[分享] 業配人生與北非革命：網路與社會行動的 …

看板media-chaos (媒亂(媒體亂象))作者wtin時間14年前 (2011/08/13 16:56)推噓0(0推 0噓 0→)

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黃哲斌/自由撰稿人、反置入性行銷運動者 (變贏人特訓班Ⅱ與談資料) 去年底，我離開了工作十六年半的報社，在部落格寫了二十篇「業配人生」，發起一次網路連署，跑了三十幾場演講座談，引起一些社會注目。元月初，在許多傳播學者、民間團體的努力下，立法院通過「禁止政治置入行銷」的法律條款。今天，就讓我們聊聊網路，與社會行動之間的關係。前陣子，有幾位重量級的作者，不約而同提及「網路的人際角色侷限」，例如，著有《虛擬化身》等書的雪莉．特寇，新作《一起孤獨》認為「網路科技看似讓人群更有效溝通，其實經常阻絕我們的真實人際關係，讓我們更加孤絕」。寫出《引爆趨勢》、《決斷兩秒間》的馬坎．葛拉威爾更直白，他在紐約客雜誌為文強調，媒體高估了科技新工具的力量，將伊朗、摩爾多瓦的群眾運動定義為「推特革命」，事實上，「社交媒體受到猛烈吹捧之際，我們似乎遺忘了何謂行動主義」。看來，網路行動與社會運動之間，似乎是一道數學不等式，一場鏡花水月，一個過於美好的夢想？然而，最近發生在突尼西亞、埃及的群眾運動，網路似乎又扮演關鍵角色；即使開羅當局一度關閉網路，企圖切斷抗爭人士的連繫，仍阻絕不了街頭的怒火，執政長達三十年的穆巴拉克終告下台。當一場革命發生，網路的威力在哪裡？又有哪些先天侷限？以台灣為例，從2006年的「我投綠黨」、2007年的「搶救樂生」直到去年的「苗栗大埔事件」，網路逐漸展現社會工具的力量，也突顯它的缺陷。若以「反業配新聞」行動為例，以下是幾點粗淺觀察：第一，網路的爆發力與滲透力，是凝聚人氣與串流訊息的最佳管道。當我在部落格貼出首發彈「乘著噴射機，我離開中國時報」後，一天內超過十萬人點閱，透過臉書、推特、噗浪等社交網絡的轉貼與討論，讓「媒體置入行銷」議題攫取超出預期的注目，這些瞬間爆發的人氣，轉化為後續行動的薪柴。就算我在總統府門口裸奔、倒立抗議，也不會有十萬人注意；這是網路獨有的速度與力量。第二，滑鼠不足以革命，必須有行動接應。網路動員快速，但若無適切的行動接應，這些虛擬人氣也可能快速消散；所以，我一開始就擬定三個搭配方案：網路連署、無償演講、主流媒體破窗行動。網路連署提供一種深度溝通／行動表意的機會，讓支持者數字不斷滾動增加、讓連署者發表令人感動的內容。無償演講是一種低門檻的公民對話，讓訴求訊息走出網路，走進實體社會網絡，同時是社會行動的連續展演。重點是，如何將網路的虛擬人氣，轉化為實體世界的行動，進而強化弱連結。第三，主流媒體仍是重要骨牌。你可以將網路當作主戰場，卻不能不重視傳統媒體的力量。畢竟，傳統媒體仍掌握了主要的社會訊息渠道，若要突圍，關鍵就在於「破窗行動」。以業配人生為例，一開始先吸引境外媒體與非主流媒體的注意；後來，廣播節目開始討論業配新聞現象，成為破窗第一塊磚。等到《蘋果日報》加入報導，其他各報跟進，「置入行銷」終成大眾傳媒設定認同的議題。傳播理論有個名詞「溢散效果」，意即由小眾媒體率先報導，主流媒體隨後跟進的現象。從樂生到大埔事件，我們越來越常看見，這類新聞傳布的溢散效果，置入行銷議題亦然。第四，線下的人際連結，才是最重要的力量。雖然，網路提供社會動能的爆發力；但是，線下世界的人際連結，更能凝聚長期的續航力。若無法成功串流公民力量，甚至走上街頭、進行實體抗爭，網路論述與言說的影響力仍有侷限。就像突尼西亞革命發生後，科技評論家克雷．舍基的分析：（一）科技工具不能一夕改變社會，需要群眾的長期學習；（二）當時機來臨，網路才會成為推波助瀾的工具，就像突尼西亞一名失業青年的自焚，引燃網路的龐大怒氣；（三）新媒體的最大貢獻，在於「協調社會運動的廉價與強效」；（四）新科技有助於公民社會的集結與發展，而公民社會的壯大，才是對抗集權統治的核心因素。這些是網路告訴我們的事，也是從「業配人生」到「北非革命」，一次社會實踐的切片報告。台灣近幾年，包括反對農業再生條例、反國光石化、廢核反核等運動團體，也開始靈活運用網路工具傳播理念、連結行動，相對於主流媒體的大眾傳播，新聞學者陳順孝稱之為「公民傳播」，具有眾人參與、公眾互連、快速互動等特徵。早期的網路公民運動與公民報導，大多以部落格為主要媒體，輔以書籤網站、網路貼紙或公民新聞平台；近兩年，臉書、推特及噗浪等社交網絡媒體興起，公共議題得以加速傳布、靈活串流，而且發揮更大的爆發力與滲透力。正如樂生保留運動、三鶯反拆遷運動、反新聞置入行銷運動，都能看見實體串連的重要性。網路雖能提供社會動能的爆發力，但是，線下世界的人際連結，更能凝聚長期的續航力；若無法成功串流公民力量，甚至走上街頭、進行實體抗爭，網路論述與言說的影響力仍有侷限。此外，突破防線、爭取傳統媒體的注意與公平報導，現階段仍是網路公民運動推展議題的重要門檻。畢竟，這是一場資源不對稱戰爭，當公民希望抗衡國家，當公民爭取社會公義、經濟發展、兩岸關係、國際事務的發言權，將是一條漫長艱辛的路程；然而，網路民主的參與層次，絕不只是「按讚」，透過網路串連與公民集結，行動者更容易找到彼此，更容易凝聚行動，更容易發現自己絕不孤單。另一方面，BBC科技記者Rory Cellan-Jones認為，網路在當前選戰中扮演的功能，主要為四個面向：接觸、說服、組織、新聞迴圈；就最後一點而言，社交網絡「讓選戰訊息不斷流傳、對話，成為一種流動的評論」。社會運動亦然，經由部落格、社交媒體的發聲與傳布，「運動者」同時也是「傳播者」，人際連結創造了一條多向、隱性的資訊流，讓「社會運動」與「公民傳播」互為因果，不斷捲動，掀起一波又一波的浪頭，成為一種訊息迴圈。從「我投綠黨」、「保留樂生」到「苗栗大埔事件」、「反新聞置入」，直到最近的「反國光石化」的運動案例，我們越來越清晰看見，網路不完美但有效的動員潛能，下一個網路公民運動，又將誰何？想聽黃哲斌分享更多？快報名變贏人特訓班Ⅱ，報名進入倒數十天！ http://registrano.com/events/chg2win2 主辦單位：青平台活動時間：9/2-4 活動費用：全程免費，但需繳交1000元保證金，全程參與後退還。 (更多資訊請點選報名網站) -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 114.25.3.54 ※ 編輯: wtin 來自: 114.25.3.54 (08/13 16:57)