣告監督單位（Advertising Standards Authority，ASA）的規定。　　另外，在觀眾的反應上，或許也會有無法接受而轉台，或乾脆關掉電視的情況發生。獨立顧問機構「全球廣告研究中心」主任麥里德表示，觀眾早已練就一套迴避收看廣告的方式，「自動置入覆蓋廣告」技術究竟有沒有效果，仍有待觀察。（取材自Dailymail.co.uk） --- 真是道高一尺魔高一丈... -- http://www.wretch.cc/blog/KevinAction -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.223.45.42 ※ 編輯: KevinAction 來自: 61.223.45.42 (10/08 14:04)